Interview: Wat is influencermarketing?

Samen starten ze een nieuw verhaal binnen het bureau voor mediaoplossingen en influencer marketing Hervormd.

Wat is influencermarketing voor jou?

Influencer-marketing of jij "influencer-marketing" is een uiterst gevoelig en complex veld, dat fundamenteel meer gemeen heeft met creatie van media goede inhoud zoals s klassieke reclame. We zijn sterk op dit gebied, enzovoort influencer-marketing we zien er anders uit dan de meesten. We zien hem vooral als subtiel En neutrale brug tussen merken en makers van inhoud, laat ze influencers zijn of Jij »beïnvloeders' of de media.

John: Het is eigenlijk influencermarketing kwaliteitscreatie van zinvolle inhoud, gerelateerd aan merken waarvan de distributie in het kader wordt uitgevoerd micro-inhoud op verschillende sociale platforms en dankzij zijn innovatie en creativiteit is het ook in staat om over te stappen naar "heersende stroming" de media.
Philip: Het is een passie om toffe producten en diensten op een vernieuwende en neutrale manier te presenteren een subtiele manier om indruk te maken op mijn volgers.

Is influencer marketing überhaupt wel marketing?

Ja en nee. Het is vooral het creëren van goede content, daarna pas marketing. In principe hier klassieke marketingtechnieken ze betekenen niets en zijn niet eens gewenst. Influencers, d.w.z. individuen die erom geven een reeks elementen, maar vooral talenten weten te creëren succesvolle digitale mediakanalen, zijn zelf de beste makers van hun inhoud. Zij zijn natuurlijk degenen die op een gepaste en onopvallende manier geschikte inhoud weten te creëren voor hun volgers. Ze zijn van een soort moderne micromedia, die een aanzienlijke invloed hebben op het kader sociale platforms, zoals Instagram, Snapchat, Facebook ... In hun privésfeer van creatie willen ze alleen maar inspireren en op geen enkele manier opdringen. Je volgers ze kunnen alleen onopvallend sturen, maar ze verkrachten niet met klassieke reclamebenaderingen. Voor hen is alleen de creatieve en productionele ondersteuning van het bureau geschikt en geen woorden in de mond leggen, zoals we vaak zien.

Philip: "Content is de koning!"
John: Ja, daar zit een hele "stunt" in. Goede verhalen die inspireren. Anders is dit soort marketing niet effectief en wordt de boodschap afgezwakt.

Hoe effectief is influencermarketing?

Wereldwijd wordt aangenomen dat influencers op sociale netwerken gebruikers zijn we geloven tot 10 keer meer dan klassieke merken of media. Daarom, als een influencer enthousiast is over een product en ervoor pleit vanwege de goede eigenschappen van dit product, zal deze informatie door zijn volgers worden geaccepteerd als neutraler En oprecht, alsof het deze informatie verschaft merk of medium. Daarbij is het bijna essentieel dat de influencer gelooft in het product en niet alleen speelt alles. Maar we denken allebei dat het zo is influencer-marketing alleen geschikt voor bepaalde demografische groepen, bepaalde soorten producten en lang niet voor iedereen en slechts gemiddeld. Dit is binnen influencer-marketing komt vaak veel voor tragikomische manier en is voor merk door de grote mate van onwetendheid en onbegrip die zelfs bij reclamebureaus aanwezig is, zelfs schadelijk.

Hoe kan Sloveense influencermarketing zich verhouden tot wereldwijde trends?

Slovenië staat ook op dit gebied in de kinderschoenen. Maar het gaat de goede kant op. En een beetje beïnvloeders hebben al hele mooie voorbeelden laten zien dit soort marketing. In gesprekken met opdrachtgevers we zien bewegingen, vooral in de perceptie dat influencer marketing weinig gemeen heeft met reclame in de goede oude zin van het woord. Abonnees lijken te begrijpen dat het een andere en een subtieler niveau van communicatie of liever dat ze door lid te worden van dit segment het daadwerkelijk steunen goede inhoud creëren. In wezen zijn ze geen marketing in de directe zin, maar ondersteunen ze vorming van uitstekende micro-inhoud, die inspireren. Daar willen ze natuurlijk meetbare resultaten en concrete cijfers voor hebben.

Dus hoe verschilt het eigenlijk van inhoudsadvertenties?

