In einem Jahr, in dem nur wenige Dinge normal, stabil oder beruhigend erscheinen, können wir uns auf eines verlassen – Coca-Cola feiert und teilt den Zauber von Weihnachten. Tatsächlich ist es eine besondere Weihnachtszeit für Coca-Cola, da es 100 Jahre Weihnachtswerbung markiert. Seit mehr als einem Jahrhundert faszinieren die Weihnachtsanzeigen von Coca-Cola während der Weihnachtszeit Generationen, vom von Haddon Sundblom gemalten Weihnachtsmann bis hin zu Coca-Cola-Eisbären und Weihnachtstrucks mit dem Slogan „Holidays are coming“.
Wie immer bei Coca Cola Auch die Werbekampagnen ändern sich mit der Zeit und spiegeln kulturelle Trends und historische Ereignisse wider. Die neue Weihnachtskampagne, die diesen Monat weltweit gestartet wurde, ist nicht anders. Es unterstreicht, wie wichtig es ist, mit unseren Lieben „präsent“ zu sein, auch wenn wir nicht persönlich zusammen sein können. Eine Kampagne mit dem Titel "Brief" spiegelt den Zeitgeist wider und erinnert uns daran, dass das beste Geschenk, das wir zu Weihnachten machen können, einfach ... jeder von uns ist.
Über den Weihnachtsmann und Coca-Cola
Der Weihnachtsmann, den wir alle kennen und lieben – dieser große, fröhliche Mann in einem roten Anzug mit weißem Bart – sah nicht immer so aus. Tatsächlich sind viele Leute überrascht zu erfahren, dass er es war Weihnachtsmann vor 1931 sehr unterschiedlich dargestellt: von einem großen dünnen Mann zu einem gruseligen Elfen. Er war mit einem Bischofsgewand und dem Tierfell eines nordischen Jägers bekleidet. Als der Karikaturist Thomas Nast während des amerikanischen Bürgerkriegs 1862 den Weihnachtsmann für das Magazin Harper's Weekly zeichnete, war der Weihnachtsmann eine kleine Elfenfigur, die die „Union“ unterstützte. Nast zeichnete weitere 30 Jahre lang den Weihnachtsmann und änderte die Fellfarbe von Braun zu Rot, wie wir es heute kennen.
Der Weihnachtsmann ist seit den 1920er Jahren in der Werbung von Coca-Cola zu sehen
Die Coca-Cola Company startete ihre Weihnachtswerbung in den 1920er Jahren. Es verwendete einkaufsbezogene Anzeigen, die in Zeitschriften wie The Saturday Evening Post erschienen. In den ersten Anzeigen mit dem Weihnachtsmann wurde er im Geiste der Darstellungen von Thomas Nast mit einem strengen Gesichtsausdruck dargestellt. 1930 malte der Künstler Fred Mizen Der Weihnachtsmann in einem Kaufhaus inmitten einer Menschenmenge trinkt eine Flasche Coca-Cola. Die Anzeige zeigte den größten Sodabrunnen der Welt, der sich in einem Kaufhaus der berühmten Barr Co. befand. in der Stadt St. Ludwig. Mizens Bild wurde in der Weihnachtszeit in Printanzeigen verwendet, die im Dezember 1930 in der Saturday Evening Post erschienen.
Coca-Cola hat das Image des Weihnachtsmanns mitgeprägt
1931 begann das Unternehmen mit der Veröffentlichung von Coca-Cola-Anzeigen in populären Zeitschriften. Archie Lee, CEO der D'Arcy Advertising Agency, die mit The Coca-Cola Company zusammenarbeitete, wollte, dass die Kampagne einen ganzheitlichen Weihnachtsmann zeigt, der sowohl real als auch symbolisch ist. Coca-Cola ist so für den Illustrator An Haddon Sundblom, geboren in Michigan, beauftragte die Produktion von Werbebildern, die Sie zeigen den Weihnachtsmann selbst und keinen als Weihnachtsmann verkleideten Mann.
Sundblom fand Inspiration in Clement Clarke Moores Gedicht von 1822 mit dem Titel „Besuchen Sie St. Nikolaus", auch bekannt als „Twas the Night Before Christmas“. Die Beschreibung des Nikolaus durch den Autor führte zu dem Bild eines warmen, freundlichen, angenehm üppigen und menschlichen Weihnachtsmanns. Es wird oft gesagt, dass der Weihnachtsmann einen roten Mantel trägt, weil Rot die charakteristische Farbe der Marke Coca-Cola ist. Der Weihnachtsmann erschien jedoch in einem roten Mantel, noch bevor Sundblom ihn malte. Sundbloms Weihnachtsmann debütierte 1931 in Anzeigen für Coca-Cola in der Zeitschrift The Saturday Evening Post, wo er regelmäßig auftrat. Darüber hinaus wurde er in Magazinen und Zeitungen wie Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker und Hers veröffentlicht.
