När PUMA samarbetar med New York-modetrollkarlen Danielle Guizio blir resultatet inte bara en kollektion – det är modenostalgi filtrerad genom linsen av modern elegans. Gör dig redo för en kapselkollektion som doftar retroglamour men låter helt modern.
Tänk tillbaka på 90-talet. En tid med supermodeller, VHS-band, glänsande träningsoveraller och reklam som var sexigare än dagens parfymkampanjer. Tänk dig nu att ta allt det där, blanda det med New York-chica och servera det med den känsla för detaljer som bara Danielle Guizio besitter. Voilà – du har en ny kollektion. PUMA x Guizio 2025, vilket är ett bevis på att det förflutna och framtiden inte utesluter varandra, utan snarare flörtar. Och ganska framgångsrikt.
Tillbaka till framtiden – med stil
PUMA och den ikoniska New York-designern, Danielle Guizio, går återigen samman för att presentera en fräsch kapselkollektion som lånar de bästa modeplaggen från 90-talet – de med en nostalgisk glans och en rebellisk touch.
Kollektionens hjärta är en retro löparmodell PUMA H-Street, som går tillbaka till början av 2000-talet (läs: eran med Y2K-skor med själ), men som här upplever en sann renässans. Guizio omtolkar den i en minimalistisk beige palett med en hisnande kombination luftnätmaterial och plysch mockaSom grädde på mosetet läggs tre uppsättningar snören till – i brunt, neongrönt och beige – för, ja, varför inte? Moderiktig självrannsakan är lag.
En träningsoverall som inte längre bara är för soffan
Modeöverflöden stannar dock inte bara vid skor. Klädkollektionen inleder ett nytt kapitel i den legendariska PUMA T7 träningsställ, som den här gången kommer i tre distinkta färgberättelser: marinblå med en djärv sidorand (ja, puman hoppar med stil), svart och brons och fokusera på sofistikerade ton-i-ton-accenter.
Och eftersom Guizio är en mästare på en feminin tolkning av streetstyle, kompletteras kollektionen av aktiv kanon och minikjol, som utstrålar den där subtila, nästan osynliga djärvheten – som för att säga: ”Jag ser obehindrad ut, men varje stygn har sitt eget syfte.”
Kampanjen? Ren 90-talsminimalism med en TikTok-själ
De medföljande kampanjfotografierna fångar ögonblick av intimitet, rå enkelhet och mild sensualitet som vi en gång beundrade i analoga annonser på tidningarnas baksidor. Ingen överproduktion, inget digitalt smink – bara mode, ljus och äkta känslor. Om någon trodde att 90-talsmodet inte hade något att säga längre – tänk om.
När, var, hur?
Samling PUMA x Guizio 2025 kommer att finnas tillgänglig från 20 september 2025 framåt till PUMA.com, i utvalda PUMA-butiker och hos deras partnerdistributörer. Och med tanke på hur snabbt de tidigare kollektionerna sålde slut – låt detta vara din varning. Eller modehoroskop.
Om du älskar mode som är både nostalgiskt och modernt, subtilt och uttrycksfullt, då är PUMA x Guizio precis vad du behöver i din garderob i höst. Och om någon frågar dig varför du valde beige mockasneakers, säg bara: ”För 90-talsmodet dör aldrig – det bara återuppstår i en bättre version.”
