BMW Mini ponovno nadaljuje svoj pohod domiselnih oglaševalskih kampanj. Tokrat prinaša domiselno serijo spletnih oglasov, kjer povsem običajni vozniki preizkušajo novi Mini Cooper Hardtop, in sicer na najbolj nenavadne načine, izpolnjujoč svoje največje fantazije. Tako se na testnih vožnjah z Minijem znajdejo sredi srednjeveškega boja, golf igrišču in celo vzporednih svetovih.
Oglaševalska agencija Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) in produkcijska hiša Tool of North America prinašata zabavno oglaševalsko kampanjo, kjer so lastnike Mini vozil povabili k sodelovanju, da lahko preizkusijo novi model BMW Mini Cooper Hardtop na najbolj drzn način, kot so ga od nekdaj sanjali. Izmed 800 prijavljenih so na koncu izbrali 10 srečnežev, s katerimi so posneli njihovo edinstveno izkušnjo “končne testne vožnje”. Trajajoč med eno do dve minuti, z običajnimi Mini lastniki v glavni vlogi, oglasi prikazujejo od popolnoma verjetnih do najbolj neverjetnih scenarijev, ki potrjujejo izjemne lastnosti novega Hardtopa.
Najbolj izstopajo “Midnight Black Light”, kjer se voznica Alex Coyle v počasnem posnetku zapelje skozi čudovito eksplozijo flurostenčne barve, “Sex Appeal”, v katerem Thomas Lhamon, učitelj kemije, doživi pravi klišejski porno shooting, “Vertigo”, kjer Ryan George skozi divjo vzratno vožnjo po parkirni hiši poskuša ujeti 2-minutni limit brezplačnega parkiranja ter “Getting Medieval”, s katerim so posnemali fantazijo Rebecce Smith o častnih srednjeveških bojih vitezov.
Domiselna in zabavna Minijeva kampanja tako odraža odlično ravnotežje med vsebino, generirano s strani uporabnikov in tradicionalnim oglaševanjem z elementi zabavnega in presenetljivega s končnim učinkom lahkotnega povezovanja potrošnikov z blagovno znamko. Poleg serije 10 oglasov, ki si jih v celoti lahko ogledate spodaj, so ustvarili tudi interaktivno mikro spletno stran.
1. “Sex Appeal”
2. “Mini Golf”
3. “Midnight Black Light”
4. “Coffee Cup Coefficient”
5. “Vertigo”
6. “Parallel Universe”
7. “Manual vs. Automatic”
8. “The Daily Grind”
9. “Foot to Pedal Style”
10. “Getting Medieval”
