Čo sa deje s Apple a umelou inteligenciou – Apple Intelligence? Tento príbeh už poznáme – takmer rovnako dobre ako ikonické zvonenie Nokia. Technologický gigant zaspí za volantom, nestihne ďalšiu veľkú vlnu a...fuj. Od disruptora po poznámku v PowerPointe. Spomeňme si na Nokie, BlackBerry, Skype. Kedysi vládli svetu, no dnes sú z nich digitálne fosílie, spomínané len z nostalgie alebo ako výstraha.
Teraz obráťme svoju pozornosť na Apple. Impérium v hodnote 3 biliónov dolárov (áno, s b), bankomat medzi podnikmi a náboženstvo medzi používateľmi. Vytvorili svet, v ktorom sú biele slúchadlá symbolom statusu, a vybudovali ekosystém, z ktorého je jednoduchšie dostať sa von, než s ktorým je vzťah. Netflix. Ale – čo sa deje s Apple a umelou inteligenciou – Apple Intelligence?
Ale je rok 2025 a Apple sa ocitá v takmer existenčnej kríze: zaostávajú. Blafujú. A čo je najstrašnejšie – propagujú produkty, ktoré (zatiaľ?) neexistujú.
Prišla umelá inteligencia – a Apple nebol prvý (ani druhý)
Ak ste za posledné dva roky aspoň raz otvorili internet, pravdepodobne ste narazili na dve magické písmená: AI. ChatGPT sa stal virálnym hitom rýchlejšie ako tanec TikTok. Google spustil svoju Blíženci platforma. Microsoft integroval Copilot do Wordu, Maľovania a dokonca aj do vášho operačného systému – pretože prečo by aj tak niekto písal sám?
Čo sa deje s Apple a umelou inteligenciou – Apple Intelligence?
Na WWDC 2024 sa trochu začervenali a povedali: "Aj my niečo máme. Nazvime to... Apple Intelligence." (Pretože „AI“ zjavne nie je dostatočne prémiová pre ich estetiku.)
Predstavili celý rad funkcií: Genmoji, Ihrisko s obrázkami, Nástroje na písanie, odkaz na ChatGPT. A samozrejme – ten epický sľub Siri konečne užitočná. (Toto je tá istá Siri, ktorá je stále zmätená, ak sa spýtate koľko je hodín v Tokiu alebo si objednáte „zoznam skladieb do kuchyne“.)
Od WWDC k WTF: Kde to sakra je? oni sú tieto funkcie?
iPhone 16 bol predstavený ako „prvý telefón s AI“. Ale keď to vyšlo, pôsobilo to skôr ako návrh AI. Vývoj prebieha takto:
- iOS 18: žiadne funkcie Apple Intelligence.
- iOS 18.1: Prichádzajú nástroje na písanie a súhrny upozornení – niekedy fungujú, niekedy majú jednoducho zlý deň.
- iOS 18.2: pridajte konverzácie Genmoji a ChatGPT.
- iOS 18.3: konečne vizuálna inteligencia – fotoaparát prečíta dátum z plagátu a niekedy pridať do kalendára.
A Siri? Stále ten starý známy, ktorý vie lepšie povedať vtip, ako odpovedať na otázku.
Najbizarnejší? Apple nikdy predtým tieto funkcie naživo nepredviedol. Ani jedno demo. Nič. nádej.
Toto všetko vôbec existuje? Je Apple Intelligence skutočná?
My technickí novinári máme takmer PTSD zo všetkých prezentácií „produkt vo vývoji“. Pripomeňme si:
- AirPower – magická nabíjacia podložka, ktorá údajne napája viacero zariadení naraz. Nikdy sa nedostalo do regálov.
- Reproduktor Bixby od Samsungu – oznámil, vystavil... unikol.
- Roboty Tesla – chodil, rozprával, zachránil svet. Teda skoro. (Aj keď pravdepodobne na diaľkové ovládanie.)
Teraz Apple propaguje Apple Intelligence, ktorú v pracovnej forme ešte nikto nevidel. TV reklamy, billboardy, humbuk. Ale bez konkrétnych dôkazov.
Jedna z reklám ukazuje, ako Siri spoznáva osobu a nachádza informácie zo stretnutia spred dvoch mesiacov. Celé to funguje skôr ako filmová scéna – so všetkými prvkami: svetlami, kamerou a poriadnym množstvom CG.
Tichý alarm v Cupertine
Oneskorenia samy o sebe nie sú novým príbehom – Apple ich vie zabaliť do PR cukríkov so slovami ako „prepracovanie“ alebo „čoskoro“. Tentoraz však ide o viac ako len o bežné meškanie. Tu sú tri kľúčové alarmy:
- AI nie je hlavnou činnosťou spoločnosti Apple. Ich model je založený na predaji zariadení – iPhone, Mac, AirPods. Predplatné softvéru? Príjemný bonus, ale AI nie je niečo, čo im priamo naskladá vrecká.
- „Výhoda druhého ťahúňa“ tu nefunguje. V hardvéri boli často druhí – a vyhrali. V softvéri? Ťažšie. A vývojári nie sú nadšení: prečo by Uber chcel, aby si Siri objednala jazdu bez ich aplikácie?
- Chýba demo. Apple má zvyčajne celý cirkus akcií s novinármi, ktorí testujú nové produkty. Tentoraz? Ticho. John Gruber (ktorý je fanúšikom Apple takmer na romantickej úrovni) tiež napísal: "Toto je veľká červená vlajka. Apple nemá ukážku, ktorú by mohol ukázať. Možno, že funkcie ešte neexistujú."
Stane sa Apple novou Nokiou?
Nebudeme to prehnane dramatizovať – Apple ešte dlho neskrachuje. Ich impérium je príliš prepletené na to, aby vybuchlo cez noc. Telefóny stále predávajú ako teplé rožky a ich značka stále patrí medzi najsilnejšie na svete.
Ale... takto sme hovorili o BlackBerry.
Ak je umelá inteligencia skutočne ďalším veľkým technologickým posunom – rovnako veľkým ako nástup smartfónov pred pätnástimi rokmi – potom Apple v súčasnosti stojí na vedľajšej koľaji a sleduje, ako ostatní strieľajú góly.
Ak sa čoskoro nedostane do hry, riskuje, že príde o ďalší historický moment.
Záver?
Apple Intelligence ešte nie je inteligentná. A Siri stále nie je múdra.
Momentálne sa viac podobajú konceptuálnemu umeniu ako funkčnej technológii. Teraz čakáme, či Apple znovu objaví budúcnosť – alebo sa stane ďalším príbehom o tom, ako najväčší gigant zabudol žmurkať, keď sa svet zrýchlil. Všetci čakáme na Apple Intelligence!
