Vánoční reklamy jsou základem prázdnin a některé značky jsou tak chytré, že se zdá, že bez nich svátky neexistují.
Jak se blíží čas dovolených, z rádií duní prázdninové písničky a my jsme mezitím na každém kroku Vánoční reklamy připomínají nám, co ještě musíme koupit. Jak je uvedeno v článku zveřejněném na Psychologie dnes Vánoční reklamy nevyužívají jen sezónní radosti; ponoří se do komplexního fungování našeho mozku a asociací, které máme. Značky, které do svých reklam důsledně vkládají vánoční atmosféru, nejenže prodávají produkty; zasahují do širšího chování, které má kořeny v psychologii spotřebitelského chování.
Vánoční reklamy a psychologie
Firmy staví na konceptu Vánoc a používají ho jako prototyp něčeho víc. Tento přístup je psychologickým manévrem, který využívá výkonné asociativní sítě v našem mozku. Vánoce se tak pro značky stávají hvězdným prototypem pro vytváření širších vazeb. Ukázkovým příkladem je Coca-Cola.
Coca-Cola od roku 1931 se její značka prolíná s obdobím dovolených. Přestože společnost nevymyslela Santa Clause, sehrála důležitou roli při formování moderní image veselého strýčka s bílým plnovousem a červenou čepicí. Santov ikonický červený outfit s bílým lemováním odráží značku Coca-Cola a vytváří v našich myslích nesmazatelné spojení. Think Christmas and Cola je pravděpodobně jedna z prvních značek, která vás napadne.
Coca-Cola samozřejmě není jediná. Britský maloobchodní gigant John Lewis je mistrem umění využívat Vánoce jako strategický nástroj. Přestože nemá tak dlouhou vánoční historii jako Coca-Cola, John Lewis svými každoročními vánočními reklamami vytvořil skutečný fenomén. Od roku 2007 se tyto reklamy staly sváteční tradicí a získaly si srdce milionů lidí po celém světě. Pro Johna Lewise nejsou Vánoce jen obdobím; je strategickým prototypem pro navazování emocionálních spojení s publikem.
Vánoce jako prototyp štěstí
Vánoce se tak staly více než jen obdobím roku; je prototypem štěstí. To je přesně důvod, proč to tak dobře funguje se značkami jako Coca-Cola. Období dovolených je synonymem radosti a společenského života. Spojením své značky s těmito pozitivními emocemi během Vánoc společnosti budují silný most k srdcím spotřebitelů.
Zatímco vánoční reklamy jsou bezpochyby kulturním fenoménem, při bližším pohledu zjistíte, že nejde jen o sezónní nákupy a obdarovávání. Tyto reklamy jsou součástí širšího strategického rámce, který pokračuje i po Vánocích. Celý rok. Tyto reklamy využívají psychologii asociace k vytvoření trvalého spojení se spotřebiteli. Tyto reklamy nejsou jen na prodej produktů; jde o zabudování značek do struktury našeho kulturního vědomí a vytvoření trvalého dopadu, který sahá daleko za poslední tóny sváteční znělky.
