Demokratiet er døende fordi informasjonsflyten og den fjerde grenen av staten er døende. Historien om slutten på media begynte ikke med ankomsten av kunstig intelligens eller dens oppsving i 2022, men med fremveksten av sosiale medier. La meg forklare hvorfor demokratiet kan være i fare og hva som skjer akkurat nå med medielandskapet som jeg har vært en del av de siste tjue årene. Historien er direkte skremmende.
Med fremveksten av sosiale medier – jeg snakker om moderne plattformer som YouTube, Instagram, TikTok, x.com og til syvende og sist Facebook – har det vært den største medierevolusjonen siden oppfinnelsen av trykkpressenPlutselig kunne alle som hadde en idé ble et medium og formidlet ideene sine til tusenvis av internettbrukere. Video, fotografi og skriftlig innhold har fått en ny, likeverdig kanal for formidling av informasjon. Det er også derfor jeg alltid har hevdet at at influencere etter alt å dømme er kommersielle medier, som i siste instans er diktert av medielovgivningen. De sender regelmessig, lager systematisk redaksjonelt innhold og genererer inntekter. Rekkevidden deres er vanligvis flere ganger større enn tradisjonelle mediers.
Med dette steget begynte mediene å tape terreng. Det hendte at en tjue år gammel jente på disse plattformene kunne ha samme rekkevidde som det største nasjonale mediehuset; ofte var denne rekkevidden til og med to eller tre ganger større enn rekkevidden til det største tradisjonelle mediehuset. Fordi folk på sosiale plattformer foretrekker å kommunisere med mennesker fremfor med mediemerker, hadde sistnevnte et handicap fra starten av – grunnleggende personlighetsdefekt.
Internetts død og algoritmenes diktatur – hvorfor media er i ferd med å dø
Medienes avtagende betydning og det har ført til at brukernes oppmerksomhet har blitt flyttet over på andre kanaler innen 2022 betydelig reduksjon i betydningen av klassisk, tradisjonelle medier. I Amerika i dag er det ekstremt vanskelig å finne en trykt avis, fordi dette tilbudet nesten er borte. Hvis vi ser på Amerika, kan vi projisere vår slovenske virkelighet og finne ut at om fem år vil det sannsynligvis ikke være flere trykte medier i Slovenia heller. Men dette er ikke den eneste døden. I dag er vi også vitne til internettets død – den moderne grenen av denne industrien.
I et annet industrielt teknologisk angrep på tradisjonelle medier var det et sprang innen kunstig intelligens. Tradisjonelle nettmedier som er avhengige av søketrafikk har angivelig mistet minst en tredjedel av trafikken sin det siste året. Årsaken er introduksjonen av kunstig intelligens-resultater rett under søkefeltet, noe som er spesielt merkbart i visse bransjer, som livsstil, der oppskrifter eller manikyrinstruksjoner utarbeides av kunstig intelligens. Samtidig Google dekker dette tapet ved å omdirigere til større (les: største partner) medier såkalt Discover-trafikkDet handler om forslag nyheter i Chrome-mobilnettleseren, som i et globalt gjennomsnitt også betyr opptil 68 % av all ervervet trafikk.
Slutten av 2025 Dette medførte at da algoritmene endret seg, begynte Google å bevare de største mediehusene og sende dem mer trafikk, mens små og marginale mediehus ikke lenger hadde plass på denne kanalen. Kort sagt: på grunn av nedgangen i søk på grunn av kunstig intelligens, strammet Google inn vilkårene for distribusjon av Discover-nyheter i Chrome-nettleseren. Dette kompenserer for nedgangen i trafikk hos de største mediehusene, som nå er enda mer avhengige av Googles trafikk eller nyhetsforslag i Discover-tjenesten. Dette betyr slutten på småpublisering på internett, uansett hvor teknologisk og faglig moden den måtte være.
I denne sammenhengen, i land som Slovenia, der media ikke er like sterke sammenlignet med det globale markedet, begynner det uunngåelige allerede å skje – vi vil se en bratt nedgang i forretningsmodeller som delvis kan ha vært basert på inntekter fra GoogleI Slovenia har det de siste tre årene også vært en betydelig nedgang i såkalt direkte utleie av annonseplass i form av klassiske bannere, ettersom dette ikke lenger er akseptabelt for annonsører, da det er en urimelig bruk eller «forbrenning» av annonsepenger. Det er derfor en fullstendig upassende bruk av midler, ettersom moderne målrettingssystemer for annonsering representerer den mest rasjonelle og billige bruken av penger i markedsføringshistorien. Direkte utleie er på en måte bare en styrking av merkevaren (branding), som er av helt sekundær betydning i annonsemarkedet i dag.
En tsunami av oversatt innhold og lokal motstand
Til alle mediehus som ikke utelukkende er basert på lokalt innhold, En tsunami av oversatt innhold er i horisontenI dag kan vi Vi oversetter en artikkel til 20 forskjellige språk for under én euro.... Og vi gjør dette på en slik måte at en «naturlig taler» ikke umiddelbart vil gjenkjenne dette innholdet som oversatt. For lokale spesialiserte medier innen teknologi, livsstil og bilindustrien betyr dette at en mengde innhold vil invadere det lokale medierommet og konkurrere med lokale – selvfølgelig med en bedre, mer autentisk historie, en større redaksjon og også i videoformat. Lokale spesialiserte medier vil dermed forsvinne fra horisonten om mindre enn tre år. Dette skjer faktisk allerede i Slovenia, ettersom spesialiserte medier ikke klarer å overleve i medienettet. Også på grunn av utstrømningen av annonsører til Kroatia og i beslutningssentre som f.eks. Warszawa, Tallinn og Wien.
Dette vil bli etterfulgt av en invasjon. internasjonalt videoinnhold, også oversatt til YouTube, hvor de største produsentene allerede kringkaster i mer enn 20 språkversjonerDette betyr at du for eksempel kan HerrBeist du lytter på italiensk ved hjelp av lip sync-funksjonen – bare velg ønsket språk i innstillingene. Så Babels tårn er revet ned. Praktisk talt alle større influencere vil også bli oversatt til slovensk, noe som vil bety en flom av globalisert-lokalisert innhold.
Hvorfor dør media?! Hva vil egentlig overleve? Virkelig bra innhold og autentisitet. Eksepsjonelt lokalt fokus, men selvfølgelig på kanaler som er innholdsmessig krysskanals. Absolutt ikke innhold på én enkelt kanal, for eksempel på TV eller i et annet klassisk format, som er i ferd med å dø ut, siden alt er tilgjengelig på forespørsel i dag. Innovasjon vil være nødvendig, samt sterk støtte fra lokalsamfunnet for lokalt innhold. Jeg tenker først og fremst på annonsører, bedrifter og gründere, som bør være klar over at de bygger lokale kommunikasjonsplattformer med innholdsskapere. Uten deres støtte går vi inn i en monopolær tid, hvor kjøpsstedet for «promotering» bare vil være to eller tre amerikanske selskaper.
Lokalt er viktig. Selv i media. Så hvis du har litt vett, kjøp lokalt også ... ikke bare grønnsaker, men støtt godt innhold. Slik bygger du et ekte demokrati. Slik gjør gründere det bygge uavhengige medier – media, som igjen kan bli den fjerde grenen av staten, kontrollere politikken og sørge for sosial balanse. Uten denne støtten har vi det vi har i dag: et medium som er fullstendig avhengig av kapital.
