I privatejet siden 1973 har Patagonia-mærket annonceret planer om at donere alt overskud, der ikke er geninvesteret i virksomheden, til miljø- og bæredygtighedsprojekter.
I et træk, der ville overraske mange små virksomhedsejere og begejstre andre, har Yvon Chouinard, grundlæggeren og majoritetsejeren af udendørstøjsfirmaet Patagonia, netop afgivet sit multi-milliard dollar firma Patagonia til planeten Jorden. Som mange virksomhedsejere, efterhånden som de bliver ældre, stod Chouinard, 83, over for et dilemma: hvad de skal gøre med hans virksomhed. I stedet for at sælge det, gå på børsen eller give det videre til sine arvinger, besluttede han at donere hele virksomheden til to truster - en til at drive virksomheden og en til at modtage overskuddet - for at sikre, at hele virksomhedens overskud ville gå til ca. projekter relateret til beskyttelse af planeten Jorden. Dermed skabte han et unikt forretningskoncept.
Patagonia er en af de førende på markedet for fritidstøj, men det har altid haft en unik og anderledes tilgang til forretning. Det er for eksempel en af de få virksomheder, der giver livstidsgarantier for visse produkter. Tøjet er produceret med de højeste bæredygtighedsstandarder og certifikater. Det er også en af de få virksomheder, der er ret radikale i sine ændringer af deres bæredygtighedsstrategier. Så de begyndte at bruge økologisk bomuld fra den ene dag til den anden, også ved at investere i forsyningskæden og forbedre selve produktionen.
"Der er gået et halvt århundrede, siden vi begyndte at eksperimentere med ansvarlig forretning. Hvis vi har noget håb om en blomstrende planet om 50 år, kræver det, at vi gør det bedste, vi kan med de ressourcer, vi har. Som den virksomhedsleder, jeg aldrig ville være, gør jeg mit. I stedet for at udvinde værdi fra naturen og omdanne den til rigdom, bruger vi den rigdom, Patagonien skaber, til at beskytte ressourcen. Jorden bliver vores eneste aktionær. Jeg er helt alvorlig med at redde denne planet."
patagonia.com
