Hvorfor algoritmer på sosiale medier diskriminerer influencere fra små språkgrupper – og hvordan vinne i 2025

Tenk deg at du er influenser fra en liten språkgruppe – la oss si fra Slovenia, Tsjekkia eller Estland – med et lojalt publikum, men ditt siste innlegg når bare ut til en håndfull mennesker, som om du snakket i et lukket rom uten vinduer. Ironisk, ikke sant? For ikke så lenge siden fungerte sosiale nettverk som en venneklubb: du så innholdet til de du fulgte og omvendt. I dag er det imidlertid mer som en kald robot som måler hvert klikk, hvert sekund av visning og hver deling. Og hvis innholdet ditt ikke er på engelsk? Algoritmen ignorerer deg rett og slett, som om du ikke var invitert til en global fest. I denne artikkelen avslører vi hvordan verdenen av sosiale nettverk har endret seg i 2025 og hvordan skapere fra små språkmarkeder kan bruke spillet til sin fordel – med litt humor, mye taktikk og ingen illusjoner om «lokal sjarm».

Fra sosial graf til interessegraf: Den store transformasjonen

Det var en gang plattformer som Instagram basert på den sosiale grafen: forbindelser mellom venner og følgere som bestemte hva du så. Hvis du hadde et lojalt publikum, nådde innlegget ditt majoriteten. Men i 2025? Glem det. Algoritmer har flyttet seg til interessegrafen, hvor de ikke lenger spør «Hvem følger du?«, men «Hva vil holde deg på skjermen lengst?». Ifølge data fra analysen Hootsuite og algoritmeforskning, fokuserer kunstig intelligens på signaler som seertid, delinger i private meldinger og interaksjoner som indikerer genuin interesse.

Det er som om smarttelefonen din blir en psykolog: analyserer hva som hindrer deg i å bla og belønner innhold som holder deg engasjert. Ulempen? Små språk som slovensk, tsjekkisk eller ungarsk treffer raskt veggen. Med et begrenset antall talere – ofte færre enn noen få millioner – er utvalget av potensielle interaksjoner lite, og algoritmen konkluderer med at slikt innhold ikke er «globalt relevant». Resultatet: mindre rekkevidde, mindre engasjement og følelsen av at du kjemper mot vinden mens engelskspråklige skapere seiler med vinden i ryggen.

Hvorfor små språk taper: Plattformmatematikk

Småspråklige markeder som Slovenia, Tsjekkia eller Estland er iboende begrensede, og dette gjenspeiles i sosiale medier. Studier av ikke-engelskspråklige innholdsskapere avslører en stor utfordring: et begrenset publikum betyr færre likerklikk, kommentarer og delinger, som er viktige signaler for algoritmen. I 2025 legger Instagram vekt på «seertid» – tid brukt på innholdet ditt – og delinger via direktemeldinger, som signaliserer reell verdi. Hvis du legger ut innlegg på et lite språk, når du taket raskere: færre interaksjoner betyr at algoritmen presser deg ned, som for å si «Dette er ikke for den store verden».

Verre er det at AI favoriserer innhold som krysser landegrenser – hvis den ser engasjement fra flere land, sprer den det til flere. Engelsk, som forstås av nesten to milliarder mennesker, har en enorm fordel her. Skapere fra små grupper rapporterer ofte en nedgang i rekkevidde, ikke på grunn av dårlig kvalitet, men på grunn av «plattformens fysikk»: færre signaler betyr mindre sikt. Ironisk nok kan den beste videoen din forbli skjult i en lokal boble mens en eller annen global meme går viralt over hele planeten.

Plattformer De bruker AI til å analysere språk og lage transkripsjoner av tekst eller tale i videoer. Hvis den oppdager at teksten er på slovensk eller et annet lite språk, vil den ofte ikke gi den til den globale befolkningen, men heller begrense den til et lokalt publikum, med mindre signalene er usedvanlig sterke eller du benytter deg av nye AI-oversettelser for større rekkevidde. Ironisk nok kan den beste videoen din forbli skjult i en lokal boble mens et eller annet globalt meme går viralt over hele planeten.

På den annen side, din lokalisert innhold, konkurrerer med globalt innhold – spesielt engelsk, som forstås av de fleste. Med andre ord. Det mest vellykkede globale innholdet som holder folk limt til skjermen, konkurrerer med innholdet ditt. Derav fallet i publikasjonsrekkevidde. 

Hvordan bli global: En guide for influencere fra små språkgrupper 2025–2026

Ikke gi opp – her er en praktisk guide som kan hjelpe deg tatt fra det lokale bassenget til havets verdenDen er basert på forskningsråd om flerspråklige strategier og praksiser hos vellykkede innholdsskapere. La oss starte med det grunnleggende.

Hvilket språk skal man skrive på: Engelsk som nøkkelen til suksess

Start med engelsk – ikke fordi det er «bedre», men fordi det åpner dører. Forskning viser at ikke-engelsktalende innholdsskapere når opp til ti ganger større rekkevidde med engelske innleggIkke vær redd for å blande det opp: bruk tospråklige tekstinger der det lokale språket beholder det lokale publikummet og engelsk tiltrekker seg det globale. Tips: Bruk oversettelsesverktøy, men sjekk med morsmålstalende for å forsikre deg om at det ikke høres maskingenerert ut.

Hvilke formater gir mening: Reels og Stories på førsteplass

V 2025 årInstagram har doblet kraften til korte videoer: formater under 180 sekunder med original lyd og uten vannmerker er gull verdt. Lag innhold som stopper rulling – med «kroker» i de første tre sekundene, for eksempel spørsmål eller overraskelser. Historier? Legg ut ofte, men ikke for mye: opptil fem lysbilder med interaktive elementer, for eksempel avstemninger eller spørsmål, for å øke engasjementet. Karuseller er fortsatt sterke for innhold som er verdt å lagre, for eksempel tips eller infografikk.

Hvordan skrive for en algoritme: Engasjement er konge

Skriv bildetekstersom inviterer til interaksjon: spørsmål, oppfordringer til å dele eller kontroversielle uttalelser. Legg til 5–10 nisjekoder for bedre synlighetOptimaliser for søk: nøkkelord i bio, alternativtekst og bildetekster. Og ikke glem analyser – spor seertid og juster.

Overgang fra lokalt til globalt marked: Steg for steg

1. 1. 1. 1. Start lokalt, tenk globalt: Lag tekstfritt visuelt innhold som er universelt – humor, dans eller trender.
         2. Samarbeid: Bruk samarbeid for å inngå partnerskap med engelske innholdsskapere.
         3. Overlev et fall i rekkevidde: Test med testposter og tilbakestill anbefalingene hvis sikten synker.
         4. Spre ordet: Gå over til TikTok eller YouTube for en større pool.

 

Konklusjon: Tid for å oppgradere teamet ditt

Influencere fra små språkgrupper, er det på tide å bruke algoritmen til din fordel. Med engelsk, smarte formater og fokus på engasjement kan du gå fra lokal helt til global superstjerne. Ironisk nok kan plattformen som «skjulte» deg nå åpne verden for deg – hvis du følger reglene. Ta teamet ditt til neste nivå og kom i gang i dag. Hvem vet, ditt neste innlegg kan bli viralt over hele verden.