Google esittelee Googlen AI-hakutulokset, joissa on vastauksia kysymyksiisi. Samaan aikaan tekoäly näyttää jo näissä vastauksissa yhteenvedot hakutuloksista ja mainoksista. Tämä muutos saattaa vaikuttaa elämäntapamedian asemaan hakutuloksissa, jotka eivät enää ole ensimmäisillä sivuilla, vaan siirtyvät toiselle sivulle. Onko tämä klassisen median lopun alkua? Heillä on yhä enemmän selviytymisongelmia.
Teknologian maailma pyörii nopeammin ja nopeammin ja Google ei ole poikkeusta. Uuden päivityksen myötä mainosten sisällyttämiseksi tekoälykoosteisiin (tällä hetkellä saatavilla Yhdysvaltain markkinoilla), herää kysymys: Mitä tämä tarkoittaa klassisen elämäntapamedian tulevaisuudelle? Saavatko käyttäjät pian hakutuloksia pelkästään Googlen tekoälystä ilman perinteistä mediaa? Katsotaanpa, kuinka tämä liike voisi muuttaa tapaamme löytää ja kuluttaa tietoa.
Mitä tapahtuu?! Ja miksi tämä on vaarallista klassiselle digitaaliselle medialle?!
Google on juuri ilmoittanut aloittavansa mainosten testaamisen tekoälyn hakutulosten tiivistelmissä Yhdysvalloissa. Tämä innovaatio sisältää "Sponsoroidut"-osiossa olevat mainokset, jotka näyttävät asiaankuuluvia tuotteita käyttäjän kyselyn perusteella. Jos esimerkiksi haet ryppyjen poistamista vaatteista, näet ryppyjä ehkäiseviä suihkemainoksia myymälöistä, kuten Walmart ja Instacart, sekä tekoälyn luomia vinkkejä. Mediatulokset kuitenkin haudataan kauas muihin hakukyselyihin. Google-hausta on tavallaan tulossa vaihtoehtoinen väline.
Tekoälyyhteenvedot ja AI-mainokset
Google väittää, että mainoksia näytetään vain, kun ne liittyvät käyttäjän kyselyyn ja tekoälyyhteenvedon tietoihin. Mainoksia näytetään automaattisesti mainostajille, jotka jo käyttävät tiettyjä kampanjoita Googlen kautta. Google lupaa jatkaa testaamista ja saada palautetta mainostajilta ja toimialalta parantaakseen uusia mainosmuotoja.
Mitä tämä tarkoittaa lifestylemedialle?
Mainoksilla tehdyt tekoälyn yhteenvedot voivat nykyisellään vaikuttaa vakavasti klassisen lifestyle-median asemaan hakutuloksissa. Tekoälyyhteenvedot vastaavat käyttäjien kysymyksiin, joten on hyvä mahdollisuus, että mediat, kuten aikakauslehdet ja blogit, painuvat alemmas hakutuloksissa. Tämä voi heikentää heidän näkyvyyttään ja siten vierailua. Samalla niiden perinteinen arvo alkaa laskea.
Esimerkki käytännöstä ja vaaroista perinteiselle medialle
Kuvittele, että etsit neuvoja viimeisimmistä muotitrendeistä. Sen sijaan, että napsauttaisit artikkelia suosikkimuotiblogistasi, tekoälyyhteenveto vie sinut suoraan asiaankuuluviin tietoihin, ehkä jopa lisäämällä vaatteiden mainoksia suosituista myymälöistä. Klassinen media, joka tähän asti hallitsi hakutulosten ensimmäisiä sivuja, saattaa menettää merkittävän osan yleisöstään. Nimittäin nämä mediat toimivat mainostulojen lisäksi myös affiliatemarkkinointina, asiakasvälittäjänä. Google ottaa jo tämän roolin matkailusegmentissä karttojen ja majoitustarjousten avulla. Tämän laajentaminen muihin segmentteihin tarkoittaa absoluuttista valtaa tiedon suhteen.
Google on ottanut suuren askeleen hakukoneensa muuttamisessa ottamalla käyttöön tekoälyn luomaa sisältöä. Sen sijaan, että se tarjoaisi käyttäjille vain linkkejä ulkoisille verkkosivustoille, se tarjoaa nyt kattavat vastaukset suoraan hakukoneeseen. Tämä sisältää kaiken kodinkoneiden käytöstä yhteenvetoon päivän huippuuutisista. Yksi keskeisistä muutoksista on, että Googlen AI-tiivistelmät eivät useinkaan viittaa perinteisiin lähteisiin. Tiedot kootaan yhteen ja esitetään osana Googlen omaa sisältöä, mikä vähentää tarvetta vierailla ulkoisilla verkkosivuilla. Tällä voi olla suuri vaikutus perinteiseen mediaan, koska ne menettäisivät merkittävän osan liikenteestä, jonka he tällä hetkellä saavat hakukoneiden kautta.
Googlen strategia on selkeä: he haluavat käyttäjien viettävän mahdollisimman paljon aikaa heidän alustallaan. Tekoälyn luoman sisällön avulla, joka on räätälöity käyttäjien tarpeisiin, Googlesta on tulossa enemmän kuin pelkkä hakukone. Siitä on tulossa työkalu, joka tarjoaa henkilökohtaisia tietoja, tuotesuosituksia kumppaniohjelmien kautta ja jopa interaktiivisia kokemuksia.
Vaikka onkin Google on pitkään ollut enemmän kuin pelkkä hakukone, tekoälyn tuottama sisältö on omaksumassa kattavan mediakeskuksen roolin. Käyttäjät voivat saada vastauksia kysymyksiinsä, lukea uutisia, hankkia käyttöohjeita ja jopa ostaa tuotteita – kaikki yhdestä paikasta. Tämä johtaa meidät kysymykseen: Onko Google tulossa sovellukseksi kaikille?
Asiantuntijat ovat jakautuneet tästä kehityksestä. Jotkut viittaavat mahdollisiin ongelmiin:
- Tehon keskittyminen: Googlesta on tulossa entistäkin monopoliasema, kun se keskittää yhä enemmän tietoa ja palveluita yhdelle alustalle.
- Vaikutus mediaan: Perinteinen media ja hakukoneliikenteeseen perustuvat verkkosivustot voivat kärsiä merkittävistä tappioista.
- Käyttäjäkokemus: Jotkut käyttäjät ovat innoissaan tiedonhaun helppoudesta ja nopeudesta, kun taas toiset ilmaisevat huolensa yksityisyydestä ja vaikutuksista tiedon laatuun.
Voimme vain odottaa: digitaalisen median tulevaisuus huononee
Google AI mainosten hakutulokset aloittavat tiedonhaun uuden aikakauden. Vaikka tämä tekniikka näyttää mahdollistavan nopeammat ja henkilökohtaisemmat vastaukset, se voi myös muuttaa dramaattisesti verkkojournalismin ekosysteemiä. Klassisen elämäntapamedian on mukauduttava tai se on vaarassa joutua uuden teknologisen aallon uhriksi.
Luemmeko siis jatkossakin artikkeleita suosikkilehdistämme vai ottavatko tekoälyn tiivistelmät mainoksilla vallan? Saamme vastauksen tähän kysymykseen pian.
