I en värld där varumärken konkurrerar om uppmärksamhet med glitter, hoodies i begränsad upplaga och virala kampanjer är det uppfriskande – nästan rörande – att se någon använda sitt inflytande för något större än bara vinst. I mer än två decennier har Nike, den globala sportklädesgiganten, skapat inte bara skor och sportikoner, utan också ett projekt som förvandlar barns livshistorier till meningsfulla modeprodukter.
Vid första anblicken kan det vara "bara" ungefär SneakersMen varje par i det här specialprogrammet har sin egen historia – och sin egen kamp. Det är ett av de mest innerliga och bestående projekten inom sportbranschen, där Nike har 21 år av att koppla samman sin kreativa kraft med barns mod, som vårdas på ett av de bästa barnsjukhusen i USA. Resultatet? Exceptionella, unika kollektioner av skor och kläder som gång på gång bevisar att välgörenhet kan se bra ut – och att mode verkligen kan förändra världen.
Från idé till ikoniska sneakers: hur ett projekt som överskrider modetrender fungerar
År 2004 inledde Nike ett samarbete med Oregon Health & Science University Doernbecher barnsjukhus, med en enkel men genial idé: att erbjuda barn som genomgår behandling för allvarliga sjukdomar möjligheten att designa sina egna drömskor. Så föddes projektet vi idag känner som Freestyle-kollektionen – en unik serie sneakers som inte är baserad på trender, utan på berättelser.
Varje år får sex barn – patienter på Doernbecher-sjukhuset – chansen att samarbeta med Nikes designers och utvecklare. Tillsammans skapar de under några månader en designkollektion som överträffar allt du någonsin sett i butikshyllorna. Det här är inte bara sneakers. Det här är konstterapi i form av Air Maxes. Det här är dagböcker översatta till färger, tryck och bildtexter. Det här är barns fantasi omsatt i design.
Projektet är inget litet experiment – från början till idag har Nike samlat in mer än 40 miljoner dollar, som helt och hållet gick till att stödja behandling, forskning och behövande familjer. Och inte bara till grundläggande vård, utan också till de mest avancerade behandlingarna som ibland inte är tillgängliga någon annanstans i regionen – eller i världen.
Freestyle 21: ny kollektion, nya kapitel av mod
I år firar kollektionen Fristil 21 – och som det anstår en mogen, vuxen tradition, ger den djärvhet, fräschör och en otrolig historia till var och en av de sex unga formgivarna. Barn som kämpar med utmanande sjukdomar, men ändå inte förlorar sin barnsliga gnistra. Faktum är att det är detta som vägleder dem genom designprocessen.
Årets design inkluderar nytolkningar av ikoniska modeller:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- och för älskare av klassikerna – den legendariska Air Jordan 17 Retro
Varje design är en återspegling av ett barns intressen, drömmar och svårigheter: vissa älskar naturen och cykelreparationer, andra är fascinerade av gosedjur, tv-spel och glass. Och ja, i vissa fall finns det teckningar av ninjakatter på skorna. Så vadå – om någon får bryta mot designreglerna, så är det barn som har lärt sig att livet sällan följer reglerna.
Förutom sneakers, i år för första gången även tvådelad klädlinje, vilket ingår Herr Nike Club Fairway kofta och t-shirts för vuxna och barn. Varje klädesplagg innehåller element från alla sex skor – som en slags hyllning till kollektivt skapande.
Nike + Doernbecher: när samarbete inte är ett PR-trick, utan ett livsuppdrag
Det här projektet är mycket mer än en donation. Det är ett kärnvärde som delas av Nike och Doernbecher – engagemang för att förbättra livProjektet involverar hela team: läkare, sjuksköterskor, designers, volontärer. Under de senaste två decennierna har mer än 350 Nike-anställdasom möter barn i verkliga, djupa processer av samskapande.
Processen tar över nio månader och för många av deltagarna är det en av de mest givande upplevelserna i deras karriärer. Barnen väljer inte bara färger och material – de arbetar med designerna för att skapa en helhetshistoria som stärker dem. Och om du frågar något av barnen i dessa kollektioner var upplevelsen inte bara rolig, utan också läkande.
Var och när: hur man får ett par som betyder mer
Ny kollektion Fristil 21 presenterades först den 17 oktober vid ett specialevenemang i Portland och förbereds nu för en global lansering via appen. SNKRS och i utvalda butiker runt om i världen i vinter. Som vanligt – lagret kommer att vara begränsat, men intresset är enormt.
Även om du kanske drar blickarna till dig på gatan med det här paret sneakers, finns det mer med dessa skor än så. De är ett uttryck för hopp, uthållighet och kreativitet. Och bäst av allt – alla vinster från försäljningen går direkt till att hjälpa barnsom kämpar för hälsan.
Sneakers som lämnar avtryck. Inte bara på marken, utan i hjärtat.
I en tid då modekollektioner ofta glöms bort en vecka efter lanseringen, Freestyle-kollektionen förblir ett bestående och kraftfullt uttalande om vad mode kan betyda. Det här är inte sneakers för Instagram-beröm – det här är sneakers som du bokstavligen kommer att gå in i välgörenhetsbutiken.
