Svenskene har en spesiell holdning til natur, design og personlig hedonisme, det ser ut til at naturen og kontakten med den alltid kommer først. De innprenter dette DNAet av sameksistens med naturen til deres avkom. Alt er en del av å komme tilbake til henne og komme tilbake til henne. En del av denne filosofien, så vel som en del av merkenes visjon, ble brakt til oss av merkene Fjällräven og Primus. De tok med seg en utvalgt gruppe journalister fra hele verden ut av byen og ut i naturen.
Zavedanje, kako zelo pomembna je narava, pogosto ni samoumevno. Vse prevečkrat pozabljamo, da časa nazaj ne bomo mogli zavrteti. Da je prav narava naše največje bogastvo, ki si zasluži vso našo največjo pozornost in zvrhano mero čuta. Pri tem se zdi, da so nekateri narodi uspeli v svoj »epigenetičen« zapis na prvo mesto postaviti odnos z naravo. V ustavi imajo namreč zapisano pravico do »uživanja narave« Allemansrätten, ki jim zagotavlja pravico do kampiranja v naravi, pod pogojem, da bo prostor po odhodu ostal neokrnjen. In prav ta pravica, ki je hkrati obveznost, je zapisana v viziji in poslanstvu blagovnih znamk Fjällräven og Primus, katerih glavna filozofija je spodbuditi ljudi v pravilen in spoštljiv odnos do narave ter jim olajšati bivanje v njej. To počno z izdelavo oblačil ter pripomočkov za preživljanje časa v naravi, a nas hkrati s svojo filozofijo želijo naučiti, da ni treba vedno slediti trendom, da so dobre stvari enostavno trajnostne. Fjällräven stavi na trajnostni dizajn, ki se odraža v pazljivo oblikovanih ter brezčasnih izdelkih. Takšnih, ki jih boste z veseljem oblekli tudi čez deset ali dvajset let. Bistvo njihove filozofije ne temelji na tem, da vedno želijo biti prvi – temveč želijo biti prvi v sozvočju z naravo. To pomeni, da delajo z materiali, ki jih lahko dobijo iz okolja, ter s trajnostnimi materiali, ki imajo čim manjši vpliv na okolje. Pogled, ki v tem modernem svetu modnih blagovnih znamk ni tipičen
Fjällräven stavi na trajnostni dizajn, ki se odraža v pazljivo oblikovanih ter brezčasnih izdelkih.Nepozabna izkušnja – Užitna dežela »The Edible Country«
Popeljali so nas torej iz mesta v naravo, na gurmansko avanturo, ki so jo oblikovali štirje švedski kuharji z Michelinovo zvezdico v sodelovanju s turistično organizacijo Visit Sweden. Torej posebno kulinarično izkušnjo, saj je na Švedskem okusna zdrava hrana tik za vogalom – v naravi. Ideja je preprosta – spremeniti celotno državo v restavracijo s posebnimi mizami, ki se skrivajo na najbolj slikovitih točkah Švedske ter oblikovati recepturo iz zelišč, ki jih najdemo v naravi ter si iz njih pripraviti nepozabno gurmansko izkušnjo. Vse, kar potrebujete, so sol, maslo in med ter dobra oblačila za preživljanje časa v naravi.
visitsweden.com/ediblecountry/
FJÄLLRÄVEN
Podjetje Fjällräven prihaja iz majhnega mesta Örnsköldsvik na Švedskem. Idilična narava mesteca s svojimi dih jemajočimi razgledi privlači navdušence nad preživljanjem prostega časa v naravi in je tako navdih za oblačila in opremo za prosti čas. Poslanstvo Fjällrävna je, da naravo približa ljudem, v svojem pravem švedskem slogu pa se osredotoča na preprostost in praktičnost. Pri razvijanju svoje funkcionalne, trajnostne in brezčasne opreme izraža spoštovanje do narave, živali in ljudi ter svet navdihuje za življenje na prostem.
fjallraven.com
