Mesto Amsterdam zavádza „gumshoe“, športovú obuv s podrážkou vyrobenou zo žuvačky zoškrabanej z ulíc mesta. Projekt je navrhnutý v spolupráci s reklamnou agentúrou Publicis One a výrobcom gumy Gum-tec®. Kampaň na zvýšenie povedomia obyvateľov Amsterdamu o probléme žuvačiek v uliciach mesta. Kreatívne a iné.
Publicis One a Gum-tec® vyvinuli nový typ gumy vyrobenej z žuvačku, ktorý bol použitý pri návrhu športovej obuvi pre podrážky topánok, do ktorého je mapa graficky vtlačená Amsterdam.
„Pridanie ďalších pravidiel, sankcií alebo obmedzení na zníženie problémov s ďasnami by bolo v rozpore s naším poslaním,“ vysvetľuje. Mustafa Tanriverdi zo správy mesta Amsterdam, „s týmito športovými topánkami sú ľudia súčasťou problému alebo, lepšie povedané, samotného riešenia“. V Amsterdame dúfajú, že kampaň bude natoľko úspešná, že si obyvatelia mesta osvoja rôzne vzorce správania.
Na uliciach Holandské mestá vyzbierajú ročne okolo 1,5 milióna kilogramov žuvačiek, čím sa vyprázdňujú rozpočty obcí. Práve s Gumshoe chce mesto Amsterdam stimulovať svojich obyvateľov prekvapivými inováciami a sviežim prístupom.
Galéria obrázkov: GumShoe
Viac informácií:
http://gumshoe.amsterdam/
