Kim Kardashian zjavne nerozumie konceptu „hibernácie“. Práve keď sa spamätávame z jej nedávnej spolupráce so značkou Nike a sotva si obnovíme jej stránku v obchode počas sviatkov, SKIMS sa k tomu vracia – tentoraz s ďalším kolom virálnej spolupráce s The North Face – SKIMS x The North Face. Pripravte sa, pretože tohtoročný zimný šatník sa čoskoro dočká poriadnej, takmer futuristickej premeny a tentoraz sa doň započítajú aj vaše najmenšie ratolesti.
Ak si pamätáte prvú vlnu tohto módneho zemetrasenia, viete, že išlo o klasické farby SKIMS – tie béžové, zemité tóny a neutrálne farby, ktoré sa stali synonymom impéria Kim Kardashian. Ale tentoraz? Tentoraz Kim obracia situáciu a posiela nás priamo do srdca zimnej búrky so SKIMS x The North Face. Zabudnite na teplé, pieskové odtiene; druhá kolekcia sa prikláňa k chladnej, takmer industriálnej estetike.
Hovoríme o farbách, ktoré znejú ako mená nových superhrdinov alebo prinajmenšom veľmi drahých koktailov: „Bone“, „Gunmetal“ a „Onyx“. Je to paleta, ktorá kričí „cool girl“ na zjazdovkách Aspenu, aj keď sa len prechádzate po zasneženej Ľubľane a hľadáte najbližší varený gin. Prechod na tieto „ľadové“ tóny je šikovný krok, ktorý odlišuje kolekciu od predchádzajúcej a dodáva jej drsnejší, mestský nádych, ktorý stále pôsobí neuveriteľne luxusne.
Keď sa technológia stretne s krivkami (a Kim K.)
Podstata tejto spolupráce zostáva rovnaká, ale vzorec bol vylepšený: kombinácia neprekonateľnej technickej sofistikovanosti The North Face s dizajnovým jazykom SKIMS, ktorý oslavuje ženské telo. Priznajme si to – páperové bundy sú síce teplé, ale len zriedka lichotia postave. Kim tento problém vyriešila v prvom kole a teraz na ňom len stavia.
Nová kolekcia ponúka vrchné oblečenie, ktoré z vás neurobí beztvarú masu, ale zvýrazní váš pás a siluetu a zároveň vás ochráni pred poveternostnými vplyvmi. Hovoríme o „kontúrovacích“ základných vrstvách, ktoré pôsobia ako druhá koža, a o oddelených vrstvách, ktoré si môžete vrstviť podľa ľubovôle. V tlačovej správe Kim zdôraznila: „S každým detailom, od látok až po siluety, sme chceli spojiť funkčnosť s hladkou, modernou estetikou, ktorá definuje SKIMS.“ A ak niekto vie, ako spojiť nemožné (ako sú vysoké podpätky a tepláková súprava), je to ona.
Rodinná záležitosť: Deba s detskou kolekciou
Asi najroztomilejším (a marketingovo geniálnym) novým prírastkom tejto sezóny je predstavenie detského oblečenia. Keďže Kim je sama matkou štyroch detí, ktoré sú pravdepodobne lepšie oblečené ako väčšina dospelej populácie, tento krok bol nevyhnutný.
„Rodina je pre mňa veľkou súčasťou života, takže sa obzvlášť teším, že túto sezónu predstavujem detské oblečenie,“ hovorí Kim. Čo to znamená pre nás obyčajných smrteľníkov? To znamená, takže teraz môžete vytvoriť tie dokonalé, farebne zladené „mini-ja“ momentky pre Instagram, kde ste vy a váš drobček oblečení v zhodných „gunmetal“ outfitoch. Priznajme si, detská páperová bunda The North Face x SKIMS je pravdepodobne tá „najúžasnejšia“ vec, akú si váš drobček kedy oblečie – aj keby z nej vyrástol o tri mesiace. Móda však nepozná logiku, iba štýl.
Kampaň na vrchole sveta: SKIMS x The North Face
Samozrejme, takáto kolekcia si vyžaduje úchvatný vizuálny obraz. Namiesto sterilného štúdia sa vydali na svahy čilských hôr. Kampaň, ktorú zhotovili Laura Obermeyer a Jackie Nickerson, nepredáva len oblečenie; predáva sny. Fotografie ukazujú modelky (a pravdepodobne aj Kim, ktorá si nikdy nenechá ujsť príležitosť zapózovať) dominujúce zasneženej krajine.
Atmosféra je krížencom filmu o Jamesovi Bondovi a hudobného videoklipu z roku 2000, len s lepšou technológiou a drahšími materiálmi. Toto nie je typ oblečenia, ktoré by ste si obliekli na leňošenie na záhrade; toto je typ, ktorý by ste si obliekli na párty po lyžovaní, kde sa šampanské pije priamo z fľaše, zatiaľ čo v pozadí hrá DJ.
Kedy nastaviť budík?
Ak nás história niečo naučila, tak to, že táto kolekcia sa vypredá rýchlejšie, ako stihnete povedať „Kardashian“. Prvá kolekcia spôsobila doslova paniku a nie je dôvod, aby to tentoraz bolo inak.
Dátum, ktorý si musíte poznačiť v kalendári (alebo si doň nastaviť tri pripomienky), je 9. decembra. Zbierka SKIMS x The North Face bude dostupné na oficiálnych webových stránkach SKIMS a The North Face a vo vybraných predajniach. Ak chcete zachytiť svoj vlastný kúsok histórie „Gunmetal“ alebo len chcete, aby vaše dieťa nastúpilo do škôlky ako módna ikona, pripravte sa. Karty do ruky, prst na myši a veľa šťastia. Vo svete Kim Kardashian vyhráva len ten najrýchlejší.
Kým čakáte vo virtuálnom rade, nenechajte si ujsť rozkošnú sviatočnú kampaň od Marine Serre. Ale buďme úprimní – všetci vieme, ktorú páperovú bundu budete tento rok skutočne hľadať.
