Din dyrebare logo og den skrøpelige «merkevarehistorien» du har investert tusenvis av euro i for å føle deg viktig? Jeg har dårlige nyheter. Om fem år vil de være verdt absolutt ingenting. Når kunstig intelligens begynner å lete etter folk, vil den ikke lete etter den dyre TV-reklamen din i beste sendetid. Den vil bare se på rådata. Og hvis algoritmen ikke kan se deg, er du død i forretningsverdenen. Det er merkevarens undergang – forårsaket av AI-algoritmen.
Se, markedet – og spesielt teknologien – bryr seg ikke om følelsene dine. Det bryr seg ikke om nostalgien din for «de gode gamle dager» og manuelle girkasser. Verden har forandret seg mens du valgte en skrifttype til visittkortet ditt. Dette er merkenes tilbakegang – og det vil føre til det. AI-algoritme.
Komfortens patologi: Hvorfor vi er ideelle ofre for algoritmer
La oss være brutalt ærlige: Kunstig intelligens (AI) vil ikke vinne fordi det nødvendigvis er smartere enn oss, men fordi vi fundamentalt sett er late. Dette er patologien til det moderne mennesket, og spesielt til vår nasjonalsport. Vi klager over at inflasjonen er uutholdelig, at lønningene er skammelig lave, og likevel betaler vi uten å nøle et tillegg på 20 % på kald pizza levert bare slik at vi slipper å ta på oss skoene og gå ut.
Vi er slaver av bekvemmelighet og tilbøyelige til å ta snarveier. Og det er nettopp det som driver algoritmer – vi er villige til å selge vår valgfrihet (og dataene våre) i bytte mot muligheten til å fortsette å vegetere på sofaen. Vi betaler for tid, selv når vi er blakke. Og her er en felle du ikke kan se fordi du ser på en skjerm.
«Lojzes» død og dataenes herredømme
«Siri, jeg er sulten. Noe som ikke gir meg halsbrann, og som passer til den vinen jeg kjøpte i går.»
Og vet du hva som skjer? En algoritme bestemmer hva du spiser. Ikke du. Og absolutt ikke et merke. Hvis «Inn på Lojzet«er ikke optimalisert for AI hvis algoritmen ikke vet at Lojze griller de beste ribbeina i regionen ...» Lojze finnes ikke.Lojze er død.
Vinneren blir den som sitter ved dataens «bompengebod». Amazon, Google eller en ny AI-agent du ikke har hørt om ennå. Dette betyr slutten på merkevareverdenen slik vi kjenner den. Når AI kjøper for deg – fra vaskepulver til en ny bil – vil den se etter det «beste når det gjelder parametere», ikke det med den peneste reklamen med smilende mennesker. Og vi slovenere vil så igjen ut som kalver ved den nye døren og lurte på hvorfor våre «tradisjonelle» forretningsmodeller sviktet.
«Nokia-syndromet» og falsk sikkerhet
Husker du hvordan folk klamret seg til hjemmene sine for tjue år siden? Bjørnebær og telefoner Nokiafordi «jeg trenger virkelig fysiske nøkler»? Hvor er disse menneskene i dag? iPhoner, der de banker på glasset. Det er det samme med AI i dag. Teknologisk utvikling ber ikke om tillatelse. Den kjører rett og slett over de som står midt i veien.
Ikke vær en slovensk «ziheraš»
Så hva bør du gjøre (i stedet for å dra på sykehuset på grunn av stress)? Ikke vær den typiske slovenske «sitte-inn»-en som venter på at staten skal vedta en lov om regulering av AI. I stedet for å analysere naboens nye fasade denne helgen og lure på hvor han har fått pengene fra, åpne ChatGPT.
Ikke vær redd for ham. Hvis du sier «NEI» til teknologi, er du død i forretningsverdenen. Det eneste ordet som er tillatt på dette tidspunktet er «KANSKJE». For om ti år vil ikke barnebarna dine snakke med servitører. De vil snakke med en algoritme. Og de vil sannsynligvis være gift med virtuelle influencerefordi det vil være billigere og mindre flytende enn en ekte kone eller ektemann.
Verden akselererer eksponentielt. Enten går du på toget, eller så blir du værende på perrongen og vifter med et lommetørkle mot fortiden din. Hilsen, Jan.