Eigenlijk geen communicatie wordt gemaakt door het merk, maar influencers die de best mogelijke content creëren voor hun gebruikers. Merk koopt hun productie van inhoud die auteursrechtelijk beschermd blijft. Merk ze kopen eigenlijk de tijd, als je wilt, de aandacht van de influencer en de waarde die ze hebben opgebouwd volgers op sociale netwerken, en geen reclame in zijn intieme sfeer. Het klinkt als een wereld die verkeerd is gegaan, en dat is het ook. Goed influencer-marketing je zult het nooit echt merken als je er geen speciale aandacht aan besteedt. En het zal nooit onnatuurlijk en vervormd werken, maar als onderdeel van de persoonlijkheid van de influencer. Omdat een goed verhaal ook deel uitmaakt van zijn persoonlijkheid, zien we de influencer als volkomen oprecht. En het is deze eerlijkheid die consumenten geloven.

Wie zijn Sloveense influencers?

Met speciale tools, deels ook in eigen ontwikkeling, wisten we via te identificeren 120 personen, die mensen imponeren met hun creativiteit sociale platforms. Dit zijn meestal influencers met meer dan 10.000 volgers op sociale netwerken. Onder hen zijn veel publieke figuren die bekend zijn bij het grote publiek, en ongeveer de helft van hen zijn degenen die z hebben moderne sociale platforms slaagden erin om zelf een aanzienlijke impact te creëren. Daar hebben ze ze niet mee geholpen klassieke media, maar alleen hun talent voor interessante inhoud creëren. Ook hebben we met de meerderheid samenwerkingsverklaringen ondertekend en voeren we al verschillende projecten uit.

Zijn de media ook influencers?

Ja absoluut. Maar alleen degenen die in een vloed van dom zijn "advertorialswist het zijne te behouden professionaliteit En onafhankelijk van meninge. Het gaat om media die relevante content creëren. Helaas bestaat zoiets in Slovenië creatie van media te weinig, of het wordt steeds minder en verdwijnt langzaam. De invloed van de media neemt dus juist af. Mensen geloven de verhalen die op PR-afdelingen zijn verzonnen gewoon niet meer. Maar we vertrouwen influencers.

Waar zijn uw concurrentievoordelen?

In principe geloven we in meetbaarheid en technologieën, die in de toekomst ook op dit gebied voor zullen komen merk autoriteit. Daarom willen wij, in tegenstelling tot anderen, verschillende contentcampagnes met influencers uitvoeren, tot in detail meten en analyseren en maak indruk op uw klanten met deze resultaten. In het verleden hebben we ons al ontwikkeld binnen het bedrijf zeer complexe knipgereedschappen om berichten op sociale media te volgen (viralnewschart.com), die ook aan dit segment moet worden toegevoegd. Aan de andere kant geloven we dat met klassieke reclame influencer-marketing heeft niet veel gemeen. Hij constateert dat klassieke reclamebureaus zich moeilijk kunnen aanpassen aan de nieuwe omgeving en niet kunnen overstappen naar iets anders. Ze denken nog helemaal klassiek, waar we dagelijks mee te maken hebben. Kortom, we zien onszelf als maker van inhoud en verhalen. En hier zien we onze kans.

Wie is wie in uw bureau?

Momenteel telt het afdelingsteam vijf individuen. Filippus is het hoofd van de influencer-afdeling, talentscout en adviseur bij de groei van onze protégés. jan beheert creatieve projecten en werkt samen met klanten. De anderen houden zich bezig met projectmanagement, channel management, etc sociale netwerken voor abonnees en media productie, ondersteunen ook de uitvoering van campagnes op het terrein influencer-marketing.

En de toekomst?

De toekomst ligt in connectiviteit. Daarom nodigen wij u ook graag uit voor het evenement "GEMAAKT DOOR INVLOEDERS", waar we alles in willen verenigen reclame driehoek op een "reeks" van professionele bijeenkomsten. De eerste bijeenkomst van deze soort, waar we elkaar ontmoeten terwijl we een kort debat houden en meningen uitwisselen, zal zijn 24. 5. 2017 in Vander Urbani Resort in Ljubljana op 17.00. Welkom!

EVENEMENT INSCHRIJVEN — > GEMAAKT DOOR INVLOEDERS