Interview : Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Ensemble, ils démarrent une nouvelle histoire au sein de l'agence de solutions médias et de marketing d'influence Reformabit.

Qu'est-ce que le marketing d'influence pour vous ?

Marketing d'influence ou toi "marketing d'influence" est un domaine extrêmement sensible et complexe, qui a fondamentalement plus en commun avec création de médias bon contenu comme s publicité classique. Nous sommes forts dans ce domaine, ainsi de suite marketing d'influence nous regardons différemment que la plupart. Surtout, nous le voyons comme subtil et neutre un pont entre marques et créateurs de contenu, laissez-les être des influenceurs ou toi »influenceurs» ou les médias.

John: C'est essentiellement du marketing d'influence création de qualité de contenu significatif, liés aux marques dont la distribution s'effectue dans le cadre microcontenu sur différents plateformes sociales et, grâce à son innovation et sa créativité, il est également capable de se transformer en "intégrer" les média.
Philippe: C'est une passion de présenter des produits et des services sympas d'une manière innovante, et dans cet esprit neutre et une façon subtile d'impressionner mes followers.

Le marketing d'influence est-il vraiment du marketing ?

Oui et non. C'est d'abord la création de bon contenu, ensuite seulement le marketing. En gros ici techniques de commercialisation classiques ils ne signifient rien et ne sont même pas recherchés. Les influenceurs, c'est-à-dire les personnes qui se soucient un ensemble d'éléments, mais surtout réussi à créer des talents canaux de médias numériques à succès, sont eux-mêmes les meilleurs créateurs de leur contenu. Ce sont bien sûr eux qui savent créer un contenu adapté à leurs abonnés de manière appropriée et discrète. Ils sont d'un genre micromédias modernes, qui ont une influence significative dans le cadre plateformes sociales, tel que Instagram, Snapchat, Facebook ... Dans leur sphère privée de création, ils ne veulent qu'inspirer et en aucun cas imposer. Vos abonnés ils ne peuvent diriger que discrètement, mais ils ne violent pas avec les techniques publicitaires classiques. Pour eux, seul l'accompagnement à la création et à la production de l'agence est adapté et ne leur met pas les mots à la bouche, comme on en est souvent témoin.

Philippe: "Le contenu est roi !"
John: Oui, il y a tout un "cascadeur" là-dedans. De bonnes histoires qui inspirent. Sinon, ce type de marketing est inefficace et le message est dilué.

Quelle est l'efficacité du marketing d'influence ?

Il est globalement considéré que les influenceurs sur les réseaux sociaux sont des utilisateurs nous croyons jusqu'à 10 fois plus que les marques ou médias classiques. Par conséquent, si un influenceur est enthousiasmé par un produit et le défend en raison des bonnes caractéristiques de ce produit, cette information sera acceptée par ses abonnés comme plus neutre et authentique, comme s'il fournissait ces informations marque ou médias. Ce faisant, il est presque essentiel que l'influenceur croit au produit et pas seulement joue tout. Mais nous pensons tous les deux que c'est marketing d'influence convient uniquement à certains groupes démographiques, certains types de produits et en aucun cas pour tout le monde et juste la moyenne. C'est dans marketing d'influence arrive souvent beaucoup façon tragi-comique et est pour marque en raison du degré élevé d'ignorance et d'incompréhension présent même dans les agences de publicité, même nuisibles.

Comment le marketing d'influence slovène peut-il se comparer aux tendances mondiales ?

Slovénie est également à ses balbutiements dans ce domaine. Mais les choses évoluent dans un sens positif. Et certaines influenceurs ont déjà montré de très beaux exemples ce type de commercialisation. Dans les conversations avec les clients on voit des mouvements, principalement dans la perception que le marketing d'influence a peu de choses à voir avec la publicité au bon vieux sens du terme. Les abonnés semblent comprendre qu'il s'agit d'une approche différente et un niveau de communication plus subtil ou plutôt qu'en rejoignant ce segment, ils le soutiennent réellement créer du bon contenu. Fondamentalement, ils ne font pas de marketing au sens direct du terme, mais ils soutiennent formation d'excellents micro-contenus, qui inspirent. Bien sûr, ils veulent avoir des résultats mesurables et des chiffres concrets pour cela.

Alors, en quoi diffère-t-elle réellement de la publicité de contenu ?

