Dnes je značka silou, s ktorou treba počítať a výber môže znamenať rozdiel medzi „byť“ alebo „nebyť“. Je to jedna z najefektívnejších stratégií alebo fatálnych chýb, ktoré môže spoločnosť urobiť. Ide o prvok identity, identifikácie a rozlišovania a jeho význam je ešte väčší v prípade medzinárodných inštitúcií. Niektoré svetoznáme značky, ktoré mali pôvodne dosť zvláštne názvy, zistili, že pôvodný názov dreváku bude v ich vývoji.
Preden so nekatere svetovno znane blagovne znamke prišle do svojega zmagovitega imena, so imele precej čudaške nazive.
ČÍTAJ VIAC: Kako ljudje po svetu izgovarjajo znane blagovne znamke?
Če bi obveljalo ime iz ”rojstnega lista”, potem na primer Google danes ne bi bil Google, pač pa Backrub! Vsekakor smo lahko veseli, da so ga njegovi ustanovitelji preimenovali, enako pa velja tudi za nekatera druga velika imena med blagovnimi znamkami, ki so odvrgla svoje prvotno ime.
