I en verden der TikTok regjerer som underholdningens gale konge, kan Elon Musk gjenopplive Vine – nettverket med AI-produktet Grok Imagine, som oppfant varmt vann for et tiår siden, og deretter druknet i det.
Før slutten av det siste tiåret virket det som om markedet for sosiale medier hadde blitt like kjedelig som en forretningskonferanse mandag morgen. Alle de viktige stolene var allerede sikret av Facebook, Instagram, Twitter og Snapchat, mens videoelskere kastet bort lange timer på YouTube. Hvor vanskelig det er å trenge inn i denne digitale klubben for de rike, selv den store Google opplevde på nært hold hvor vanskelig det er, da den mislykkede Google+-plattformen krasjet i 2019 (ja, den tingen du brukte ufrivillig i en dag fordi Google krevde det av deg). Nå kommer Vine forkledd som Grok Imagine.
Grok Imagine er en kunstig vinranke!
Forresten, vi fant nylig Vine-videoarkivet (trodde det var slettet) og jobber med å gjenopprette brukertilgang, så du kan legge dem ut hvis du vil.
— Elon Musk (@elonmusk) 2. august 2025
Men det Google og andre ikke klarte, har bokstavelig talt eksplodert i hendene på det kinesiske selskapet ByteDance. TikTok-plattformen deres har blitt kongen av kortformatvideoinnhold de siste årene og den digitale favorittbesettelsen til Generasjon Z (og foreldrene deres, som sier at de bare «sjekket hva barna deres så på»).
Korte videoer som var «kule» før TikTok var «kule»
Men lenge før TikTok, i 2012, ble Vine, som i bunn og grunn var Instagram, lansert. I stedet for bilder kunne brukerne dele måltider eller solnedganger, men korte 6-sekunders videoutbrudd av genialitet eller absurditet. I de gode gamle dager, etter Facebooks store oppkjøp av Instagram for 1 milliard dollar, snuste Twitter raskt opp en mulighet og kjøpte Vine samme år.
Til tross for en innledende eksplosjon i popularitet blant yngre brukere, døde Vine en langsom digital død i 2017. Synderne? Fra dårlig ledelse (eller som Musk ville sagt – «fullstendig inkompetent ledelse»), manglende evne til å tjene penger på brukernes kreativitet, til migrering av skapere til mer lovende beitemarker.
Grok Imagine – kunstig intelligens eller Musks digitale nostalgi?
Men Vine reiser seg nå fra graven som en Frankenstein av algoritmer og Musks fantasi. Elon Musk, alfa og omega i Company X (tidligere kjent som Twitter), har avduket en ny funksjon for sin AI-chatbot Grok – kalt Grok Imagine, som høres ut som noe som ville kommet rett ut av hodet til Douglas Adams.
Med Grok Imagine kan brukere lage korte videoer med bare en enkel tekstbeskrivelse. Du skriver ned hva du vil se – for eksempel «en valp på et skateboard, med hatt på, og synger Macarena» – og Grok Imagine lager akkurat den videoen. Ikke verst, ikke sant? Ideen er ikke revolusjonerende, ettersom lignende løsninger allerede finnes (Musk ville forsvare at ideene hans ikke er kopier, men «praktiske forbedringer»), men den er absolutt attraktiv nok til at mange vil være villige til å betale for den.
For øyeblikket er Grok Imagine kun tilgjengelig i betaversjon for utvalgte brukere, men det vil snart bli tilgjengelig for abonnenter på premium-tjenesten SuperGrok for beskjedne 30 dollar per måned – som tilsvarer omtrent prisen på én avokadotoast på en elitebar i San Francisco.
Tenk deg med @Grok pic.twitter.com/UIay5yNp97
— Elon Musk (@elonmusk) 4. august 2025
Vine-zombier – tilbakekomsten av gamle opptak?
I ekte Musk-stil er det noe mystisk med spillet. Musk annonserte nylig at et arkiv med alle de gamle Vine-videoene han trodde var for lengst tapt (eller rettere sagt, «stjålet» av Twitter) hadde blitt funnet. Det skal visstnok være tilgjengelig for alle brukere, slik at de kan legge ut sine ungdommelige påfunn til verden på nytt.
Spørsmålet er hva dette betyr konkret? Vil gamle kontoer være tilgjengelige igjen, eller vil Musk ganske enkelt tilby brukerne muligheten til å trekke digitale skjeletter ut av arkivet og dele dem på nytt som virale minner? Akkurat nå er dette like mystisk som Musks rakettoppskytningsplan, så vi må vente og se for klare svar.
Det er trygt å si at Musk – kongen av digital støy, romeventyr og AI-akrobatikk – nok en gang prøver å bli sentrum i det digitale universet med sin nye Vine eller Grok (eller hva han nå enn kaller det neste uke). Om han lykkes, eller om vi bare får nok en underholdende anekdote for fremtidige generasjoner, vil bare tiden vise.