Surtout pas de communication est créé par la marque, mais des influenceurs qui créent le meilleur contenu possible pour leurs utilisateurs. Marque achète leur production de contenu qui reste protégé par le droit d'auteur. Marque ils achètent en fait le temps, si vous voulez, l'attention de l'influenceur et la valeur qu'ils ont accumulée suiveurs sur réseaux sociaux, et non de la publicité dans sa sphère intime. Cela ressemble à un monde qui a mal tourné, et ça l'est. Bien marketing d'influence vous ne le remarquerez jamais vraiment si vous n'y prêtez pas une attention particulière. Et il n'agira jamais de manière anormale et déformée, mais dans le cadre de la personnalité de l'influenceur. Parce qu'une bonne histoire fait aussi partie de sa personnalité, on perçoit l'influenceur comme totalement sincère. Et c'est cette honnêteté que croient les consommateurs.

Qui sont les influenceurs slovènes ?

Avec des outils spéciaux, en partie également dans notre propre développement, nous avons réussi à identifier via 120 personnes, qui impressionnent les gens par leur créativité plateformes sociales. Ce sont pour la plupart des influenceurs avec plus de 10 000 abonnés sur réseaux sociaux. Parmi eux se trouvent de nombreuses personnalités publiques qui sont connues du grand public, et environ une bonne moitié d'entre eux sont ceux qui ont z plateformes sociales modernes ont réussi à créer un impact significatif par eux-mêmes. Ils ne les ont pas aidés avec ça médias classiques, mais simplement leur talent pour créer du contenu intéressant. Nous avons également signé des déclarations de coopération avec la majorité et mettons déjà en œuvre divers projets.

Les médias sont-ils aussi des influenceurs ?

Oui définitivement. Mais seuls ceux qui sont dans un flot de stupides "publireportagesa réussi à garder le sien professionnalisme et indépendant de l'opinione. Il s'agit de médias qui créent un contenu pertinent. Malheureusement, il y a quelque chose comme ça en Slovénie création de médias trop peu, ou il devient de moins en moins et disparaît lentement. Par conséquent, l'influence des médias est en train de diminuer. Les gens ne croient plus aux histoires inventées dans les départements de relations publiques. Mais nous faisons confiance aux influenceurs.

Où sont vos avantages concurrentiels ?

Nous croyons en gros dans la mesurabilité et les technologies, qui sera également dans ce domaine à l'avenir pour marque autorité. Par conséquent, contrairement à d'autres, nous voulons mettre en œuvre diverses campagnes de contenu avec des influenceurs, les mesurer en détail et analyser et impressionnez vos clients avec ces résultats. Par le passé, nous avons déjà développé au sein de l'entreprise outils de détourage très complexes surveiller les publications sur les réseaux sociaux (viralnewschart.com), qui devrait également être ajouté à ce segment. En revanche, nous pensons qu'avec la publicité classique marketing d'influence n'a pas grand chose en commun. Il observe que les agences de publicité classiques ont du mal à s'adapter au nouvel environnement et sont incapables de passer à autre chose. Ils pensent encore complètement classiquement, ce que nous rencontrons tous les jours. Fondamentalement, nous nous percevons comme créateur de contenu et d'histoires. Et ici, nous voyons notre chance.

Qui est qui dans votre agence ?

Actuellement, l'équipe du département compte cinq individus. Philippe est le chef du département des influenceurs, découvreur de talents et conseiller dans la croissance de nos protégés. Jan gère des projets créatifs et travaille avec des clients. Les autres traitent de la gestion de projet, de la gestion des canaux, etc. réseaux sociaux pour les abonnés et la production de médias, soutiennent également la mise en place de campagnes sur le terrain marketing d'influence.

Et le futur ?

L'avenir est dans la connectivité. C'est aussi pourquoi nous vous invitons cordialement à l'événement "FAIT PAR DES INFLUENCEURS", avec lequel nous voulons tout unir dans triangle publicitaire lors d'une "série" de rencontres professionnelles. La première réunion de ce genre, où nous socialiserons tout en ayant un court débat et un échange d'opinions, aura lieu 24. 5. 2017 dans Vander Urbani Resort à Ljubljana à 17.00. Accueillir!

INSCRIPTION À L'ÉVÉNEMENT — > FAIT PAR DES INFLUENCEURS