Alja er en 25 år gammel illustratør og designer fra Maribor, i tillegg til mottaker av Elle Style Awards 2019 i kategorien 'Ungt talent' og vinneren av Forbes '30 under 30'-listen i kategorien Art & Culture . Så langt har hun samarbeidet med selskaper som Barcaffe, Jeruzalem Ormož, Disney, Renault, Vichy, Urban Outfitters, ban.do, Anthropologie... Målet hennes er å vekke nostalgi med designene sine og dermed kombinere kjærligheten til 60-tallet og 70-tallet av forrige århundre og mønsterdesign.
Nina er ett av de tre medlemmene i juryen til Inspired by You-konkurransen, lansert av LJFW og Samsung. Alle unge designere fra alle felt er invitert til det (du kan finne mer om konkurransen her). Juryen, som inkluderer Bojana Fajmut og Nina Jagodic i tillegg til henne, skal finne 20 kreative løsninger, tilbehør til Samsung Galaxy Flip4. Vi snakket med Alja om hvor viktig telefonen også er i hennes arbeid, hvordan lykkes i en verden hvor det er stor konkurranse og hvilke produkter som finnes på Inspired by You-konkurransen fanget oppmerksomheten hennes.
Du har samarbeidet og samarbeider med store og globalt suksessrike og kjente selskaper. Hvordan kommer et slikt samarbeid til? Hvordan fant de deg, hvor fant de ut om deg?
Alja Horvat: I begynnelsen fant de fleste bedrifter meg gjennom sosiale nettverk, på den tiden var Instagram fortsatt flott for nettverksbygging. Noen få selskaper fant meg også gjennom kunstplattformen Society6, og for tiden har jeg jobbet med byrået i omtrent to år, så de fleste prosjektene går gjennom dem. Vi blir alltid enige om alle prosjekter via e-post eller Zoom-samtaler, ofte forteller bedriftene selv at de har fulgt meg på Instagram en stund.
Hvordan lages dine tegninger, illustrasjoner, mønstre? Har du noen interessante ritualer før eller under skapelsen?
Alja Horvat: Jeg hører alltid på musikk mens jeg jobber, akkurat nå hører jeg mye på The Youngbloods, som er et band fra 60-tallet, og Bob Dylan. Jeg har ikke noe spesielt ritual før jeg lager, og jeg har ikke noe underveis heller - det eneste mulige er at jeg liker å gjøre flere ting samtidig, noe som gjør at jeg ikke blir ferdig med illustrasjonen i "en", men jeg skal gjøre 100 andre ting i mellomtiden. Det holder meg "fokusert".
Du er ung, vellykket og initiativrik. Hvilke råd vil du gi til noen som også ønsker å lykkes?
Alja Horvat: Jeg tror det viktigste er å aldri gi opp. Mange ganger ser jeg at folk gir opp for fort fordi de tror suksess skjer over natten. Jeg personlig synes at en veldig oversett dyd er at du er «lett å jobbe med» og at du er konsekvent, og til syvende og sist er det også veldig viktig at du vet hvordan du skal være kommersiell.
Du har også mange følgere på Instagram. Hvor viktig er denne plattformen for suksess?
Alja Horvat: Instagram var definitivt veldig viktig i begynnelsen, de fleste bedrifter fant meg for prosjekter og samarbeid gjennom Instagram. Instagram kan brukes veldig bra når det gjelder «gratis annonsering», det samme kan LinkedIn og Facebook. Det viktigste er at profilen din er "unik", at du har noe spesielt og annerledes enn de andre - dette hjelper definitivt folk å legge merke til deg raskere.
Hva var øyeblikket du skjønte at du hadde lyktes?
Alja Horvat: Mest sannsynlig Forbes 30 under 30-listen i 2021 og det første store prosjektet jeg hadde (Causebox og residency i Los Angeles).
Du er også en motedesigner. Hva er fokus for klærne dine?
Alja Horvat: Selv fokuserer jeg på print i motekolleksjonen min, da jeg er illustratør og designer, og jeg vil at bare de skal være i forgrunnen. Derfor er designene og formene på klærne også mer minimalistiske. Hovedinspirasjonen for kolleksjonene er min kjærlighet til 1960- og 1970-tallet. Jeg er alltid ute etter å lage en kolleksjon som vekker nostalgi, men som samtidig fortsatt er moderne og har et preg av i dag.
Vil vi noen gang se kreasjonene dine på LJFW?
Alja Horvat: Jeg vil gjerne presentere kreasjonene mine på LJFW – for å være ærlig så vet jeg ikke engang hva prosessen er, om du må inviteres eller om du må søke selv.
Hvor viktig er telefonen din for deg? Bruker du det mye i arbeidet ditt?
Alja Horvat: Uff, definitivt, jeg kan ikke forestille meg en arbeidsdag uten telefon - fra registrering til e-post, til raskt å skrive ned ideer i en notatbok, innlegg på sosiale nettverk, etc.
Hva vil du være mest oppmerksom på som dommer i konkurransen? Hvem eller Hva kan bidragsyterne gjøre for å få oppmerksomheten din? Hva skal vinneren vise vinneren?
Alja Horvat: Som designer og illustratør selv vil jeg nok legge mest vekt på designaspektet og det endelige visuelle bildet. Jeg tror at sluttproduktene vil være utmerket, og det vil gjøre oppgaven vår med å velge vinneren desto vanskeligere. Men den enkleste måten å tiltrekke meg oppmerksomhet er med fargerike mønstre og illustrasjoner.
