På internationella öldagen påminner Heineken® oss om att umgänge är det viktigaste. Med en kampanj som bär det starka budskapet "glöm öl" vill de lyfta fram vikten av kvalitativt umgänge och glada stunder.
Öl som ursäkt för att umgås
"Ska vi ta en öl? Vill du ta en öl? ¿Te apetece una cerveza? Han va boire une bière?” - fraser som blivit synonyma med att umgås i gott sällskap. På Heineken® betonar de att vänliga sammankomster fulla av skratt och glädje är viktigare än enbart öl. Freddy Heineken, grundaren av det legendariska varumärket, sa en gång: "Jag säljer inte öl, jag säljer gezelligheid", vilket betyder goda och trevliga stunder i företaget.
Firande med bortglömda öl
På den internationella öldagen producerade Heineken® en rörande annons som visar hur fester, fotbollsfiranden eller kvällar i barer med "glömda öl" är ett bevis på att sammankomsten verkligen var framgångsrik. I annonsen, förstärkt av de milda tonerna av Debussys Claire de Lune, ser vi hur det bästa med att umgås med en öl inte är själva ölen, utan stunderna vi tillbringar tillsammans.
Den digitala tidsåldern och ensamheten
I tider av digital överbelastning och längre arbetstider blir umgänget allt mer sällsynt. En färsk studie visade att så mycket som en fjärdedel av världens befolkning känner sig ensamma. På Heineken® är de medvetna om vikten av social anknytning och har länge arbetat för att uppmuntra människor att leva ett bättre socialt liv. De presenterade förra året "Den tråkiga telefonen" – en telefon utan internet och sociala nätverk för att visa hur att vara digitalt avlastad förbättrar sociala upplevelser. Dessutom lanserade de 2022 "Ju närmre", en flasköppnare som stänger alla arbetsapplikationer när man öppnar en öl.
150 år av att föra människor samman
Med anledning av sitt 150-årsjubileum lanserade Heineken® en global kampanj som understryker att det viktigaste är hur vi har roligt med öl. De skapade "Good Times Index", vilket sätter förutsättningarna för riktigt bra stunder. Kampanjen bevisar att kärnan i varumärket är att föra människor samman och skapa oförglömliga ögonblick.
Dolf van den Brink, VD för Heineken®, sa vid detta tillfälle: "På internationella öldagen firar vi inte bara vår öl, utan framför allt de goda ögonblicken vi skapar i samhället. Skål!" Willem van Waesberghe, bryggmästare, tillägger: "Som bryggmästare upplever jag den extraordinära smaken av vårt öl, men idag handlar det om de speciella ögonblicken som omger öldrickandet. Grattis internationella öldagen!”
