När Lacoste, synonymt med sportig elegans och fransk tidlöshet, byter ut sin ikoniska krokodil för första gången på 92 år – är det nästan som att Chanel syr fast en emoji på en handväska. Men den här gången var det inte en nyckfull modefluga. Det handlade om Novak. Om Djokovic. För en man som länge varit mer än bara en spelare i tennisvärlden – är han en myt, en statistik och en maskin i ett.
Med US Open 2025 som närmar sig har Lacoste presenterat en limiterad klädkollektion som byter ut krokodilen mot… en get. Men inte vilken get som helst. Det är GOAT – ”Greatest of All Time”. Med detta drag hyllar Lacoste sin ambassadör Novak Djokovic, som inte bara har förändrat sporten under sin karriär, utan också har omdefinierat begreppen uthållighet, mental styrka och… modern lugn på planen.
Kungen av all statistik
Djokovic är inte bara en legend – han är någon som har höjt tennisstatistiken till en konstform. Med 24 Grand Slam-titlar, över 400 veckor i toppen av ATP-rankingen och den enda spelaren som vunnit alla nio Masters 1000-turneringar, har han mer än väl förtjänat sitt GOAT-märke. Om tennisvärlden är en scen, så är Djokovic huvudrollsinnehavaren, regissören och – att döma av Lacoste – till och med den nya ikonen inom logozoologi.
Denna get, som förkortningen GOAT (Greatest of All Time) säger, är inte bara en symbol; den är en hyllning till de största. Och Lacoste tappade inte huvudet – de visade bara att de vet hur man anpassar arv till den moderna tiden.
Se detta inlägg på Instagram
När mode respekterar storhet
Lacoste och Djokovic: det perfekta mode- och sportparet
Lacoste och Djokovic har samarbetat sedan 2017, men den här gången har det franska märket gjort något som går utöver en enkel marknadsföring. GOAT-logotypkollektionen, som endast finns tillgänglig under US Open, är designad med lika delar sport, elegans och symbolik. Ingenting lämnas åt slumpen – varje stygn, varje detalj är en subtil metafor för Novaks resa.
Från minimalistiska pikétröjor till tekniskt sofistikerade sportkläder riktar sig kollektionen inte bara till tennisentusiaster, utan även till de som förstår vikten av sammanhang: när mode och sport inte bara möts, utan skakar hand i respekt.
Varför nu?
US Open är en av Djokovics viktigaste arenor – en turnering han vunnit fyra gånger och är känd för sina energiska publiker och oförutsägbarhet. Att lansera kollektionen strax före turneringen är både strategiskt och känslomässigt – Lacoste har känt ett ögonblick då det inte räcker med att klä sig på Djokovic. Han behöver hedras.
Vad sägs om krokodilen?
Oroa dig inte – den legendariska krokodilen är inte bortglömd. Han tar bara en modepaus. Kanske har han åkt till södra Frankrike, tillbringat eftermiddagar vid poolen och då och då kollat resultaten från Flushing Meadows. Geten är tillfällig, krokodilen är en evig ikon. Men även ikoner vet hur – när det är dags – man tar ett steg tillbaka och erkänner: "Du förtjänar det här."
Modern tennisfinal: när traditionen böjer sig för storhet
Lacoste bytte logotyp. Världen stannade inte, men åtminstone blinkade den lite i respekt. För när en idrottare når en nivå där de inte längre behöver superlativ, utan får sin egen symbolik – då vet man att vi inte pratar om en spelare längre. Vi pratar om ett fenomen.
Med sin nya kollektion och tillfälliga logotyp har Lacoste gjort något djärvt – och elegant på samma gång. De har uttryckt tacksamhet och heder, men utan kitsch. Precis som Djokovic spelar han: med ett reserverat leende, ett kallt huvud och en vinnande energi.
