Hvordan promoverer man en gyserfilm med en djævelbaby i hovedrollen? Mens de fleste filmhuse vælger klassisk promovering gennem tv-reklamer, trailere og store plakater, har Thinkmodo fundet på en ny og meget original måde at reklamere for Devil's Due.
En skræmmende baby blev sendt på gaden og skræmmede forbipasserende New York og skabte en af de mest sete videoer i år. Babydukken tog fire dage at skabe, og det færdige produkt er Djævel baby, som alle ved første øjekast let forveksler med et rigtigt djævlebarn, og som viste sig at være et glimrende markedsføringstiltag. De forbipasserendes reaktioner er uvurderlige, og videoen er blevet set mere end på få dage 25 millioner mennesker. Kampagnen var bestemt en succes, og filmen vækker opsigt allerede inden premieren, som finder sted i slutningen af januar.
En lille "brød af rædsel" de producerede ca 200 timer, hudens realistiske udseende skyldes brugen af silikone, håret er faktisk gedehår, og lydene babyen lavede kom fra en iPod tilsluttet en sender, der sendte signaler til højttalere gemt i klapvognen. Barnet og barnevognen blev styret via en fjernbetjening, og videoen blev optaget, mens den var på gaden New York polarkulde herskede og forårsagede en del besvær under optagelserne.
En baby, der højlydt græder og kaster op, er måske ikke noget nyt og skræmmende for de fleste forældre, men Devil Baby har skræmt selv de modige med sit sataniske udseende og skrig. Eli Roth, filmens producer Devil's Due, beskrev gyserfilmen som smart, sjov, kreativ, innovativ og frem for alt meget, meget skræmmende, men nok ikke på den måde, som reklame-stuntet var.
