Google har kastet en bombe i verden av digitalt søk igjen. Denne gangen utvider de AI Insights til enda flere søk og introduserer "AI Mode", som lover en pratsom opplevelse rett inne i søkemotoren deres. Hva betyr dette for de av oss som surfer på nettet, og hva med de som lever av klikk? La oss ta en titt på hvordan Google endrer spillereglene og hva vi kan forvente.
AI-oversikter er de sammendragene som vises øverst Google-resultaternår du leter etter noe mer spesifikt eller komplekst. I stedet for å bla gjennom ti sider, bruker Google AI for å gi deg svaret i noen få setninger. Nå blir det enda flere av dem, selv om du ikke er logget på Google, og de vil bli støttet av en ny modell som skal være enda bedre på ting som matematikk eller koding.
Så er det AI Mode, som foreløpig kun er tilgjengelig for de som betaler for premiumversjonen av Google One og slår den på i et testmiljø. Det er en slags chatbot hvor du kan stille et spørsmål og få et svar i samtalestil, med noen lenker for kontekst. Tenk på det som Googles svar på mer interaktive plattformer, hvor du ikke trenger å klikke deg gjennom sider, men få alt på et fat.
Hvordan påvirker dette nettet?
Det er her ting blir komplisert. Hvis Google forteller deg alt du trenger i det første avsnittet, hvorfor vil du i det hele tatt klikke på noen koblinger? Dette er et spørsmål som alle som lever av trafikk til sidene deres – fra bloggere til nettbutikker – stiller seg. Google sier at klikkene du fortsatt får er «bedre kvalitet» fordi folk er mer engasjerte når de kommer til siden din. Men hvis ingen kommer, hjelper denne kvaliteten deg litt.
AI-modus går ett skritt videre. Hvis du bare kan "chatte" med en bot på Google og få alle svarene, vil behovet for å besøke andre nettsteder være enda mindre. Dette kan føre til en alvorlig belastning på inntektene til de som er avhengige av organisk trafikk.
Hvordan tilpasse seg?
Det er nå avgjørende for innholdsskapere å fokusere på virkelig godt, dyptgående innhold som Google liker å "plukke opp" for sine sammendrag. Dette betyr klare, strukturerte svar, kanskje til og med med grafer eller tabeller, som er lettere å forstå for AI. Samtidig kan du ikke satse alt på Google – det er smart å investere i andre kanaler, som sosiale medier eller nyhetsbrev på e-post, slik at du ikke blir utelatt hvis trafikken faller.
Hvis du er i en nisje der folk leter etter komplekse svar, som programmering eller økonomi, kan du til og med ha en fordel. Slike brukere ønsker ofte mer enn bare en rask oppsummering og vil fortsatt klikke seg videre til siden din hvis du tilbyr noe ekstra.
Hva med det større bildet?
Google ønsker helt klart å bli enda mer uunnværlig med dette. I stedet for bare å være en søkemotor, blir den en slags allvitende assistent. Dette er flott for de av oss som ønsker raske svar, men det kan være et problem for nettet som helhet. Hvis ingen besøker nettstedet, hvordan vil små bedrifter, bloggere og uavhengige skapere til og med overleve? Og det er også spørsmål om rettferdighet og personvern – hvor transparente er disse AI-modellene og hva gjør de med dataene våre?
Hvorfor er dette viktig for oss alle?
Google har lenge vært vårt første stopp på nettet, men nå er spillet i endring. Som brukere kan vi faktisk få tilgang til informasjon raskere, men som skapere eller nettstedeiere må vi være på utkikk. Hvis vi ønsker å forbli synlige, må vi tilpasse oss – eller finne en måte å gjøre disse nye lekene til vår fordel. Hva tror du – vil dette forbedre søket ditt eller bare gjøre livet ditt vanskeligere?
