Hvad er influencer marketing? En sætning, der i øjeblikket er en af de hotteste inden for marketing. Vi har talt med to partnere i en ny type bureau med speciale i influencer marketing, nemlig "influencer marketing", Jan Macarol, redaktør og skaber af forskellige medieplatforme, og Filip Kržišnik, der ernærer sig inden for influencer marketing herhjemme og i udlandet.
Sammen starter de en ny historie indenfor bureauet for medieløsninger og influencer marketing Reformabit.
Hvad er influencer marketing for dig?
Influencer marketing eller dig "influencer marketing"er et ekstremt følsomt og komplekst felt, som grundlæggende har mere til fælles med medieskabelse godt indhold som s klassisk reklame. Vi er stærke på dette område, så videre influencer marketing vi ser anderledes ud end de fleste. Frem for alt ser vi ham som diskret og neutral bro mellem mærker og indholdsskabere, lad dem være influencers eller du »influencers” eller medierne.
John: Det er dybest set influencer marketing kvalitetsskabelse af meningsfuldt indhold, relateret til mærker, hvis distribution udføres i rammen mikroindhold på forskellige sociale platforme og takket være sin innovation og kreativitet er den også i stand til at gå over i "mainstream" Medierne.
Philip: Det er en passion at præsentere fede produkter og services på en innovativ måde, og på denne neutrale og en subtil måde at imponere mine følgere på.
Er influencer marketing overhovedet overhovedet markedsføring?
Ja og nej. Det er primært skabelsen af godt indhold, først derefter markedsføring. I bund og grund her klassiske markedsføringsteknikker de betyder ingenting og er ikke engang ønskede. Influencers, altså personer, der bekymrer sig et sæt elementer, men frem for alt formået at skabe talenter succesfulde digitale mediekanaler, er selv de bedste skabere af deres indhold. Det er selvfølgelig dem, der forstår at skabe passende indhold til deres følgere på en passende og diskret måde. De er af en slags moderne mikromedier, som har en væsentlig indflydelse på rammerne sociale platforme, såsom Instagram, Snapchat, Facebook ... I deres private skabelsessfære ønsker de kun at inspirere og ikke påtvinge på nogen måde. Dine følgere de kan kun dirigere diskret, men de voldtager ikke med klassiske reklametilgange. For dem er det kun bureauets kreative og produktionsmæssige støtte, der egner sig og lægger ikke ord i munden, som vi ofte er vidne til.
Philip: "Indholdet er kongen!"
John: Ja, der er et helt "stunt" i det. Gode historier, der inspirerer. Ellers er denne form for markedsføring ineffektiv, og budskabet udvandes.
Hvor effektiv er influencer marketing?
Det anses globalt for, at influencers på sociale netværk er brugere vi tror op til 10 gange mere end klassiske mærker eller medier. Derfor, hvis en influencer er begejstret for et produkt og går ind for det på grund af de gode egenskaber ved dette produkt, vil denne information blive accepteret af hans følgere som mere neutral og ægte, som om den giver disse oplysninger mærke eller medier. I den forbindelse er det næsten essentielt, at influenceren tror på produktet og ikke kun spiller alt. Men det synes vi begge to influencer marketing kun egnet til bestemte demografiske grupper, bestemte typer produkter og på ingen måde for alle og kun gennemsnitlig. Dette er inde influencer marketing sker ofte meget tragikomisk måde og er til mærke på grund af den store grad af uvidenhed og misforståelse til stede selv i reklamebureauer, endda skadelig.
Hvordan kan slovensk influencer marketing sammenlignes med globale trends?
Slovenien er også i sin vorden på dette område. Men tingene går i en positiv retning. Og nogle influencers har allerede vist meget flotte eksempler denne form for markedsføring. I samtaler med kunder vi ser bevægelser, hovedsageligt i opfattelsen af, at influencer marketing ikke har meget til fælles med annoncering i ordets gode gamle betydning. Abonnenter synes at forstå, at det er en anderledes og et mere subtilt kommunikationsniveau eller rettere at de ved at tilslutte sig dette segment faktisk understøtter det skabe godt indhold. Grundlæggende er de ikke markedsføring i direkte forstand, men de støtter dannelse af fremragende mikroindhold, som inspirerer. Det vil de selvfølgelig gerne have målbare resultater og konkrete tal på.
