Hva skjer med Apple og kunstig intelligens - Apple Intelligence? Vi kjenner allerede denne historien – nesten like godt som den ikoniske Nokia-ringetonen. En teknologigigant sovner ved rattet, går glipp av neste store bølge og... puff. Fra disruptor til PowerPoint-notat. La oss huske Nokia, BlackBerry, Skype. En gang styrte de verden, men i dag er de digitale fossiler, kun nevnt av nostalgi eller som en advarsel.
La oss nå rette oppmerksomheten mot eple. Et imperium verdt 3 billioner dollar (ja, med b), minibank blant bedrifter og religion blant brukere. De skapte en verden der hvite hodetelefoner er et statussymbol, og bygde et økosystem som er lettere å komme ut av enn et forhold til. Netflix. Men – hva skjer med Apple og kunstig intelligens – Apple Intelligence?
Men det er 2025 og Apple befinner seg i det som nesten er en eksistensiell krise: de faller på etterskudd. De bløffer. Og det som er mest grusomt – de promoterer produkter som (ennå?) ikke eksisterer.
Kunstig intelligens har kommet – og Apple var ikke den første (eller andre)
Hvis du har åpnet internett minst én gang i løpet av de siste to årene, har du sannsynligvis kommet over to magiske bokstaver: AI. ChatGPT ble en viral hit raskere enn en TikTok-dans. Google lanserte sin Tvillingene plattform. Microsoft har integrert Copilot i Word, Paint og til og med operativsystemet ditt – for hvorfor skulle noen skrive på egen hånd?
Hva skjer med Apple og kunstig intelligens – Apple Intelligence?
På WWDC 2024 rødmet de litt og sa: «Vi har også noe. La oss kalle det … Apple Intelligence.» (Fordi "AI" tilsynelatende ikke er premium nok for deres estetikk.)
De introduserte en hel haug med funksjoner: Genmoji, Bildelekeplass, Skriveverktøy, lenke til ChatGPT. Og selvfølgelig – det episke lover det Siri endelig nyttig. (Vi snakker om den samme Siri som fortsatt blir forvirret hvis du spør hva klokken er i Tokyo eller bestiller en "spilleliste til kjøkkenet".)
Fra WWDC til WTF: Hvor i helvete er det? de er disse funksjonene?
iPhone 16 ble introdusert som den "første AI-telefonen." Men da den kom ut, fungerte den mer som et AI-utkast. Utviklingen går slik:
- iOS 18: ingen Apple Intelligence-funksjoner.
- iOS 18.1: Skriveverktøy og varslingssammendrag kommer – noen ganger fungerer de, noen ganger har de bare en dårlig dag.
- iOS 18.2: legg til Genmoji- og ChatGPT-samtaler.
- iOS 18.3: endelig visuell intelligens – kameraet leser datoen fra plakaten og noen ganger legge til i kalenderen.
Og Siri? Fortsatt den gamle kjenningen som vet bedre å fortelle en vits enn å svare på et spørsmål.
Det mest bisarre? eple aldri før han demonstrerte ikke disse funksjonene live. Ikke en eneste demo. Ikke noe. Håp.
Finnes alt dette i det hele tatt? Er Apple Intelligence ekte?
Vi tekniske journalister har nesten PTSD fra alle "produkt i utvikling"-presentasjoner. La oss huske:
- AirPower – en magisk ladepute som angivelig driver flere enheter samtidig. Den kom aldri i hyllene.
- Samsungs Bixby-høyttaler – annonsert, utstilt... lekket.
- Tesla-roboter – gikk, snakket, reddet verden. Vel, nesten. (Selv om det sannsynligvis er fjernstyrt.)
Nå promoterer Apple Apple Intelligence, som ingen noen gang har sett i fungerende form. TV-annonser, reklametavler, hype. Men uten konkrete bevis.
En av reklamene viser Siri som gjenkjenner en person og finner informasjon fra et møte for to måneder siden. Det hele fungerer mer som en filmscene – med alle elementene: lys, kamera og en god del CG.
Stille alarm i Cupertino
Forsinkelser i seg selv er ikke en ny historie – Apple vet hvordan de skal pakkes inn i PR-godteri med ord som «foredling» eller «kommer snart». Men denne gangen er det mer enn bare en vanlig forsinkelse. Her er tre nøkkelalarmer:
- AI er ikke Apples kjernevirksomhet. Modellen deres er basert på salg av enheter – iPhone, Mac, AirPods. Programvareabonnement? En fin bonus, men AI er ikke noe som vil direkte linje lommene deres.
- "Second mover advantage" fungerer ikke her. I maskinvare var de ofte nummer to – og vant. I programvare? Hardere. Og utviklere er ikke begeistret: hvorfor vil Uber at Siri skal bestille en tur uten appen deres?
- Demo mangler. Apple har vanligvis et helt sirkus av arrangementer med journalister som tester nye produkter. Denne gangen? Stillhet. John Gruber (som er en Apple-fan nesten på et romantisk nivå) skrev også: "Dette er et stort rødt flagg. Apple har ikke en demo å vise. Kanskje funksjonene eksisterer ikke ennå."
Blir Apple den nye Nokia?
Vi skal ikke overdramatisere – Apple vil ikke være konkurs på lenge. Imperiet deres er for sammenvevd til å bare sprenges over natten. De selger fortsatt telefoner som varmt hvetebrød, og merket deres er fortsatt blant de sterkeste i verden.
Men... det var slik vi pleide å snakke om BlackBerry.
Hvis kunstig intelligens virkelig er det neste store teknologiske skiftet – like stort som fremkomsten av smarttelefoner for femten år siden – så står Apple for tiden på sidelinjen og ser på andre score mål.
Hvis han ikke kommer inn i kampen snart, risikerer han å gå glipp av nok et historisk øyeblikk.
Konklusjon?
Apple Intelligence er ennå ikke intelligent. Og Siri er fortsatt ikke smart.
For øyeblikket ligner de konseptuell kunst mer enn funksjonell teknologi. Nå venter vi på å se om Apple vil gjenoppfinne fremtiden – eller bli en ny historie om hvordan den største giganten glemte å blunke etter hvert som verden satte fart. Vi venter alle på Apple Intelligence!
