Cosa sta succedendo con Apple e l'intelligenza artificiale - Apple Intelligence? Questa storia la conosciamo già, quasi quanto quella della celebre suoneria Nokia. Un gigante della tecnologia si addormenta al volante, perde la successiva grande onda e... puff. Da elemento dirompente a nota di PowerPoint. Ricordiamo Nokia, BlackBerry, Skype. Un tempo governavano il mondo, ma oggi sono fossili digitali, menzionati solo per nostalgia o come monito.
Ora volgiamo la nostra attenzione a Mela. Un impero dal valore di 3 trilioni di dollari (sì, con B), bancomat tra le aziende e religione tra gli utenti. Hanno creato un mondo in cui le cuffie bianche sono uno status symbol e hanno creato un ecosistema dal quale è più facile uscire che instaurare una relazione. Netflix. Ma cosa sta succedendo con Apple e l'intelligenza artificiale, Apple Intelligence?
Ma siamo nel 2025 e Apple si trova in quella che è quasi una crisi esistenziale: è rimasta indietro. Stanno bluffando. E la cosa più orribile è che promuovono prodotti che non esistono (ancora?).
L'intelligenza artificiale è arrivata, e Apple non è stata la prima (o la seconda)
Se negli ultimi due anni hai aperto Internet almeno una volta, probabilmente ti sei imbattuto in due lettere magiche: AI. ChatGPT è diventato virale più velocemente di un ballo su TikTok. Google ha lanciato il suo Gemelli piattaforma. Microsoft ha integrato Copilot in Word, Paint e persino nel tuo sistema operativo. Perché mai qualcuno dovrebbe scrivere da solo?
Cosa sta succedendo con Apple e l'intelligenza artificiale – Apple Intelligence?
Al WWDC 2024, arrossirono un po' e dissero: "Abbiamo qualcosa anche noi. Chiamiamola... Apple Intelligence". (Perché a quanto pare "AI" non è abbastanza pregiato per la loro estetica.)
Hanno introdotto un sacco di funzionalità: Genmoji, Parco giochi di immagini, Strumenti di scrittura, collegamento a ChatGPT. E naturalmente – la promessa epica che Siri finalmente utile. (Si tratta della stessa Siri che continua a confondersi se chiedi che ore sono a Tokyo o ordini una "playlist per la cucina".)
Dal WWDC al WTF: dove diavolo è? sono queste funzioni?
L'iPhone 16 è stato presentato come il "primo telefono con intelligenza artificiale". Ma quando uscì, si comportò più come una bozza di intelligenza artificiale. Lo sviluppo è il seguente:
- iOS18: nessuna funzionalità di Apple Intelligence.
- iOS 18.1: Stanno arrivando gli strumenti di scrittura e i riepiloghi delle notifiche: a volte funzionano, a volte hanno solo una brutta giornata.
- Versione iOS 18.2: aggiungi conversazioni Genmoji e ChatGPT.
- Versione iOS 18.3: infine l'intelligenza visiva – la telecamera legge la data dal poster e A volte aggiungi al calendario.
E Siri? Ancora quella vecchia conoscenza che sa raccontare una barzelletta meglio di quanto sappia rispondere a una domanda.
Il più bizzarro? Mela mai prima non ha dimostrato queste funzioni dal vivo. Nemmeno una demo. Niente. Speranza.
Tutto questo esiste davvero? Apple Intelligence è reale?
Noi giornalisti tecnologici siamo quasi affetti da PTSD a causa di tutte le presentazioni di "prodotti in fase di sviluppo". Ricordiamolo:
- Potenza aerea – un caricabatterie magico che presumibilmente alimenta più dispositivi contemporaneamente. Non è mai arrivato sugli scaffali.
- L'altoparlante Bixby di Samsung – annunciato, esibito… trapelato.
- Robot Tesla – ha camminato, parlato, salvato il mondo. Beh, quasi. (Sebbene probabilmente telecomandato.)
Ora Apple sta promuovendo L'intelligenza di Apple, che nessuno ha mai visto in forma funzionante. Spot televisivi, cartelloni pubblicitari, clamore. Ma senza prove concrete.
In uno degli spot pubblicitari si vede Siri riconoscere una persona e trovare informazioni su una riunione avvenuta due mesi prima. Il tutto funziona più come una scena di un film, con tutti gli elementi: luci, telecamera e una buona dose di computer grafica.
Allarme silenzioso a Cupertino
I ritardi in sé non sono una novità: Apple sa come confezionarli in caramelle di pubbliche relazioni con parole come "perfezionamento" o "in arrivo". Ma questa volta si tratta di qualcosa di più di un normale ritardo. Ecco tre allarmi chiave:
- L'intelligenza artificiale non è il core business di Apple. Il loro modello si basa sulla vendita di dispositivi: iPhone, Mac, AirPods. Abbonamenti software? Un bel bonus, ma l'intelligenza artificiale non è qualcosa che riempirà direttamente le loro tasche.
- In questo caso, il "vantaggio del secondo arrivato" non funziona. Nell'hardware, spesso arrivavano secondi e vincevano. Nel software? Più forte. E gli sviluppatori non sono rimasti impressionati: perché Uber vorrebbe che Siri prenotasse una corsa senza la loro app?
- Manca la demo. Solitamente Apple organizza un vero e proprio circo di eventi in cui i giornalisti testano i nuovi prodotti. Questa volta? Silenzio. Anche John Gruber (che è un fan di Apple quasi a livello romantico) ha scritto: "Questo è un grosso campanello d'allarme. Apple non ha una demo da mostrare. Forse le funzionalità non esistono ancora."
Apple diventerà la nuova Nokia?
Non drammatizziamo troppo: Apple non sarà in bancarotta per molto tempo. Il loro impero è troppo intrecciato per poter esplodere da un giorno all'altro. I telefoni continuano a vendere come il pane e il loro marchio è ancora tra i più forti al mondo.
Ma... è così che si parlava di BlackBerry.
Se l'intelligenza artificiale è davvero il prossimo grande cambiamento tecnologico, grande quanto l'avvento degli smartphone quindici anni fa, allora Apple se ne sta in disparte a guardare gli altri segnare gol.
Se non scenderà in campo presto, rischierà di perdersi un altro momento storico.
Conclusione?
Apple Intelligence non è ancora intelligente. E Siri non è ancora intelligente.
Al momento assomigliano più all'arte concettuale che alla tecnologia funzionale. Ora aspettiamo di vedere se Apple reinventerà il futuro o se diventerà l'ennesima storia su come il più grande colosso abbia dimenticato di battere ciglio mentre il mondo accelerava. Stiamo tutti aspettando Apple Intelligence!
