YouTube har blåst ut sitt 20. lys i år. Tjue år. Det er alderen da en modell blir en «youngtimer» i bilverdenen, og tilsvarende mesozoikum i teknologiverdenen. Men hvis du trodde at den gamle dieselen skulle dø, tok du feil. YouTube i 2025 er ikke bare en plattform; det er et kulturelt diktat som bestemmer hva vi spiser, lytter til og snakker om over kaffe. Eller i mitt tilfelle, over et glass vin mens jeg lurer på hvorfor folk ser på andre mennesker som ser på andre mennesker. Velkommen til 2025. Dette er YouTube 2025.
Hvis noen hadde fortalt meg for ti år siden at årets ord i 2024 ville være «Hjerneråte«, ville jeg spurt ham om det er navnet på den nye Lotus-modellen som ikke starter i regnet. Men her er vi. I 2025 lages ikke lenger popkultur i studioer i Los Angeles, men på soverommene til skaperne. Dette er året da grensene mellom Fiksjon og virkelighet er endelig visket utDette er YouTube 2025.
Bare se på fenomenet KPop DemonjegereDet er en TV-serie, men fansen har tatt det fiktive bandet fra serien, kalt HUNTR/X, som sitt eget, som om det var et ekte band. De har laget fancams, analysert koreografien sin og strømmet musikken sin helt til det ble en skikkelig hit. Det er genialt. Det er som om jeg tegner en bil på en serviett og internett overbeviser meg om at jeg kan kjøre den.
Og så har vi Squid Game. Fortsatt. En serie som beviser at vi mennesker liker dystopi, så lenge det er i 4K. Men det som er virkelig fascinerende er hvordan skaperne har utvidet disse verdenene. Skisser, gjenskapinger av utfordringer og endeløs analyse har sørget for at det originale innholdet bare er drivstoff for den endeløse ilden av brukergenerert innhold.
Spillere har blitt de nye regissørene
Hvis du ventet på et stort spill fra EA eller Ubisoft i år, misforstår du sannsynligvis poenget. De største spilløyeblikkene i 2025 vil ikke komme fra selskaper, men fra plattformer. RobloxSpill som Dyrk en hage og den ironisk nok navngitte Steal a Brainrot, dominerte samtalene.
«Ironien er død. Lenge leve meta-ironien.»
Det er et fascinerende skifte. Mens bilindustrien investerer milliarder i å utvikle autonom kjøring, noe som fortsatt ikke helt fungerer, har barn på Roblox bygget sine egne økonomier og verdener som er mer interessante enn mange Hollywood-storfilmer. Og la oss ikke glemme Nintendo Switch 2. Den er endelig her, og internett går amok. Det er sannsynligvis den eneste konsollen som har mindre hestekrefter enn blenderen min, men som tilbyr mer moro enn en Ferrari i trafikkork.
MrBeast: Internetts Toyota Hilux
Hvis det er én konstant i dette kaoset, så er det MrBeast. Han har vært på toppen av listen over toppskapere for sjette år på rad. Han er som Toyota Hilux – uforgjengelig, pålitelig og allestedsnærværende. Hans evne til å heve listen for absurditet og produksjon år etter år er beundringsverdig.
Men i år har han nye utfordrere som puster ham i nakken. iShowSpeed har presset grensene for hva som er mulig med sine direktesendinger døgnet rundt. Fyren reiser landet rundt, sender hvert sekund av livet sitt, og millioner ser på. Det er et realityshow uten manus og uten sikkerhetsnett. Så har vi CoryxKenshin, som beviste at publikumslojalitet teller mer enn forbigående trender – fansen hans snappet bokstavelig talt opp hans selvutgitte mangaserie. Det er den typen merkevarekraft BMW drømmer om.
Musikk: Når algoritmen danser – YouTube 2025
Musikklistene i 2025 er bevis på at nostalgi og K-Pop regjerer verden. «APT.», et samarbeid mellom ROSÉ og Bruno Mars, slo rekorden for den raskeste K-Pop-videoen som nådde én milliard visninger (1 000 000 000), og avsatte dermed endelig den legendariske «Gangnam Style».
Dette er popteknikk på sitt beste. Det er smittende, polert og optimalisert for korte videoer. «Shorts»-hitlistene domineres av fartsfylte beats og virale klipp. Hvis en sang ikke fanger oppmerksomheten din i løpet av de første tre sekundene, eksisterer den ikke i 2025. Bruno Mars har tydeligvis funnet formelen for varig suksess, ettersom han har blitt omtalt overalt, inkludert med Lady Gaga på smash-hiten «Die With A Smile».
Årets beste sanger...
-
-
- Bruno Mars, Lady Gaga – Dø med et smil
- Rosé, Bruno Mars – LEILIG.
- HUNTR/X (KPop Demon Hunters-rollebesetning) – Gull
- Saja Boys (KPop Demon Hunters-rollebesetning) – Brus
- Saja Boys (KPop Demon Hunters-rollebesetning) – Ditt idol
- Victor Valverde, Jr Torres – El Mayor de los Ranas
- HUNTR/X (KPop Demon Hunters-rollebesetning) – Slik gjøres det
- Alex Warren – Vanlig
- Kendrick Lamar, SZA – Luther
- Kendrick Lamar – TV av
-
Podkaster: Ny fjernsynstjeneste – YouTube 2025
Mens fjernsynet sakte, men sikkert dør en stille død i hjørnet av stuen, blomstrer podkaster. Joe Rogan-opplevelsene forblir på toppen. Folk ønsker lange, ufiltrerte samtaler. De vil høre meninger som ikke har blitt filtrert gjennom ti PR-filtre. Det er forfriskende. På listen finner vi også Kill Tony, som bringer tilbake rå humor, og The Dagboken til en administrerende direktør, som beviser at vi alle ønsker å være mer produktive, selv om vi ser på videoer klokken to om morgenen.
Konklusjon: Karusellen som aldri stopper – YouTube 2025
Året 2025 på YouTube var kaotisk, høylytt og visuelt overmettet. Det var året da fiksjon K-Pop-band blir virkelige, da ordet «Brainrot» ble en legitim underholdningskategori og da Bruno Mars beviste at han fortsatt var den kuleste katten i byen.
Er dette høykultur? Sannsynligvis ikke. Men det er sykt gøy. YouTube har blitt et speilbilde av samfunnet vårt – noen ganger er bildet forvrengt, noen ganger for lyst, men aldri kjedelig. Og for å være ærlig, i en verden der alt ser ut til å gå galt, er det akkurat det vi trenger. Litt eskapisme, litt latter og en følelse av at vi alle er en del av den samme, rare digitale stammen.
For å se hvor du står i denne historien, sjekk ut YouTube-oppsummeringen din. Du oppdager kanskje at du har brukt for mye tid i år på å se noen restaurere en rusten traktor. Og vet du hva? Det er ingenting galt med det.
Redaksjonen i City Magazine anbefaler: Se årets vinnervideo og sørg for at du forstår «Brainrot»-humoren før du viser den til nevøene dine. Stol på meg, du trenger undertekster.
