Romeo Beckham, Paloma Elsesser och Lila Moss gick catwalken på H&M&180: The London Issue-modevisningen, medan Lola Young stod för kvällens känslomässiga höjdpunkt med sitt framträdande. Och om du trodde att det bara var ännu en modevisning ... tänk om.
Vad händer när en svensk modejätte samlar brutalism, britpop, digitala trender och 70 modeller under taket på en av Londons mest ikoniska adresser? Modekaos? Nästan. Mer exakt: ett framtidsskådespel. H&M var på London Fashion Week igår med henne A/W25-kollektionen visade att det kan vara mer än bara ett varumärke på "butiksgatan" – det kan också vara högkonceptVälkommen till H&M&180: Londonnumret – ett modeevenemang som är mer än bara en tidning. Det är ett manifest. Det är ett uttalande. Och, ärligt talat, ren njutning.
H&M: När en modevisning blir en multimediaupplevelse
I hjärtat av Londons mode, närmare bestämt på 180 The Strand, samlades 700 lyckliga gäster – från modeveteraner till TikTok-nykomlingar som (förmodligen för första gången) var tvungna att lägga ner sina telefoner eftersom… det helt enkelt var för mycket action. Wow, för att följa honom genom skärmen. Faktum är att – ironiskt nog – var det på grund av denna händelse som alla digitala missbrukare var tvungna att återupptäcka kraften i stunden.
Jätteskärmar, en ljudbild som mer liknade en konsert än ett ackompanjemang, och modeller som såg mer ut som stilikoner än "vanliga dödliga" skapade känslan av att vi stod på gränsen till något nytt. H&M presenterade inte bara en kollektion – de omtolkade själva modevisningsformatet.
En stjärnspäckad catwalk och poetiskt kaos för alla sinnen
Förbandet tillhör H&M Studio-linjen, som i år inspirerades av något som bäst kan beskrivas som brutalistisk tropisk designJa, du läste rätt – betong och palmer är uppenbarligen inte längre några rivaler. Jacqui Hooper inledde visningen med sin skarpa silhuett, medan Amelia Gray gjorde ett djärvt uttalande med sina over-the-knee-stövlar och fårjacka: ”Vintern kommer att bli sexig.”
”London, streetstyle, H&M – den perfekta kombinationen. Och min outfit? Absolut ett mästerverk.” – anmärkte Amelia senare med ett leende som skulle få till och med Karl Lagerfeld att höja på ögonbrynen.
Andra akten tar oss till slutet av 90-talet – britpop, kulturrevolution och skinnjackeuppror. Lola Young, sångerskan som den här gången gjorde sin catwalkdebut (ja, ännu en multitasking-ikon från den nya tiden), bar en veckad kjol och höga stövlar som om hon just hade klivit ut ur en musikvideo för band vi lyssnar på på vinyl idag av ren hipsterism.
Med tredje akten bevisar H&M att de kan viska, inte bara skrika. Natt, urban elegans, en touch av digital nostalgi. Bland höjdpunkterna? Streamern Marlon Lundgren Garcia, som förvandlades från första raden till modell. Han bar en kappa från H&M:s Atelier-linje och tog hand om vibe, som Matrix möter Savile Row.
Finalen? Lola Young kliver ut bakom scenen, som någon sorts urban Afrodite, och framför låtarna "Messy" och "d£aler" i kavaj, slips, minikjol och... allt som kommer att fresta dig till mode i år.
En backstage som inte bara var för "insiders"
Naturligtvis ett modeevenemang utan Det Personlighet är inte problemet. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah och en hel mängd andra namn satt längst fram – förmodligen redan på väg att spana igenom kollektionen för sina nästa Instagram-outfits. Den kreativa bakgrunden skapades av den legendariska Katie Grand och stylisten Jacob K, vilket innebar att varje look på catwalken hade precis rätt mängd djärvhet och sofistikering.
Dagen inleddes med ett starkt program av paneler och workshops, där fotografen Sølve Sundsbø i synnerhet utmärkte sig. Om du tycker att mode är ytligt hoppade du uppenbarligen över diskussionen med Edward Buchanan, Susie Lau, David Kapp och Aidan Zamiri, där det blev tydligt: mode idag är inte längre bara estetik – det är också politik, konst och ett uttryck för identitet.
Slutsats: H&M har överträffat sig själva (och omdefinierat modevisningen)
H&M A/W25 är inte bara en ny kollektion – det är en uppmaning till individualitet. Till djärvhet. Till medvetenheten om att mode kan göra mer än att bara klä sig – det kan kommunicera, inkludera, underhålla. Och även om vi fortfarande befinner oss på planeten Jorden, har H&M med detta evenemang visat att de kan tänka galaktiskt.
”Detta är en av våra starkaste kollektioner hittills – en hyllning till självuttryck och personlig stil. Vi är glada över att kunna lysa upp London med en hyllning till kreativitet.” – Ann-Sofie Johansson, chefsdesigner och kreativ rådgivare på H&M
Och vi? Vi önskar bara att varje modevecka var lika ambitiöst och kompromisslös. Och att vi, vanliga dödliga, äntligen också skulle få inbjudningar (H&M, ring oss!).
