Apple og kunstig intelligens?! Kunstig intelligens har blitt en sentral kampplass for teknologigiganter. Google investerer aggressivt i sine AI-laboratorier som DeepMind og Gemini, Microsoft har blitt en sentral aktør innen generativ AI med sin multimilliardinvestering i OpenAI, Meta utvikler sine egne Llama-språkmodeller, og Amazon er fortsatt sterk innen AI-infrastruktur med Alexa og AWS. Eple? Det er der, men... hvor nøyaktig?
eple og kunstig intelligens? Mens konkurrenter allerede integrerer generative AI-funksjoner i enhetene og tjenestene sine, satser Apple fortsatt på personvern, lokal databehandling og forsiktig implementering. AI inn i sitt økosystem. Mens ChatGPT, Google Bard og Microsofts Copilot allerede former fremtiden til digitale assistenter, virker Siri – assistenten de fleste brukere slår av – som en teknologisk dinosaur.
Spørsmålet er enkelt: Henger Apple virkelig etter i kunstig intelligens, eller følger det ganske enkelt det velprøvde mønsteret – kommer inn senere, men dominerer så markedet?
Eple og kunstig intelligens: Forsiktig, forsiktig...for sakte?
Apple er ikke en nybegynner innen AI. Tilbake i 2017 introduserte den Neural Engine, spesialisert på maskinlæring, med A11 Bionic-brikken, og siden den gang har kunstig intelligens kjørt «under panseret» på iPhone, Mac og iPad i mange år. Funksjoner som ansiktsgjenkjenning (Face ID), nattmodusfotografering og automatisk skrivekorreksjon er alle drevet av AI.
Men problemet er at dette ikke er den "sexy" AI-en alle snakker om.
I mellomtiden har konkurrentene tatt et sprang fremover med generativ kunstig intelligens. Google har integrert Bard eller Gemini i Android og søkemotoren deres, Microsoft har bygget Copilot inn i Office og Windows, Meta utvikler åpen kildekode Llama-modellen og AI-agenter i Messenger og Instagram, og Amazon har oppgradert Alexa og investerer i AI-tjenester i skyen.
Apple er på WWDC 2024 endelig introduserte de første generative AI-funksjonene under navnet "Apple Intelligence", som lover forbedret Siri, automatiserte oppgaver og smarte meldingsoppsummeringer. Men de fleste av disse funksjonene vil først være tilgjengelige senere, mens konkurrenter allerede utnytter AI som et kraftig salgsverktøy og inntektskilde.
Mens Google og Microsoft snakker om «AI-revolusjonen», understreker Apple fortsatt at AI bare er et verktøy for å forbedre brukeropplevelsen. Dette er en prisverdig tilnærming, men spørsmålet gjenstår – vil det være nok til å forbli konkurransedyktig?
Investeringer og strategiske partnerskap: Apple vs. AI-giganter
Ser man på tallene, er forskjellen åpenbar. Microsoft har investert over 13 milliarder dollar i OpenAI, og gir eksklusiv tilgang til modeller som GPT-4. Google har investert milliarder i DeepMind og dets andre AI-prosjekter, Meta har allokert nesten 40 milliarder dollar til AI-utvikling i 2023 alene, og Amazon har investert fire milliarder i Anthropic, en av OpenAIs hovedkonkurrenter.
Og Apple og kunstig intelligens?! Apple har i det stille anskaffet AI-startups som Xnor.ai, Turi og Laserlike, men uten noen høyprofilerte partnerskap som ville tillate det å gjøre et raskt gjennombrudd. Mens Microsoft, Google og Meta jobber tett med akademia, åpen kildekode-miljøer og AI-laboratorier, insisterer Apple på sin egen utvikling bak kulissene. Dette er i tråd med dens filosofi om å kontrollere hele økosystemet, men det betyr også at AI-revolusjonen går raskere frem enn Apple kan ta igjen på egenhånd.
Lederskap og visjon: Hvor er Apples store AI-historie?
Tim Cook er en utmerket operasjonsstrateg, men han er ikke en «AI-evangelist» som Satya Nadella hos Microsoft eller Sundar Pichai hos Google. Mens Google kaller AI «viktigere enn elektrisitet», er Apple fortsatt tilbakeholdende, og understreker at kunstig intelligens vil bli integrert i produktene «på en gjennomtenkt måte».
Resultatet er at Apple ikke ser ut som en AI-leder. Uten en klar strategi for generativ AI, føler investorer at Apple er for avventende sammenlignet med konkurrentene. Aksjemarkedet er allerede klar over dette: mens aksjene til Microsoft og Nvidia, som satser aggressivt på AI, vokste kraftig i 2024, mistet Apple statusen som det mest verdifulle selskapet i verden.
Gjentar Apple historiske feil?
Dette er ikke første gang Apple har "bommet" en teknologitrend. Smarttelefoner eksisterte før iPhone, men Apple dominerte da markedet. Det var likt med smartklokker – Apple Watch kom sent, men dominerer nå. På den annen side konkurrerte Apple aldri seriøst i søkemotorer og skyen, og overlot det til Google og Amazon.
Det største problemet for Apple er at Siri, som var revolusjonerende da den ble introdusert i 2011, nå henger langt etter Google Assistant og Alexa. Apple hadde en fordel, men den sløste den bort på grunn av langsom utvikling. Vil historien med generativ AI være lik?
Hva er neste? Apple i AI – maraton eller tapt tog?
Apple har tre alternativer. Den første er å akselerere AI-investeringer, forbedre Siri og introdusere konkurrerende AI-tjenester. Et annet alternativ er å bli en AI "integrator" og koble til andre selskaper, for eksempel OpenAI, og integrere teknologien deres i enhetene dine. som allerede er delvis implementert. Det tredje alternativet er å holde deg i komfortsonen og fortsette å gjøre langsomme forbedringer, som kan svekke konkurranseposisjonen på lang sikt.
Året 2025 vil være et vendepunkt for Apple. Hvis den ikke klarer å presentere en banebrytende AI-visjon, risikerer den å forbli en ren produsent av god maskinvare mens Microsoft, Google og andre kontrollerer fremtiden til AI-tjenester.
Foreløpig gjelder følgende: Apple er ikke en AI-leder, men den er ikke ute av spillet ennå. Men han må skynde seg hvis han ikke vil at AI-toget skal forlate ham på stasjonen.
