Keď Pharrell Williams vstupuje do sveta dizajnu tenisiek, nie je otázkou, či niečo bude iné – ale ako ďaleko zájde. Tentoraz s adidas predstavuje nový pohľad na model Adistar – futuristickú, organickú, takmer biomorfnú siluetu s názvom Adistar Jellyfish.
Ak vám názov Adistar Jellyfish nehovorí dosť: pripravte sa na niečo, čo má tvar tvora z hlbín oceánu, ale je stvorené pre mestskú džungľu. Medúza Adistar z Virgínie, ktorá vychádza v žiarivo oranžovej farbe 23. augusta, je výsledkom Pharrellovej novej kreatívnej identity a platformy VIRGINIA – konceptu, ktorý prekračuje klasické hranice značky, miesta a žánru.
Silueta budúcnosti s biologickou DNA
Medúza je reinterpretáciou modelu adidas Adistar, ale bez akýchkoľvek váhaní s radikálnou transformáciou. Na prvý pohľad sa javí ako koncepčná socha, na iný ako funkčná bežecká obuv. Táto dualita nie je náhodná – je základom celého príbehu.
Zvýšená medzipodrážka, pripomínajúce plávajúce plutvy medúzy, vytvára vizuálnu dynamiku a mechanickú oporu. Viacvrstvový sieťovaný zvršok Vďaka exoskeletálnym prvkom dodáva papuča rozmer pohybu a textúry – takmer ako keby bola živým organizmom. Čo sa tým dopĺňa? Detaily svietiace v tmektoré doslova osvetľujú každý váš krok.
Detaily ako vložený nápis „Jellyfish“ a logo VIRGINIA na jazyku a stielke nefungujú ako klasický „branding“, ale ako osobný podpis autora – tichá, ale rozpoznateľná estetika, ktorá nie je okázalá, ale vždy vyniká.
Medúza Adistar: Medzi predstavivosťou a ekologickým uvedomením
Na uvedenie tenisiek na trh sa Pharrell a adidas nerozhodli pre bežnú mestskú kampaň. Namiesto toho nás berú do imaginárneho koralového útesu, obývaný fiktívnymi potápačmi obdivujúcimi medúzy – tvory, ktoré v sebe spájajú krásu, ticho a číru silu prežitia.
Tento fiktívny podmorský svet, vizuálne inšpirovaný estetickou sofistikovanosťou starých prírodných filmov a potápačskej fotografie, umožňuje kampani rešpektovať prírodu bez toho, aby ju zneužívala. Celé to funguje ako jemné ekologické vyhlásenie, ale bez didaktického podtónu.
VIRGÍNIA – viac než len miesto, menej než len značka
Hoci je pomenovaný po americkom štáte, VIRGÍNIA Nie je to geografia. Je to Pharrellova kreatívna osobnosť, platforma a hnutie. V tomto kontexte dedičstvo adidas nadobúda nový rozmer – kde sa technická dokonalosť stretáva s výraznou individualitou.
Každá kolekcia značky VIRGINIA v sebe nesie pocit zdržanlivosti, luxusu a experimentovania. Jellyfish nie je výnimkou – je artefakt budúcnosti, ktorý je dnes úplne nositeľný.
Kde, kedy, ako?
Ak uvažujete o kúpe, nie je priestor na otáľanie. Medúzy v oranžovej farbe budú dostupné od 23. augusta u vybraných predajcov adidas a na adidas.comPrihlásenia v aplikácii Potvrdená aplikácia otvárajú už 18. augusta.
cena? 300 amerických dolárovViem, nie je to veľa – ale je to viac než len papuča. Je to kúsok, ktorý nesie umelecký príbeh, technickú inováciu a osobnú pečať jedného z najikonickejších tvorcov svojej generácie.
