Vo svete, kde značky súťažia o pozornosť trblietkami, mikinami s kapucňou v limitovaných edíciách a virálnymi kampaňami, je osviežujúce – takmer dojímavé – vidieť niekoho, ako využíva svoj vplyv na niečo väčšie než len zisk. Nike, globálny titán športového oblečenia, už viac ako dve desaťročia vytvára nielen obuv a športové ikony, ale aj projekt, ktorý premieňa životné príbehy detí na zmysluplné módne produkty.
Na prvý pohľad to môže byť „len“ o TeniskyAle každý pár v tomto špeciálnom programe má svoj vlastný príbeh – a svoj vlastný boj. Je to jeden z najcitlivejších a najtrvalejších projektov v športovom priemysle a Nike už... 21 rokov spája svoju tvorivú silu s odvahou detí, ktorí sú liečení v jednej z najlepších detských nemocníc v USA. Výsledkom? Výnimočné, jedinečné kolekcie obuvi a oblečenia, ktoré opäť a znova dokazujú, že charita môže vyzerať skvele – a že móda skutočne dokáže zmeniť svet.
Od nápadu k ikonickým teniskám: ako funguje projekt, ktorý presahuje módne trendy
V roku 2004 začala spoločnosť Nike spolupracovať s Detská nemocnica Doernbecher Oregonskej univerzity zdravia a vedys jednoduchým, ale dômyselným nápadom: ponúknuť deťom, ktoré sa liečia na vážne choroby, možnosť navrhnúť si vlastnú obuv snov. Tak sa zrodil projekt, ktorý dnes poznáme ako Kolekcia Freestyle – unikátna rada tenisiek, ktorá nie je založená na trendoch, ale na príbehoch.
Každý rok má šesť detí – pacientov v nemocnici Doernbecher – možnosť spolupracovať s dizajnérmi a vývojármi Nike. Spoločne počas niekoľkých mesiacov vytvárajú dizajnérsku kolekciu, ktorá presahuje všetko, čo ste kedy videli na pultoch obchodov. Nie sú to len tenisky. Je to arteterapia v podobe Air Max. Sú to denníky preložené do farieb, potlačí a popisov. Toto je... detská predstavivosť preložená do dizajnu.
Projekt nie je malý experiment – od začiatku až do súčasnosti spoločnosť Nike vyzbierala viac ako 40 miliónov dolárov, ktoré išli výlučne na podporu liečby, výskumu a rodín v núdzi. A to nielen na základnú starostlivosť, ale aj na najmodernejšie terapie, ktoré niekedy nie sú dostupné nikde inde v regióne – alebo na svete.
Freestyle 21: nová kolekcia, nové kapitoly odvahy
Tento rok kolekcia oslavuje Voľný štýl 21 – a ako sa na zrelú, dospelú tradíciu patrí, prináša každému zo šiestich mladých dizajnérov odvahu, sviežosť a neuveriteľný príbeh. Deťom, ktoré zápasia s náročnými chorobami, no napriek tomu nestrácajú svoju detskú iskru. V skutočnosti – práve tá ich sprevádza procesom navrhovania.
Tohtoročné návrhy zahŕňajú reinterpretácie ikonických modelov:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max DN8
- Nike Air Max Plus
- a pre milovníkov klasiky – legendárny Air Jordan 17 Retro
Každý dizajn odráža záujmy, sny a problémy dieťaťa: niektorí milujú prírodu a opravy bicyklov, iní sú fascinovaní plyšovými zvieratkami, videohrami a zmrzlinou. A áno, v niektorých prípadoch sú na topánkach kresby mačiek ninja. No a čo – ak niekto môže porušovať pravidlá dizajnu, sú to deti, ktoré sa naučili, že život sa podľa pravidiel len zriedka dodržiava.
Okrem tenisiek tento rok po prvýkrát aj dvojdielna odevná linka, ktoré zahŕňa Pánsky kardigan Nike Club Fairway a tričká pre dospelých aj deti. Každý kus oblečenia obsahuje prvky zo všetkých šiestich topánok – ako akýsi prejav pocty kolektívnej tvorbe.
Nike + Doernbecher: keď spolupráca nie je PR kúskom, ale životným poslaním
Tento projekt je oveľa viac než len dar. Je to základná hodnota, ktorú zdieľajú spoločnosti Nike a Doernbecher – záväzok k zlepšovaniu životovDo projektu sú zapojené celé tímy: lekári, zdravotné sestry, dizajnéri, dobrovoľníci. Za posledné dve desaťročia viac ako 350 zamestnancov spoločnosti Nikektorí sa stretávajú s deťmi v skutočných, hlbokých procesoch spoluvytvárania.
Proces trvá viac ako deväť mesiacov a pre mnohých účastníkov je to jeden z najobdivuhodnejších zážitkov v ich kariére. Deti si nielen vyberajú farby a materiály – spolupracujú s dizajnérmi na vytvorení uceleného príbehu, ktorý ich posilňuje. A ak sa opýtate ktoréhokoľvek z detí v týchto kolekciách, zážitok nebol len zábavný, ale aj liečivý.
Kde a kedy: ako získať pár, ktorý znamená viac
Nová kolekcia Voľný štýl 21 bol prvýkrát predstavený 17. októbra na špeciálnom podujatí v Portlande a teraz sa pripravuje na globálne vydanie prostredníctvom aplikácie. SNKRS a vo vybraných predajniach po celom svete túto zimu. Ako obvykle – zásoby budú obmedzené, ale záujem je obrovský.
Aj keď s týmito teniskami môžete na ulici pútať pozornosť, v týchto topánkach je toho viac. Sú vyjadrením nádeje, vytrvalosti a kreativity. A čo je najlepšie – všetok zisk z predaja ide priamo na pomoc deťomktorí bojujú za zdravie.
Tenisky, ktoré zanechávajú stopu. Nielen na zemi, ale aj v srdciach.
V čase, keď sú módne kolekcie často zabudnuté týždeň po ich vydaní, Kolekcia Freestyle zostáva trvalým a silným vyjadrením o tom, čo môže móda znamenať. Toto nie sú tenisky na chválu na Instagrame – toto sú tenisky, v ktorých doslova prejdete uličkou charity.
