Kvinnor och flickor födda mellan 1980 och 2000 är starkt influerade av varumärken, enligt ungdomstidningen Teen Vogue. Enligt forskningen förväntas kvinnliga shoppare av den här typen vara ännu mer benägna att köpa varor från välkända varumärken under de kommande fem åren och öka andelen personliga utgifter med mellan 20 och 25 procent.