Die Marke Patagonia, die sich seit 1973 in Privatbesitz befindet, hat Pläne angekündigt, alle Gewinne, die nicht in das Unternehmen reinvestiert werden, für Umwelt- und Nachhaltigkeitsprojekte zu spenden.
In einem Schritt, der viele Kleinunternehmer überraschen und andere begeistern würde, hat Yvon Chouinard, der Gründer und Mehrheitseigentümer des Outdoor-Bekleidungsunternehmens Patagonia, gerade sein milliardenschweres Unternehmen Patagonia an den Planeten Erde abgegeben. Wie viele Geschäftsinhaber, die älter werden, stand der 83-jährige Chouinard vor einem Dilemma: Was sollte er mit seinem Unternehmen tun? Anstatt es zu verkaufen, an die Börse zu bringen oder an seine Erben weiterzugeben, beschloss er, das gesamte Unternehmen an zwei Trusts zu spenden - einen, um das Unternehmen zu führen, und einen, um die Gewinne zu erhalten -, um sicherzustellen, dass alle Gewinne des Unternehmens an ihn gehen würden Projekte zum Schutz des Planeten Erde. Dabei schuf er ein einzigartiges Geschäftskonzept.
Patagonia ist einer der führenden Anbieter auf dem Freizeitbekleidungsmarkt, hatte aber schon immer einen einzigartigen und anderen Geschäftsansatz. Beispielsweise ist es eines der wenigen Unternehmen, das lebenslange Garantien auf bestimmte Produkte gewährt. Die Kleidung wird mit den höchsten Nachhaltigkeitsstandards und Zertifikaten produziert. Es ist auch eines der wenigen Unternehmen, das seine Nachhaltigkeitsstrategien ziemlich radikal ändert. Also fingen sie über Nacht an, Bio-Baumwolle zu verwenden, auch indem sie in die Lieferkette investierten und die Produktion selbst verbesserten.
„Ein halbes Jahrhundert ist vergangen, seit wir begonnen haben, mit verantwortungsvollem Wirtschaften zu experimentieren. Wenn wir in 50 Jahren Hoffnung auf einen blühenden Planeten haben, müssen wir das Beste aus den uns zur Verfügung stehenden Ressourcen machen. Als Unternehmensführer, der ich nie sein wollte, trage ich meinen Teil dazu bei. Anstatt der Natur Wert zu entziehen und sie in Reichtum umzuwandeln, nutzen wir den Reichtum, den Patagonien schafft, um die Ressource zu schützen. Earth wird unser alleiniger Anteilseigner. Ich meine es todernst, diesen Planeten zu retten.“
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