Idag följer vi Formel 1 med våra telefoner i ena handen, popcorn i den andra och vår modesinne på alerten. Det räcker inte längre att en bil skär genom luften med aerodynamisk perfektion – den måste nu också se bra ut i slowmotion. Och det är i den världen som adidas, ikonen för sportmode, ger sig in med ett av de mest efterlängtade mode-sportsamarbetena på senare år: ett partnerskap med det framtida Audi F1-teamet.
Varför adidas x Audi? I en tid då F1 håller på att bli ett globalt fenomen där teknologi, kändisar, TikTok-trender och högoktanigt drama möts, det är mer än bara ett partnerskap. Det är en modeprognos för framtiden. Adidas blir officiell partner för att utrusta hela laget – från förare till mekaniker – samtidigt som de glädjer fansen med en kollektion som kombinerar prestanda, stil och framtidens anda. Den första kollektionen? Februari 2026, strax innan Audis debut på startlinjen.
Tre körfält, fyra cirklar, en vision: att omköra framtiden
När adidas och Audi kliver in i samma box händer något intressant: mode får ett uppsving och motorer får stil. Tillsammans utvecklar de ett komplett utbud av högpresterande, tekniskt avancerade och designfokuserade plagg för hela teamet. Men det handlar inte bara om bättre skor för mekanikerna eller aerodynamiska jackor för förarna. Det handlar om att omforma teamets visuella identitet, ett nytt förhållningssätt till F1-kulturen – ett som kommer att göra fansen mer moderiktiga och depån mer spännande.
Partnerskapet kommer inte att sluta med tävlingssäsongen. Adidas och Audi vill skapa något som går utöver den traditionella rollen som teknisk partner. De sätter fankultur – fansen som är sportens hjärta. Kollektionen kommer att innehålla kläder, skor och accessoarer som inte bara är för de med VIP-tillgång till depån, utan för alla som vill se ut som en lagmedlem i soffan (och varför inte?).
F1 handlar inte längre bara om fart – det är ett statement
Om du tror att det här samarbetet bara handlar om logotyper, tänk om. Bjoern Gulden, VD för adidas, döljer inte sin entusiasm:
"Föreningen av våra tre bälten och fyra banor på F1-scenen markerar början på ett spännande nytt kapitel inom motorsport."
Adidas går inte in här som en tyst sponsor, utan som medskapare av teamets nya identitet. Jonathan Wheatley, den nya chefen för det framtida Audi F1-teamet, tillägger:
"Med adidas utrustar vi laget med teknisk utrustning som faktiskt förbättrar mänsklig prestation. Samtidigt inspirerar vi en ny generation sportfans."
Den mest filosofiska var Audis vd Gernot Döllner:
”Vår gemensamma kollektion kommer att vara lika precis och tydlig som Audis nya designfilosofi. Det är mer än utrustning – det är en vision.”
Vad du kan förvänta dig i kollektionen adidas x Audi F1?
Samling adidas x Audi F1, som släpps i februari 2026, kommer att vara global. Inte bara vad gäller tillgänglighet, utan även i sin effekt. Den kommer att kombinera streetwear med sportteknisk funktionalitet, paddock-estetik med storstadsmode, och framför allt – fans med en identitet de kommer att bära med stolthet. Äntligen kommer vi att kunna heja i sneakers som är nästan lika snabba som en bil på Monza-sträckan.
Och om du någonsin har föreställt dig F1 som en ouppnåelig kändissfär där du inte existerar utan en VIP-bricka, låt adidas och Audi bevisa motsatsen. Med detta partnerskap blir F1 mer tillgängligt, mer kulturellt och mer modernt.
Slutsats: Högoktanig stil
Vad händer när en sportikon med årtionden av tradition samarbetar med en teknikjätte som ger sig in på sportens mest glamorösa och snabbaste arena? Ni får ett partnerskap som doftar gummi, adrenalin och en nyöppnad låda med nya sneakers.
Februari 2026 är ett datum att minnas. Fram till dess kan vi bara drömma om att stå framför TV:n i den nya kollektionen och ropa: ”Titta, jag har den där jackan också!”
