BMW Mini fortsätter återigen sin marsch av fantasifulla reklamkampanjer. Den här gången ger den en märklig serie onlineannonser där helt normala förare provkör den nya Mini Cooper Hardtop på de mest ovanliga sätten och uppfyller sina vildaste fantasier. På provkörningar med Mini befinner de sig således mitt i en medeltida strid, en golfbana och till och med parallella världar.
Oglaševalska agencija Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) in produkcijska hiša Tool of North America prinašata zabavno oglaševalsko kampanjo, var de är lastnike Mini vozil povabili k sodelovanju, da lahko preizkusijo novi model BMW Mini Cooper Hardtop na najbolj drzn način, kot so ga od nekdaj sanjali. Izmed 800 prijavljenih so na koncu izbrali 10 srečnežev, s katerimi so posneli njihovo edinstveno izkušnjo “končne testne vožnje”. Trajajoč med eno do dve minuti, z običajnimi Mini lastniki v glavni vlogi, oglasi prikazujejo od popolnoma verjetnih do najbolj neverjetnih scenarijev, ki potrjujejo izjemne lastnosti novega Hardtopa.
Najbolj izstopajo “Midnight Black Light”, kjer se voznica Alex Coyle v počasnem posnetku zapelje skozi čudovito eksplozijo flurostenčne barve, “Sex Appeal”, i vilken Thomas Lhamon, učitelj kemije, doživi pravi klišejski porno shooting, “Vertigo”, var Ryan George genom divjo vzratno vožnjo po parkirni hiši poskuša ujeti 2-minutni limit brezplačnega parkiranja ter “Getting Medieval”, s katerim so posnemali fantazijo Rebecce Smith o častnih srednjeveških bojih vitezov.
Domiselna in zabavna Minijeva kampanja tako odraža odlično ravnotežje med vsebino, generirano s strani uporabnikov och tradicionalnim oglaševanjem med elementi zabavnega och presenetljivega s končnim učinkom lahkotnega povezovanja potrošnikov z blagovno znamko. Förutom serije 10 oglasov, ki si jih v celoti lahko ogledate spodaj, so ustvarili tudi interaktiv mikro spletno stran.
1. “Sex Appeal”
2. “Mini Golf”
3. “Midnight Black Light”
4. “Coffee Cup Coefficient”
5. “Vertigo”
6. “Parallel Universe”
7. “Manual vs. Automatic”
8. “The Daily Grind”
9. “Foot to Pedal Style”
10. “Getting Medieval”
