Bojana Fajmut fullførte sine studier i industriell design. Som kunst og kreativ direktør jobbet hun ved byråene Dentsu (Tokyo), McCann Erickson, J. Walter Thompson, og som uavhengig gründer oppgraderte hun kunnskapen med en MBA handelshøyskole. Hun har mottatt mer enn 58 internasjonale priser for sine verk: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum og andre.
Arbeidene hennes ble publisert i medier som New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Hun var medlem av ekspertjuryer både i New York - NYFs reklamepriser og Cresta Awards, MAD STAR og NEW STAR i Øst-Asia, kl. presentasjonen av den kommende World Expo 2030 i Busan, samt på Golden Drum og Slovenian Advertising Festival - SOF. De siste fem årene har hun jobbet med det globale selskapet IDEO, som er ledende innen strategisk tenkning kalt Human Centered Innovation and the Design Thinking-prosessen (skape en idé, finne en forretningsmodell, metoder for å utvikle oppstart selskaper og produkter). Som mentor deltar hun i det europeiske prosjektet CIRCULAR 04, som akselererer bedrifters overgang til sirkulær økonomi.
Bojana vil sammen med Nina Jagodic og Alja Horvat vurdere de innsendte verkene - tilbehør til Samsung Galaxy Z Flip4 som en del av konkurransen "Inspirert av deg", som foregår i samarbeid mellom LJFW og Samsung. Du kan søke på konkurransen frem til 21. november 2022.
Hvilket prosjekt jobber du med nå? Hva fokuserer du på? Hvilke utfordringer møter du?
Bojana Fajmut: Jeg liker å jobbe med veldig forskjellige prosjekter samtidig og har med årene innsett at min fordel og forskjell i forhold til andre designere er nettopp i start- eller førstefasen, som er basert på forskning og sette utgangspunkt for design. Derfor vil jeg fokusere på de to prosjektene som er mest aktuelle for meg for øyeblikket, siden jeg begynte å jobbe med dem denne måneden.
Det første er et visuelt bilde av 60 år med ARS RTV Slovenia-programmet, og det andre er filtrering av mikroplast fra rennende drikkevann for selskapet Clera One, som jeg møtte på det europeiske prosjektet Circular 4.0, der femten partnere fra fem land og tretten regioner fra alperegionen deltok. Med mål om å finne løsninger for overgangen til en bærekraftig, grønn og sirkulær økonomi.
Det første prosjektet er basert på den visuelle presentasjonen av radioprogrammet ARS RTV Slovenia og visualiseringen av ordene og lyden som det har laget på radio i 60 år. Den andre handler om å finne løsninger for å filtrere mikroplast fra rennende drikkevann, basert på en prosess kalt Design Thinking, som brukes til å løse komplekse forretningsmessige, teknologiske og sosiologiske problemer med nye ideer, prosesser og forretningsmodeller. Denne prosessen hjelper oss med å finne innovative løsninger i startfasen, når vi fortsatt leter etter hva det virkelige problemet er og måten å løse det på.
Hvor henter du inspirasjonen din fra? Det er en bunnløs brønn – hvordan forhindrer du at den går tørr?
Bojana Fajmut: Skal du lykkes med kreativitet, må du definitivt ikke vente på inspirasjon, for mens du venter kan andre overta deg. Alle må finne sin egen prosess og vei. For meg handler det om å kanalisere tanker og tenkning. Det er derfor jeg kunne si her, hvis vi snakker billedlig og metaforisk, at det er en elv og ikke en brønn. Fontenen er begrenset og kan derfor bare stige opp og ned. Elva har en slags flyt – et bilde som tanker. Det er veldig kaotisk i starten med mange sideelver og kilder og på slutten er det rolig og klart i ett elveleie.
Hvordan nærmer du deg design for en klient - hva er de første spørsmålene du stiller deg selv, og hvordan kan du oppsummere noen tips for de som er nye til å designe for en klient?
Bojana Fajmut: Det er definitivt forskjell om du starter et prosjekt med en klient du jobber med for første gang, eller med en klient du har jobbet med i mange år.
Jeg starter vanligvis med å bli kjent med og koordinere betydningene, begrepene og symbolene, fordi enkelte begreper og symboler kan bety noe forskjellig både innholdsmessig og visuelt for hver enkelt. Dette avhenger også av erfaring, kunnskap og følelsesmessig oppfatning av hver enkelt som deltar i prosessen.
Den enkleste måten å forklare dette på er med et eksempel: Hvis vi sier geometriske figurer, kan klienten forestille seg en sirkel, jeg kan forestille meg en trekant, og hvis det er noen andre i møtet, en firkant. Det er av denne grunn at det er misforståelser i design.
Hvordan nå et gjennombruddspunkt? Hva er taktikken du har brukt som har vært mest effektiv på veien mot anerkjennelse? Har du søkt på anbud?
Bojana Fajmut: Egentlig kan jeg ikke si at jeg planla gjennombruddet. Det er vanskelig å planlegge at jeg skal rangeres blant de 100 beste designerne og motta 58 internasjonale priser på verdensnivå og den eneste verdens Grand Prix som Slovenia mottok. Jeg tilskriver dette i stor grad min besluttsomhet, oppfinnsomhet og fremfor alt, utholdenhet. Du må tro på deg selv med alle feilene dine og ha mot til å tørre å fortsette og så fortsette... Slik tok jeg gradvis avgjørelser. Når du når et visst stadium, bestemmer du hvilken retning du skal gå og setter deg et mål. Så stien går opp og ned og til venstre, høyre og fremover er det ingen vei tilbake. Men du lærer mest av feil. Ja, jeg søkte også på anbud hovedsakelig for å få erfaring og for å se hvor mine ideer og arbeid står i forhold til de andre innsendte løsningene og konseptene og hvor jeg kan forbedre dem.
Hva er de viktigste komplementære ferdighetene som enhver designer, kreativ person, uansett felt, bør tilegne seg?
Bojana Fajmut: Kunnskap og bevissthet som de kan sette grenser med og at de noen ganger kan si «NEI». Designere og kreative har allerede empati i kjernen. Men dette, avhengig av omstendighetene og kravene i teamet eller bedriften, blir ofte til et ønske eller det faktum at vi skal glede alle. Engelskmennene har begrepet «people-pleaser» for dette, og det er dette som ofte fører til utbrenthet.
Bruker du og hvordan bruker du mobiltelefon i jobben? Og bruker du telefontilbehør som ikke bare er for å forbedre funksjonaliteten?
Bojana Fajmut: Jeg bruker mobilen mye i jobben. Selv om det ikke er rettferdig å kalle det en telefon, fordi vi gjør alt annet på den før vi ringer. Vi skriver meldinger, spiller spill, ser video og TV, tar opp, tar bilder. Jeg maler og registrerer mye og lager dermed en slags visuell dagbok over tanker, øyeblikk og hendelser. I utgangspunktet passer minimalisme meg, så jeg personlig bruker deksler og diskret tilbehør for personifisering.
Hva vil du være spesielt oppmerksom på når du vurderer arbeidene som har kommet?
Bojana Fajmut: Ved vurdering av innsendte arbeider vil jeg være spesielt oppmerksom på kreative løsninger som i tillegg til estetiske og funksjonelle parametere også vil ta hensyn til en bærekraftig tilnærming til design.
