Umelá inteligencia sľubuje rýchle odpovede, ale zároveň znižuje návštevnosť a príjmy webových stránok. Prečítajte si, ako vydavatelia bojujú o prežitie a či existuje nádej pre otvorený web.
Predstavte si, že ste na cintoríne, kde je náhrobný kameň s nápisom „Celosvetová sieť, 1989 – 2025„Znie to ako preháňanie? Možno nie. Kedy The Economist júl 2025 publikoval článok s názvom „UI zabíja web. Môže ho niečo zachrániť?“, čo vyvolalo vlnu diskusie o tom, či umelá inteligencia skutočne zabíja internet, ako ho poznáme. Namiesto klikania na stránky sa teraz pýtame chatbotov ako ChatGPT a dostávame odpovede bez toho, aby sme navštívili pôvodné zdroje. To je pre nás pohodlné, ale pre tvorcov obsahu katastrofa. S trochou irónie: prežije web, alebo sa stane muzeálnym exponátom plným reklám a botov?
Ako umelá inteligencia mení vyhľadávanie a prehliadanie
Umelá inteligencia spôsobila revolúciu v spôsobe, akým vyhľadávame informácie. Namiesto klasických vyhľadávačov, ako je Google, teraz používame súhrny umelej inteligencie, ktoré nám ponúkajú rýchle odpovede v hornej časti stránky. Podľa údajov Používatelia výskumného centra Pew k júlu 2025ktorí vidia súhrn AI, klikli na odkazy iba v 8 percent prípadov, v porovnaní s 15 percentami bez súhrnu. Navyše, v 26 percentách prípadov používatelia po zobrazení súhrnu jednoducho prestali prehliadať – o 10 percent viac ako bez neho.
V máji 2025 spoločnosť Google predstavila režim AI Mode, ktorý vytvára miničlánky z viacerých zdrojov bez toho, aby používateľ musel navštíviť webové stránky. Je to pohodlné, ale ironické: vyhľadávač, ktorý vybudoval impérium na generovaní návštevnosti, teraz túto návštevnosť kradne. Forbes odhaduje, že súhrny s umelou inteligenciou môžu spôsobiť pokles organickej návštevnosti o 15 až 64 percent v závislosti od odvetvia. Vydavatelia ako Financial Times hlásia 25 až 30 percentný pokles návštevnosti z vyhľadávania, zatiaľ čo DMG Media zaznamenáva až 89 percentný pokles kliknutí v dôsledku súhrnov s umelou inteligenciou.
Na platformách sociálnych médií, ako je X, používatelia nariekajú nad tým, že internet sa stal „sieťou botov, ktorí sa rozprávajú s botmi“. Jeden tweet hovorí: „UI ničí internet. Instagram je plný odpadu generovaného UI a polovica ľudí na Twitteri sú boti.“ Ďalší dodáva: „Vyhľadávače a sociálne siete ovládli internet a zabili ho.“ Toto nie je len sťažovanie sa – je to skutočná kríza originality.
Ekonomická rana: od reklám ku kolapsu
Webová ekonomika je založená na návštevnosti: viac kliknutí znamená viac reklám a príjmov. Umelá inteligencia túto rovnováhu narúša. Ako v júli 2025 informoval NPR, stránky ako CNN stratili približne 30 percent svojej návštevnosti, zatiaľ čo Business Insider a HuffPost zaznamenali pokles návštevnosti až o 40 percent. Matthew Prince, generálny riaditeľ spoločnosti Cloudflare, opísal paniku medzi vedúcimi pracovníkmi médií v denníku The Economist: „Myslel som si, že je to Severná Kórea, a oni povedali: ‚Nie, je to umelá inteligencia.‘“
Najviac sú postihnutí blogeri a menší vydavatelia. Cestovný blog Dangerous Business hlási pokles návštevnosti v dôsledku zmien spoločnosti Google a umelej inteligencie, čo ohrozuje ich prežitie. Iróniou je, že umelá inteligencia sa z týchto stránok učí, ale zároveň ich vyčerpáva. Ako hovorí Klaudia Jaźwińska z Kolumbijskej univerzity: „Je to faustovský obchod pre vydavateľov.“
Riziká: Halucinácie, predsudky a mŕtvy internet
Umelá inteligencia nie je dokonalá. Spoločnosti Apple a Google museli opraviť chyby, ako napríklad falošné správy o tom, že Rafael Nadal sa priznal k svojej homosexualite, alebo prípady, keď chatboti s umelou inteligenciou nabádali k samovražde. BBC varuje pred „bublinami“ a opakovaním očakávaných informácií, čo môže viesť k menšej rozmanitosti.
Na X sa šíri „teória mŕtveho internetu“: „ChatGPT a agenti AI zničili originalitu. Všetky interakcie sú plné vygenerovaného odpadu.“ Ľudia sa vracajú k skutočným interakciám, zatiaľ čo web sa zapĺňa automatizovaným obsahom.
Existuje riešenie? Adaptácia, súdne spory a nové modely
Vydavatelia sa nevzdávajú. Niektorí, ako napríklad The New York Times, žalujú spoločnosti zaoberajúce sa umelou inteligenciou za porušenie autorských práv, zatiaľ čo iné uzatvárajú licenčné zmluvy – napríklad News Corp. a Axel Springer so spoločnosťou Meta. Denníky The Guardian a Financial Times vyvíjajú vlastné nástroje umelej inteligencie, ktoré používajú iba ich obsah.
Cloudflare navrhuje „platbu za indexovanie“, kde roboti s umelou inteligenciou platia za prístup k obsahu. BBC blokuje roboty s umelou inteligenciou, ale nie vždy je to úspešné. Mnohé sa zameriavajú na predplatné, podcasty a správy, aby si vybudovali priame vzťahy s čitateľmi. Ako hovorí Helen Havlak z The Verge: „Zdvojnásobujeme počet predplatných a robíme web viac podobným sociálnej sieti.“
Google tvrdí, že umelá inteligencia posiela „kvalitnejšiu návštevnosť“ a že web rastie – obsah sa za posledné dva roky zvýšil o 45 percent. Kritici však majú pochybnosti: bude to stačiť na vyriešenie problému otvoreného webu?
Záver: Je internet mŕtvy?
Umelá inteligencia je ako dvojsečná zbraň: uľahčuje život, ale zároveň ničí základy webu. Vydavatelia sa bránia inováciami, súdnymi spormi a... nové modely, Budúcnosť je však neistá. Možno sa vrátime k skutočným knihám, alebo sa web môže stať „strojovou sieťou“ plnou robotov. V každom prípade je čas zamyslieť sa: chceme rýchle odpovede alebo bohatý a rozmanitý internet?
