Demokracia umiera, pretože umiera tok informácií a štvrtá vetva vlády. Príbeh konca médií sa nezačal príchodom umelej inteligencie alebo jej boomom v roku 2022, ale vznikom sociálnych médií. Dovoľte mi vysvetliť, prečo môže byť demokracia ohrozená a čo sa práve teraz deje s mediálnou krajinou, ktorej som súčasťou posledných dvadsať rokov. Príbeh je priam desivý.
S príchodom sociálnych médií – hovorím o moderných platformách ako YouTube, Instagram, TikTok, x.com a v konečnom dôsledku aj Facebook – došlo k najväčšia mediálna revolúcia od vynálezu kníhtlačeZrazu mohol každý, kto mal nápad stal sa médiom a komunikoval svoje myšlienky tisíckam používateľov internetu. Video, fotografický a písomný obsah získal nový, rovnocenný kanál na šírenie informácií. Aj preto som vždy tvrdil, že že influenceri sú podľa všetkého komerčné médiá, čo je v konečnom dôsledku diktované mediálnou legislatívou. Pravidelne vysielajú, systematicky vytvárajú redakčný obsah a generujú príjmy. Ich dosah je zvyčajne niekoľkonásobne väčší ako dosah tradičných médií.
Týmto krokom začali médiá strácať pôdu pod nohami. Stávalo sa, že dvadsaťročné dievča na týchto platformách mohlo mať rovnaký dosah ako najväčšie národné médiá; často bol tento dosah dokonca dva alebo trikrát väčší ako dosah najväčšieho tradičného média. Keďže ľudia na sociálnych platformách radšej komunikujú s ľuďmi ako s mediálnymi značkami, tie druhé mali od začiatku handicap – základná porucha osobnosti.
Smrť internetu a diktatúra algoritmov – prečo médiá umierajú
Klesajúci význam médií a presunutie pozornosti používateľov na iné kanály prinieslo do roku 2022 výrazné zníženie významu klasického, tradičné médiá. V dnešnej Amerike je mimoriadne ťažké nájsť tlačené noviny, pretože táto ponuka takmer zmizla. Ak sa pozrieme na Ameriku, môžeme si premietnuť našu slovinskú realitu a zistiť, že o päť rokov pravdepodobne ani v Slovinsku nebudú žiadne tlačené médiá. Ale to nie je jediná smrť. Dnes sme svedkami aj smrti internetu – modernej vetvy tohto priemyslu.
V ďalšom priemyselnom technologickom útoku na tradičné médiá došlo k skoku v umelej inteligencii. Tradičné online médiá, ktoré sa spoliehajú na vyhľadávaciu návštevnosť, údajne stratili za posledný rok najmenej tretinu svojej návštevnosti. Dôvodom je zavedenie výsledkov umelej inteligencie priamo pod vyhľadávacím panelom, čo je obzvlášť viditeľné v určitých odvetviach, ako je napríklad životný štýl, kde recepty alebo pokyny na manikúru pripravuje umelá inteligencia. Zároveň Google túto stratu pokrýva presmerovaním na väčšie (čítaj: najväčšie partnerské) médiá tzv. návštevnosť z DiscoveruIde o návrhy. správy v mobilnom prehliadači Chrome, čo v celosvetovom priemere znamená až 68 % všetkej získanej návštevnosti.
Koniec roka 2025 To znamenalo, že keď sa algoritmy zmenili, Google začal zachovávať najväčšie médiá a posielať im viac návštevnosti, zatiaľ čo malé a okrajové médiá už na tomto kanáli nemali priestor. Stručne povedané: kvôli poklesu vyhľadávacích dopytov v dôsledku umelej inteligencie Google sprísnil podmienky pre distribúciu správ Discover v prehliadači Chrome. Tým sa kompenzuje pokles návštevnosti v najväčších médiách, ktoré sú teraz ešte viac závislé od návštevnosti Googlu alebo návrhov správ v službe Discover. To znamená koniec malého publikovania na internete, bez ohľadu na to, aké je technologicky a profesionálne vyspelé.