Von 1931 bis 1964 zeigte die Coca-Cola-Werbung den Weihnachtsmann so, wie er war Spielzeug holen und damit spielen, innehalten, um einen Brief zu lesen und eine Cola zu genießen, mischte sich unter die Kinder, die mitten in der Nacht wach waren, um ihn zu begrüßen, und bediente sich in vielen Haushalten aus Kühlschränken. Sundbloms Original-Ölgemälde wurden für Coca-Cola-Werbung in Zeitschriften und Schaufenstern, Werbetafeln, Plakaten, Kalendern und Plüschpuppen adaptiert. Viele dieser Produkte sind heute beliebte Sammlerstücke.
Sundblom schuf seine endgültige Version des Weihnachtsmanns im Jahr 1964, und die Coca-Cola-Werbung zeigte den Weihnachtsmann noch mehrere Jahrzehnte lang auf der Grundlage der Originalwerke des Autors. Diese Gemälde gehören zu den wertvollsten Kunstwerken im Archiv des Unternehmens. Sie wurden auf der ganzen Welt ausgestellt, an berühmten Orten und in Museen.
"The New Santa" basierte auf einem Verkäufer
Am Anfang malte Sundblom das Bild des Weihnachtsmanns mit einem lebenden Modell - sein Freund und pensionierter Verkäufer Lou Prentiss. Als Prentiss starb, benutzte Sundblom sich selbst als Modell und malte, während er in den Spiegel schaute. Schließlich begann er, sich auf Fotografien zu verlassen, um das Bild des Heiligen Nikolaus zu erstellen. Die Kinder, die in Sundbloms Gemälden mit dem Weihnachtsmann erscheinen, sind mit den Nachbarn des Autors verwandt – zwei kleine Mädchen. Also verwandelte er einen von ihnen in seinen Bildern in einen Jungen. Der Hund in Sundbloms Weihnachtsmann-Gemälde von 1964 war ein echter grauer Pudel aus einem Blumenladen in der Nachbarschaft des Autors. Aber Sundblom wollte, dass der Hund auf der festlichen Szene hervorsticht, also bemalte er das Tier mit schwarzem Fell.
Der Weihnachtsmann bekam 1942 einen neuen Freund
1942 führte Coca-Cola eine weitere Figur mit Namen ein "Sprite Boy". Es handelt von einem Jungen, der in den 1940er und 1950er Jahren mit dem Weihnachtsmann in der Coca-Cola-Werbung auftrat. Sprite Boy, ebenfalls von Sundblom erschaffen, erhielt seinen Namen von der Tatsache, dass er ein Elf war. Erst in den 1960er Jahren führte Coca-Cola das beliebte Getränk Sprite ein.
In den 90er Jahren gab es Eisbären und Weihnachtstrucks
1993 wurde eine neue Weihnachtsikone geboren, als sie zum ersten Mal im Fernsehen auftraten Coca-Cola-Eisbären. Tatsächlich waren Eisbären nicht ganz neu, da Coca-Cola sie erstmals 1922 in Frankreich verwendete. Autor und Regisseur Ken Stewart er animierte sie für das Fernsehen, und 2013 fügte der legendäre Filmregisseur seinen Touch hinzu Ridley Scott. Er führte Regie bei einem Kurzfilm "Schneebär" (engl. Snow Bear), der das Gefühl einfängt, in der Weihnachtszeit für unsere Familien da zu sein.
1995 wurde es in den USA eingeführt Coca-Cola-Weihnachtstrucks. Mit funkelnden Lichtern, einer bezaubernden Winterlandschaft und unvergesslicher Musik "Feiertage kommen" ("Feiertage kommen") Lastwagen wurden in vielen Ländern der Welt schnell zu einem erkennbaren Symbol für Weihnachten. Sie haben auch auf das Erbe der Weihnachtsvergangenheit von Coca-Cola zurückgegriffen, weil es so ist Sundbloms Weihnachtsmann schmückte die Seiten der Lastwagen. Untersuchungen in einigen Märkten zeigen, dass viele Verbraucher den ersten Anblick von Coca-Cola-Trucks mit dem eigentlichen Beginn der Weihnachtszeit in Verbindung bringen.
Der Weihnachtsmann wurde 2001 zu einer animierten Figur
Das Weihnachtsmann-Kunstwerk von Sundblom aus dem Jahr 1963 wurde 2001 zur Grundlage für einen animierten Fernsehwerbespot mit dem Weihnachtsmann von Coca-Cola. Der Werbespot wurde von einem Oscar-prämierten Animator erstellt Alexander Petrow.
Fortsetzung der Tradition im Jahr 2020
2020 eine neue globale Weihnachtskampagne
