Kult britiske Pepe Jeans

På 40-årsjubileet til et av de ledende merkene i moteindustrien vi husker deres beskjedne, men gjennomtrengende inntreden i motescenen i London på midten av 1970-tallet, deres energiske penetrasjon til utenlandske markeder, deres erobring av mote-Olympus og deres ikoniske reklamekampanjer, ved hjelp av hvilke de lanserte mange modeller i moten. bane. Et marked som er sulten på personlig tilpassede produkter, grep kolleksjonene deres, og de oppnådde snart konkret suksess, og hadde allerede mange første butikker i løpet av de første årene. På 80-tallet av forrige århundre sto de med suksess sammen med de amerikanske motegigantene, som kontrollerte og dominerte scenen selv i Britiske butikker. Dette har etablert dem som en av de viktigste moteleverandørene jeans i Storbritannia. Deres innflytelse hjemme begynte snart å bli snakket om utenfor grensene, så motegjennombrudd og utforskning av internasjonale markeder fulgte snart. Den virkelige internasjonale invasjonen begynte i 1983.

Kult-annonsekampanjer
Spent på suksessen til Storbritannia hadde stor lyst på å erobre utenlandske markeder på begynnelsen av 1980-tallet. De ønsket å følge kolleksjonene sine til nye markeder med et artikulert, sexy og engasjerende budskap, og hyret inn tiårets mest ettertraktede motefotograf, amerikanske Bruce Weber, for deres annonsekampanje. I 1991 fotograferte han en ukjent, ung, lovende og snart supermodell, Bridget Hall, for deres største annonsekampanje til nå. Kampanjen i seg selv satte scenen for deres påfølgende annonser, der de viste seg å være sanne ansiktsoppdagere som ble fremtidens stjerner. Mange andre bilder av det amerikanske geniet inkluderer Donovan Leitch og Ione Skye, men et av de mest legendariske og minneverdige er utvilsomt svart-hvitt-annonsen fra 1993 med den da unge og ukjente skuespilleren Jason Priestley. I de siste 20 årene har Pepe Jeans fortsatt å samarbeide med fantastiske, talentfulle fotografer og talentfulle personligheter, som har vokst til gjenkjennelige stjerner i dag. Modeller som de er Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung og Natalia Vodianova, idrettsutøverne Fernando Torres og Cristiano Ronaldo og skuespillerne Sienna Miller og Ashton Kutcher ble udødeliggjort i reklame i begynnelsen av karrieren Pepe Jeans, signert av Steven Klein, Michael Jansson, David Sims eller Steven Meisel. I årets kampanje spiller årets toppmodell og 2012-modell på British Fashion Awards hovedrollen Cara Delevingne. Annonsene for å markere merkevarens 40-årsjubileum ble skutt av Josh Olins i Vest-London, rundt Portobello Road og Notting Hill. Modellene er ledsaget av en modell på bildene George Alsford, under styling signerte Clare Richardson og Trey Laird.

Fast i salen
Kombinasjonen av slående, originale, sexy reklamekampanjer og kvalitetsprodukter hjalp dem raskt å erobre det store amerikanske markedet, som ble fulgt på 90-tallet av forrige århundre av invasjonen av Europa: Nord-Frankrike, Italia, Tyskland, Spania, Nederland, Portugal og Sveits. De falt alle under trolldommen Pepe Jeans. Ved årtusenskiftet bekreftet de sitt rykte som et av de største merkene innen jeans, og de siste årene har de viet seg til å trenge inn i Latin-Amerika og Asia. Til tross for stor vekst er de til stede i mer enn 60 land på 5 kontinenter med mer enn 300 butikker, de sitter ikke på mange laurbær, men ekspanderer, vokser og utvikler seg. I 2002 lanserte de en barnelinje på markedet, samt en premium kolleksjon av jeans 73, en spesiell kolleksjon Andy Warhol av Pepe Jeans, som ble presentert i 2007, og blant de nyere er en kolleksjon av fottøy og briller, noe som gjør at de holder seg fast i motesalen.