Nike a Spotify: Nová globálna kampaň „Make Moves“ je určená pre generáciu, ktorá počúva hudbu počas všetkého od behu až po sprchovanie a povzbudzuje dospievajúce dievčatá, aby nachádzali radosť v pohybe, či už majú na sebe oblečenie do posilňovne alebo pyžamo.
Nike a Spotify – dvaja giganti, každý vo svojom odvetví, každý s vlastnou fanúšikovskou základňou, každý so svojou vlastnou schopnosťou ovplyvňovať globálnu kultúru – opäť spájajú sily. Tentoraz s jedinou misiou: prinútiť dievčatá (späť) sa hýbať. A ak vás zaujíma, ako to plánujú dosiahnuť? So silou silnejšou ako kofeín a TikTok dohromady: hudba.
kampaň Robte pohyby povzbudzuje dievčatá, aby sa každý deň presunuli na jednu pieseň. Len na jednu pieseň. Časovo úsporný, no potenciálne prelomový čin – ak nie pre telo, tak aspoň pre dušu. Denný „mini maratón“ v podobe pohybu na hudbu sa má stať novou rutinou, novou formou sebavyjadrenia a – prečo nie – aj terapiou.
Pohyb + hudba = kúzlo podporované športovkyňami, umelkyňami a tvorcami
Za touto kampaňou nie sú len dobré úmysly, ale aj kopa vplyvných mien: od športovej hviezdy Dine Asher-Smith, ktorá zdôrazňuje, že šport pomáha dievčatám vnímať svoje telá ako „úžasné nástroje“ a nielen ako „predmety súdenia“, podľa futbalistky Lotte Wubben-Moy, ktorý s veľkou dávkou úprimnosti hovorí: „Niekedy sa pýtam, či počúvam hudbu, alebo či hudba počúva mňa.“
A naozaj – kto ešte nezažil moment, keď tá správna pieseň zachránila deň? Ak je odpoveď „ja nie“, potom… túto kampaň potrebujete viac ako ktokoľvek iný.
Prečo dievčatá?
Pretože štatistiky neklamú (hoci by sme si niekedy priali, aby klamali): podľa Svetovej zdravotníckej organizácie z roku 2024 až 85 dospievajúcich dievčat % na celom svete nedodržiava odporúčania pre fyzickú aktivitu. Prečo? Nízke sebavedomie, pocit, že „nie som vhodný na šport“, strach z odsudzovania. Znie to povedome?
Make Moves je odpoveďou od Nike: platforma prispôsobená špeciálne pre dospievajúce dievčatá, vďaka ktorej je vstup do sveta športu menej strašidelný a... no, zábavnejší. Ako hovorí samotná športovkyňa Keely Hodgkinson„Ak pomôžeme dievčatám zostať v športe a nájsť si svoj rytmus, dáme im nástroje na celý život.“ A úprimne, kto by to nechcel?
Spotify poskytuje soundtrack a Nike poskytuje podporu (a pravdepodobne aj novú kolekciu)
Playlist „Make Moves“ zostavujú športovkyne, hudobníčky a – čo je najdôležitejšie – samotní tínedžeri. Takže neexistuje žiadna výhovorka pre „nič nie je vhodné“ alebo „túto hudbu neznesiem“. Nájdete tam humbuk na behanie, pohodové melódie na jogu a všetko medzi tým. V podstate je to perfektná výhovorka, ako si konečne vytvoriť ten dokonalý playlist… s požehnaním Nike.
A nebudú to len slová: Nike už realizuje podobné projekty po celom svete – od príručiek na odstraňovanie bariér v športe pre dievčatá v Japonsku a Francúzsku až po spoluprácu s Tucker Center na vývoji bezplatného digitálneho nástroja na trénovanie dievčat.
Prečo toto nie je len ďalšia reklamná kampaň
Pretože cvičenie je viac než len spaľovanie kalórií. Je to o sebavedomí, o pocite spolupatričnosti, o odpojení sa od digitálneho hluku. A ak jedna pesnička denne dokáže zmeniť vašu náladu – prečo nezmeniť aj váš život?
Ako hovorí športovec Rhasidad Adeleke„Bol som ten tínedžer. Poradenstvo, ktoré som dostal, ma posunulo ďalej, než som si dokázal predstaviť. Teraz je čas to vrátiť.“
Robte pohyby nie je to len playlist – je to pozvánka na dennú mini revolúciu. Vypočujte si playlist na Spotify a urob prvý krok. Stačí len jeden. Na začiatok.