Så hvordan adskiller det sig egentlig fra indholdsannoncering?
Som udgangspunkt ingen kommunikation er skabt af mærket, men influencers, der skaber det bedst mulige indhold til deres brugere. Mærke køber deres produktion af indhold, der forbliver ophavsretligt beskyttet. Mærke de køber faktisk tiden, om du vil, influencerens opmærksomhed og den værdi, de har opbygget følgere på sociale netværk, og ikke reklamer i hans intime sfære. Det lyder som om en verden er gået galt, og det er den. godt influencer marketing du vil aldrig rigtig bemærke, hvis du ikke er særlig opmærksom på det. Og det vil aldrig handle unaturligt og forvrænget, men som en del af influencerens personlighed. Fordi en god historie også er en del af hans personlighed, opfatter vi influenceren som fuldstændig oprigtig. Og det er denne ærlighed, forbrugerne tror på.
Hvem er slovenske influencers?
Med specielle værktøjer, dels også i vores egen udvikling, lykkedes det at identificere via 120 personer, der imponerer folk med deres kreativitet sociale platforme. Disse er for det meste influencers med mere end 10.000 følgere på sociale netværk. Blandt dem er mange offentlige personer, der er kendt af den brede offentlighed, og omkring godt halvdelen af dem er dem, der har z moderne sociale platforme formået at skabe en betydelig indflydelse på egen hånd. Det hjalp de dem ikke med klassiske medier, men blot deres talent for skabe interessant indhold. Vi har også underskrevet samarbejdserklæringer med flertallet og er allerede i gang med at gennemføre forskellige projekter.
Er medierne også influencers?
Ja helt sikkert. Men kun dem, der er i en strøm af dumme"advertorialsformåede at beholde sit eget faglighed og uafhængig af meninge. Det handler om medier, der skaber relevant indhold. Desværre er der noget lignende i Slovenien medieskabelse for lidt, eller det bliver mindre og mindre og forsvinder langsomt. Derfor er mediernes indflydelse faktisk aftagende. Folk tror bare ikke længere på historier, der er opdigtet i PR-afdelinger. Men vi stoler på influencers.
Hvor er dine konkurrencefordele?
Grundlæggende tror vi i målbarhed og teknologier, som også vil være på dette område i fremtiden for mærke myndighed. Derfor ønsker vi i modsætning til andre at implementere forskellige indholdskampagner med influencers, måle dem i detaljer og at analysere og imponer dine kunder med disse resultater. Tidligere har vi allerede udviklet os i virksomheden meget komplekse klippeværktøjer at overvåge opslag på sociale medier (viralnewschart.com), som også skal føjes til dette segment. Det tror vi på den anden side med klassisk annoncering influencer marketing har ikke meget til fælles. Han bemærker, at klassiske reklamebureauer har svært ved at tilpasse sig det nye miljø og ikke er i stand til at omstille sig til noget andet. De tænker stadig helt klassisk, som vi møder hver dag. Grundlæggende opfatter vi os selv som skaber af indhold og historier. Og her ser vi vores chance.
Hvem er hvem i dit bureau?
I øjeblikket tæller afdelingsteamet fem personer. Philip er leder af influencer-afdelingen, talentspejder og rådgiver i væksten af vores protegéer. Jan leder kreative projekter og arbejder med kunder. De øvrige beskæftiger sig med projektledelse, kanalstyring mv sociale netværk for abonnenter og medieproduktion, understøtter også implementeringen af kampagner på området influencer marketing.
Og fremtiden?
Fremtiden er i forbindelse. Det er også derfor, vi inviterer dig til arrangementet "LAGET AF INFLUENCERE", som vi ønsker at forene alt i reklametrekant ved en "række" af faglige møder. Det første møde af denne art, hvor vi vil socialisere, mens vi har en kort debat og meningsudveksling, bliver 24. 5. 2017 i Vander Urbani Resort i Ljubljana kl 17.00. Velkommen!
TILMELDING AF BEGIVENHEDER — > LAVET AF INFLUENCERE