V tejto súvislosti v krajinách ako napr. Slovinsko, kde médiá nie sú v porovnaní s globálnym trhom také silné, sa už začína diať nevyhnutné – uvidíme prudký pokles obchodných modelov, ktoré mohli byť čiastočne založené na príjmoch z GoogleV Slovinsku v posledných troch rokoch došlo tiež k výraznému poklesu tzv. priameho prenájmu reklamného priestoru vo forme klasických bannerov, keďže to už nie je pre inzerentov prijateľné, keďže ide o nerozumné využitie alebo „spálenie“ reklamných peňazí. Ide teda o úplne nevhodné využitie finančných prostriedkov, keďže moderné systémy cielenia reklamy predstavujú najracionálnejšie a najlacnejšie využitie peňazí v histórii marketingu. Priamy prenájom je v istom zmysle len posilňovaním značky (brandingu), ktorá má dnes v reklamnom koláči úplne druhoradý význam.
Tsunami preloženého obsahu a lokálny odpor
Všetkým médiám, ktoré nie sú založené výlučne na lokálnom obsahu, Na obzore je tsunami preloženého obsahuDnes môžeme Preložíme článok do 20 rôznych jazykov za menej ako jedno euroA robíme to takým spôsobom, že „prirodzený hovoriaci“ tento obsah okamžite nerozpozná ako preložený. Pre lokálne špecializované médiá v oblasti technológií, životného štýlu a automobilového priemyslu to znamená, že do lokálneho mediálneho priestoru zaplaví množstvo obsahu, ktorý bude konkurovať lokálnym – samozrejme s lepším, autentickejším príbehom, väčším redakčným tímom a tiež vo video formáte. Lokálne špecializované médiá tak zmiznú z obzoru za menej ako tri roky. V Slovinsku sa to už deje, pretože špecializované médiá nedokážu prežiť v mediálnej sieti. Aj kvôli odlivu inzerentov do Chorvátsko a v rozhodovacích centrách, ako napr. Varšava, Tallinn a Viedeň.
Potom bude nasledovať invázia. medzinárodný video obsah, tiež preložené do YouTube, kde najväčší producenti už vysielajú vo viac ako 20 jazykových verziíTo znamená, že môžete napríklad PánBeast počúvate v taliančine pomocou funkcie lip sync – stačí si v nastaveniach vybrať požadovaný jazyk. Takže Babylonská veža bola zbúraná. Prakticky každý väčší influencer bude preložený aj do slovinčiny, čo bude znamenať záplavu globalizovano-lokalizovaného obsahu.
Prečo médiá umierajú?! Čo naozaj prežije? Naozaj dobrý obsah a autenticita. Výnimočné lokálne zameranie, ale samozrejme na kanály, ktoré sú z hľadiska obsahu multikanálové. Určite nie obsah na jednom kanáli, napríklad v televízii alebo v nejakom inom klasickom formáte, ktorý vymiera, keďže dnes je všetko dostupné na požiadanie. Bude potrebná inovácia, ako aj silná podpora lokálnej komunity pre lokálny obsah. Myslím tým predovšetkým na inzerentov, firmy a podnikateľov, ktorí by si mali uvedomiť, že si s tvorcami obsahu budujú lokálne komunikačné platformy. Bez ich podpory vstupujeme do éry monopolu, kde bodom nákupu „propagácie“ budú len dve alebo tri americké korporácie.
Lokálne je dôležité. Aj v médiách. Takže ak máte trochu rozumu, kupujte aj lokálne... nielen zeleninu, ale podporte dobrý obsah. Takto sa buduje skutočná demokracia. Takto to robia podnikatelia. budovať nezávislé médiá – médiá, ktoré sa opäť môžu stať štvrtou zložkou vlády, riadiacou politiku a zabezpečujúcou sociálnu rovnováhu. Bez tejto podpory máme to, čo máme dnes: médiá, ktoré sú úplne závislé od kapitálu.
