I markedsføringsverdenen har influencer-markedsføring vært i sentrum som et kraftig verktøy for merkevarer for å nå ut til og engasjere seg med forbrukere. Men hva førte til fremveksten av influencer-markedsføring, og vil den forbli? Denne analysen fordyper historien og den nåværende tilstanden til influencer-markedsføring og dens potensiale for fremtiden.
Influencer markedsføring har kommet langt siden starten. Konseptet med å oppmuntre enkeltpersoner med store følgere til å markedsføre produkter og merkevarer er ikke nytt, men det er det fremveksten av sosiale medier har resultert i at det har blitt en kjernestrategi for virksomheter i alle størrelser.
Begynnelsen av influencer marketing – deg influencer markedsføring kan spores tilbake til tidene med tradisjonell «støtte» for kjendiser fra filmlerret og sport. Selskaper har lenge anerkjent kraften til kjendis personlige merkevarer å fremme salg og øke merkevaregjenkjenning. Imidlertid har fremkomsten av sosiale medieplattformer som Instagram og YouTube demokratisert markedsføringsområdet for influencer, slik at enkeltpersoner kan bli influencere selv, uavhengig av deres tradisjonelle berømmelse eller kjendisstatus.
Ettersom bruken av sosiale medier øker, øker også innflytelsen fra enkeltpersoner på disse plattformene. I dag kan influencere med store følgere på sosiale medier kreve betydelige gebyrer for å kjøre sponset innhold influencer marketing - en og mange har bygget vellykkede karrierer og virksomheter som påvirkere. Noen av de største influencerne i verden er Kylie Jenner, Selena Gomez og Dwayne "The Rock" Johnson. Disse personene har blitt innflytelsesrike på grunn av deres store tilhengerskare, ekspertise på et bestemt felt og en sammenlignbar og troverdig tilstedeværelse på sosiale medier.
Mens det er influencer markedsføring fortsatt et relativt nytt fenomen, det har raskt blitt en mainstream-strategi for merkevarer som ønsker å nå ut til og engasjere seg med forbrukere. Dette er delvis fordi det lar merkevarer dra fordel forbrukernes tillit til influencere, delvis fordi det lar merkevarer nå svært målrettede målgrupper.
Noen eksempler på merkevarer som har brukt influencer marketing i sine kampanjer:
Mote og skjønnhet: Det er kjent at mote- og skjønnhetsmerker som f.eks Sephora og L'Oréal, samarbeide med influencere for å markedsføre produktene deres. Disse influencerne lager ofte sponset innhold med merkevarens produkter, og gir følgerne deres en førstehånds titt på hvordan produktene kan brukes og hvordan de ser ut. For eksempel, Sephora har samarbeidet med ulike skjønnhetsinfluentere som f.eks Jackie Aina, Nikki Tutorials og James Charles for å vise frem produktene hennes og gi produktanmeldelser og veiledninger til følgerne hennes.
Mat og Drikke: Mat- og drikkemerker som f.eks Coca-Cola og McDonald's, samarbeid med influencere for å markedsføre produktene deres og lage sponset innhold. Disse influencerne lager ofte innhold som viser frem merkevarens produkter på en morsom og relaterbar måte, og bidrar til å øke merkekjennskapen og øke salget. For eksempel har Coca-Cola inngått samarbeid med ulike Instagram-influensere som @thefatjewish, @therock og @adamdevine for å vise frem produktene deres på en morsom og relaterbar måte.
Reise og fritid: Det er kjent at reise- og fritidsmerker som f.eks Airbnb og Booking.com, samarbeider med reisepåvirkere for å vise frem overnattingsstedene og reisemålene deres. Disse influencerne lager ofte sponset innhold som viser merkevarens tilbud, og gir følgerne deres en førstehånds titt på opplevelsene merkevaren har å tilby. For eksempel har Booking.com samarbeidet med reiseinfluensere som @theblondeabroad og @dametraveler for å vise frem overnattingsstedene og reisemålene deres.
Trening og velvære: Trenings- og velværemerker som Nike, Under Armour og Gymshark er kjent for å samarbeide med treningspåvirkere for å markedsføre produktene deres og lage innhold. Disse influencerne lager ofte sponset innhold med merkevarens produkter, og gir følgerne deres en førstehånds titt på hvordan produktene kan brukes og hvordan de kan hjelpe med treningsmål. For eksempel har Under Armour inngått samarbeid med ulike treningsinfluensere som @kayla_itsines, @therock og @chrishemsworth for å vise frem produktene deres og hvordan de kan hjelpe med treningsmålene deres.
Influencer markedsføring er et kraftig verktøy for merkevarer som ønsker å nå ut til og engasjere seg med forbrukere. Ved å samarbeide med influencere, kan merkevarer utnytte tilliten og innflytelsen disse personene har med sine følgere, noe som kan bidra til å øke merkevarebevisstheten og øke salget. Disse eksemplene på vellykkede influencer-markedsføringskampanjer på tvers av bransjer viser potensialet for merkevarer til å nå ut til og engasjere seg med forbrukere på nye og effektive måter.
