Google opäť zhodil bombu vo svete digitálneho vyhľadávania. Tentoraz rozširujú svoje AI Insights na ešte viac dopytov a zavádzajú „AI Mode“, ktorý sľubuje chatovanie priamo v ich vyhľadávači. Čo to znamená pre nás, ktorí prehliadame web, a čo pre tých, ktorí sa živia klikaním? Poďme sa pozrieť na to, ako Google mení pravidlá hry a čo môžeme očakávať.
Prehľady AI sú súhrny, ktoré sa zobrazujú v hornej časti Výsledky Googlekeď hľadáte niečo konkrétnejšie alebo komplexnejšie. Namiesto prehliadania desiatich stránok Google používa AI, aby vám odpovedal v niekoľkých vetách. Teraz ich bude ešte viac, aj keď nie ste prihlásený do Google, a bude ich podporovať nový model, ktorý má byť ešte lepší v takých veciach, ako je matematika alebo kódovanie.
Ďalej je tu režim AI, ktorý je momentálne dostupný len pre tých, ktorí si zaplatia prémiovú verziu Google One a zapnú si ju v testovacom prostredí. Je to druh chatbota, kde môžete položiť otázku a získať odpoveď v konverzačnom štýle s niekoľkými odkazmi na kontext. Berte to ako odpoveď Google na interaktívnejšie platformy, kde sa nemusíte preklikávať stránkami, ale dostanete všetko na tanieri.
Ako to ovplyvní web?
Tu sa veci komplikujú. Ak vám Google v prvom odseku povie všetko, čo potrebujete, prečo by ste vôbec klikali na nejaké odkazy? To je otázka, ktorú si kladie každý, kto sa živí návštevnosťou svojich stránok – od blogerov až po internetové obchody. Google hovorí, že kliknutia, ktoré stále získavate, sú „lepšej kvality“, pretože ľudia sú viac zaujatí, keď prídu na vašu stránku. Ale ak nikto nepríde, táto vlastnosť vám trochu pomáha.
Režim AI ide ešte o krok ďalej. Ak si môžete len „pokecať“ s robotom na Googli a získať všetky odpovede, potreba navštevovať iné stránky bude ešte menšia. To by mohlo vážne poškodiť príjmy tých, ktorí sú závislí na organickej návštevnosti.
Ako sa prispôsobiť?
Teraz je kľúčové, aby sa tvorcovia obsahu zamerali na skutočne dobrý a podrobný obsah, ktorý Google rád „vyzdvihne“ do svojich súhrnov. To znamená jasné, štruktúrované odpovede, možno aj s grafmi alebo tabuľkami, ktoré sú pre AI ľahšie pochopiteľné. Zároveň nemôžete všetko staviť na Google – je rozumné investovať do iných kanálov, ako sú sociálne médiá alebo e-mailové bulletiny, takže nezostanete bokom, ak vaša návštevnosť klesne.
Ak ste vo výklenku, kde ľudia hľadajú komplexné odpovede, ako je programovanie alebo financie, môžete mať dokonca výhodu. Takíto používatelia často chcú viac než len rýchly súhrn a aj tak sa prekliknú na vašu stránku, ak ponúknete niečo navyše.
A čo väčší obraz?
Google sa tým chce jednoznačne stať ešte nepostrádateľnejším. Namiesto toho, aby bol len vyhľadávačom, stáva sa akýmsi vševediacim pomocníkom. To je skvelé pre tých z nás, ktorí chcú rýchle odpovede, ale môže to byť problém pre web ako celok. Ak túto stránku nikto nenavštívi, ako prežijú malé podniky, blogeri a nezávislí tvorcovia? A sú tu aj otázky týkajúce sa spravodlivosti a súkromia – nakoľko transparentné sú tieto modely AI a čo robia s našimi údajmi?
Prečo je to dôležité pre nás všetkých?
Google bol dlho našou prvou zastávkou na webe, no teraz sa hra mení. Ako používatelia môžeme skutočne získať prístup k informáciám rýchlejšie, ale ako tvorcovia alebo vlastníci stránok sa musíme mať na pozore. Ak chceme zostať viditeľní, budeme sa musieť prispôsobiť – alebo nájsť spôsob, ako tieto nové hračky využiť v náš prospech. Čo si myslíte – zlepší to vaše vyhľadávanie alebo vám to len sťaží život?
