Instagram sa stáva jediným kontaktným miestom pre všetky vaše potreby sociálnych médií, nakupovania a lásky. A to je mimoriadne zlé.
V poslednej dobe môže každý zdieľať odkazy v aplikácii Instagram. Tu, samozrejme, môžete nakupovať v internetových obchodoch vytvorených influencermi. S pomocou Meta (Facebook) je Instagram na dobrej ceste stať sa skvelou aplikáciou – v podstate jednou aplikáciou, v ktorej môžete robiť prakticky všetko. Ktoré vo svete aplikácií nikdy nebolo najlepšie alebo to, čo používatelia chcú. Čiže digitálny ekosystém, ktorý je sám o sebe miestom, kde môžete ísť nakupovať, objednať si auto, poslať správu svojim priateľom a dohodnúť si stretnutie s lekárom. Už nemusíte mať v telefóne žiadne ďalšie aplikácie. Instagram stačí!
Existuje veľa dobrých dôvodov, prečo by používateľov mohla priťahovať taká úžasná aplikácia. Je to pohodlné, všetko je na jednom mieste a používateľská skúsenosť je jednoduchá, pretože sa nemusíte učiť navigovať na viacerých rôznych platformách. Ale!
Ale ako Instagram pridáva viac a viac nástrojov, stáva sa menej užitočným – menej transparentným a menej užívateľsky prívetivým. Prechádzať sa po Instagrame a dúfať, že nájdete príspevok od niekoho, koho skutočne poznáte, je ako hľadať značkovú košeľu vo vašej veľkosti počas letného výpredaja. Prakticky nemožné. Je to preto, že platforma je plná nákupných reklám a sponzorovaných príspevkov navrhnutých tak, aby premenili Instagram na stránku elektronického obchodu na vrchole existujúcej platformy sociálnej siete. A keď nie ste zaplavení produktmi na predaj, odporúčané príspevky naplnia váš informačný kanál tým, čo vyzerá ako smutný pokus o inšpiráciu zo sociálnej siete „Pinterest“.
Totálne príliš veľa podnetov na jednom mieste!
Všimli ste si, že máte menej lajkov, pozretí...?
Všimli ste si v poslednej dobe, že sa nezobrazujú príspevky vašich priateľov?! Alebo je to tým, že týchto príspevkov je oveľa menej? Dôvodom je nedávno zmenený algoritmus, ktorý uprednostňuje veľké profesionálne profily. Ovplyvňujem tímy a ich „zábavný program“. To znamená, že zobrazuje tých Instagramových „klaunov“, ktorí profesionálne bavia ľudí. Aj preto sme si všimli, že veľké profily exponenciálne získavajú interakciu s používateľmi, zatiaľ čo stredné a menšie profily ju strácajú. Dôvodom je, že platforma Instagram vypočítala, ktorým používateľom sa darí udržať si svojich sledovateľov najviac alebo najdlhšie. Samozrejme, toto sú tie najväčšie. S pútavým obsahom. A keďže čas = peniaze, dáva to dokonalý zmysel!
Príliš veľa
Uverejňovanie príspevkov vo vašej sieti sa stalo druhoradým. Nakupovanie je atraktívnejšie ako networking. Funkcia „Reels“ je zlou kópiou TikTok. Systém správ jednoducho nie je dobrý. Ukazuje sa, že Instagram je miesto pre všetko, čo je veľmi podobné miestu pre nič.
Monopol vždy kazí a degraduje aplikáciu
Nedostatok konkurencie v rámci ekosystému aplikácií môže spôsobiť, že platformy budú menej motivované byť skutočne dobrými. Zvyčajne, keď sa vám aplikácia nepáči, môžete ju opustiť alebo vymeniť za inú aplikáciu. Problém nastáva, keď má aplikácia monopol. Keď sa Facebook stal „zlým“, používatelia ho opustili a prešli na Snapchat a Instagram. Pretože sa Instagram stal pre niektorých používateľov menej zábavný, opustili aplikáciu a teraz sú používateľmi TikTok. Ale kamkoľvek idete, keď chcete uniknúť z aplikácie, máte problém. Opúšťate aplikáciu, ktorá je potrebná na všetko online. Aj preto má Facebook obrovské množstvo mŕtvych používateľov, ktorí sú na platforme len kvôli Messengeru alebo nejakej inej funkcionalite. Napríklad prihlasovanie do iných aplikácií pomocou prihlásenia na Facebook.
Jedna aplikácia na všetko
Takže extrémnym príkladom je aplikácia „WeChat“. V súčasnosti sú na WeChat k dispozícii 2 milióny miniaplikácií. Pre porovnanie si myslím, že obchod s aplikáciami Apple má asi 3 milióny aplikácií. Takže dve tretiny z toho máte dostupné len v jednej aplikácii.
WeChat sídli v Číne, ktorá má politický ekosystém, vďaka ktorému môže super aplikácia jednoducho prosperovať. Opak je pravdou v USA, kde existujú určité regulácie, ktoré zabezpečujú voľný trh a konkurenciu a obmedzujú monopoly.
Zveriť celý náš digitálny život jednej spoločnosti však nemusí byť dobrý nápad – pre naše duševné zdravie, naše súkromie.
Môžete si predstaviť, že stratíte svoj účet na Facebooku alebo ho zablokujete. A že je s tým spojený celý váš život na sociálnych sieťach. Možno aj spoločnosť. Na sociálnych sieťach kolujú hororové príbehy o jednotlivcoch, ktorí prichádzajú o svoje účty alebo sú zablokovaní za zdieľanie umeleckých obrázkov alebo ocenených fotografií z celosvetových súťaží na Facebooku. Algoritmus, ktorý kontroluje príspevky, určil, že príspevok je škodlivý a takéto účty obmedzil alebo dokonca vymazal.
Podobné príbehy majú aj slovinské spoločnosti, kde určité príspevky na sociálnych sieťach úplne znemožnili normálne fungovanie spoločnosti. Podobné príbehy sa dejú aj v slovenských mediálnych spoločnostiach.
Jesse Lehrich, zakladateľ neziskovej organizácie Accountable Tech, pracuje na reforme sociálnych médií v snahe podporiť zdravšiu demokraciu online.
Myslíme si, že super aplikácie sú vo všeobecnosti trochu znepokojujúce, pretože pointou super aplikácií je, že ide o ziskové spoločnosti, ktoré sa snažia presvedčiť používateľov, aby nikdy neopustili ich ekosystém.
