Dlaczego obniżka cen Tesli całkowicie wstrząsnęła całym przemysłem samochodowym?

Niedawna seria obniżek cen Tesli miała znaczący wpływ na przemysł motoryzacyjny. Imponujące marże firmy pozwoliły jej znacznie i nieoczekiwanie obniżyć ceny. Cena wywoławcza Wydajność Tesli Y na przykład spadł z 65 990 USD do 52 990 $ i teraz kwalifikuje się do 7500 federalnych ulg podatkowych w USA dla pojazdów elektrycznych. To posunięcie nie tylko wstrząsnęło konkurencją, ale także wywołało wzrost zainteresowania pojazdami elektrycznymi w ogóle. Jednocześnie wstrząsnął rynkiem pojazdów używanych.

Oczekuje się, że popyt na pojazdy Tesli będzie dobry i zgodnie z oczekiwaniami w 2022 r., z długimi kolejkami na dostawy. Jednak Tesli nie udało się osiągnąć celów produkcyjnych i wolumenów, a jednocześnie planował 50% wzrost od 2021 do 2022 roku. Dlatego też Elon Musk zdecydował się na jeden z tych słynnych ruchów, które wstrząsają indeksami giełdowymi. Tesla ogłosiła tym samym znaczną obniżkę cen na wszystkie swoje samochody w USA i innych krajach na całym świecie. Rezultatem są zyski, ale jednocześnie skok sprzedaży i wzrost ich udziałów.

Inni producenci samochodów, zwłaszcza ci, którzy nie mają wielu pojazdów elektrycznych, z trudem dotrzymują kroku konkurencji. Analityk Bank of America, John Murphy, wyjaśnia: „Producenci nie są jeszcze w stanie produkować pojazdów elektrycznych z tak wysokimi marżami, jak Tesla, więc być może będą musieli znacznie obniżyć ceny, aby zachęcić do dalszej sprzedaży”. Rzecznik GM niedawno stwierdził, że chociaż firma ściśle monitoruje zmiany cen Tesli, nie ma to obecnie wpływu na producenta.

Według ostatnich raportów sprzedaż Tesli będzie stanowić około 65 procent całej sprzedaży pojazdów elektrycznych w USA w 2022 roku, według badań przeprowadzonych przez Motor Intelligence. Dzieje się tak w czasie, gdy ceny nowych pojazdów Tesli były historycznie wysokie, a czas oczekiwania był zazwyczaj długi. Tymczasem sprzedaż samochodów elektrycznych Forda wyniosła nieco poniżej 8 procent, a GM zaledwie 3,5 procent. Resztę reprezentują producenci europejscy i koreańscy.

Obniżka cen wpływa również na wartość odsprzedaży pojazdów Tesli. Nie tak dawno temu niektórzy ludzie płacili więcej za używane pojazdy Tesli niż za nowe wersje, ponieważ popyt był tak wysoki. Kiedy firma obniżyła ceny, używane wersje nadal były sprzedawane online, kosztując znacznie więcej niż nowe pojazdy elektryczne, ale to szybko się zmienia. Ceny używanej Tesli gwałtownie spadają, dealerzy używanych samochodów tracą pieniądze, a ceny innych używanych pojazdów elektrycznych zaczynają podążać za tym przykładem. Efekt kuli śnieżnej.

Ponieważ coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z obniżek cen Tesli i próbuje złapać akcję. Powinno to również wywołać zainteresowanie pojazdami elektrycznymi, w tym także innych producentów. Edmunds Media powiedział, że liczba osób szukających samochodów elektrycznych wzrosła po ostatnich obniżkach cen Tesli. Model Y był drugim najczęściej wyszukiwanym pojazdem na stronie internetowej Edmunds i tuż przed obniżką cen zajmował 70. miejsce.

Ciekawe będzie, jak zareagują konkurenci, a także jak długo Tesla będzie nadal oferować swoje pojazdy po obniżonych cenach. Jeśli konkurenci obniżą ceny, może to zachęcić Teslę do utrzymania cen na tym poziomie. Tesla ma kolejną kartę atutową w rękawie. Większość jej samochodów może zdalnie aktywować wszystkie funkcje jazdy autonomicznej. Biorąc pod uwagę ostatnie rabaty, wydaje się to być największym atutem Tesli. Elon Musk nadal może uruchomić przycisk „aktualizuj”, gdy zbliża się konkurencja. I w tym Tesla jest lepszy niż wszyscy inni.