Prečo zníženie ceny Tesly úplne otriaslo celým automobilovým priemyslom?

Nedávne zníženie cien spoločnosti Tesla malo významný vplyv na automobilový priemysel. Pôsobivé marže spoločnosti umožnili výrazne a neočakávane znížiť ceny. Vyvolávacia cena Tesla Y Performance napríklad klesla z 65 990 USD na 52 990 dolárov a teraz sa kvalifikuje 7 500 amerických federálnych daňových kreditov pre elektrické vozidlá. Tento krok nielen otriasol konkurenciou, ale vyvolal aj prudký nárast záujmu o elektrické vozidlá vo všeobecnosti. Zároveň to ohromne otriaslo trhom ojazdených vozidiel.

Očakáva sa, že dopyt po vozidlách Tesla bude dobrý a podľa očakávania v roku 2022, s dlhými radmi na doručenie. Tesla však nedokázala naplniť výrobné ciele a objemy a zároveň plánovala 50% rast od roku 2021 do roku 2022. Aj preto sa Elon Musk rozhodol urobiť jeden z tých slávnych ťahov, ktoré rozhýbajú akciové indexy. Tesla tak oznámila výrazné zníženie cien všetkých svojich áut v USA a ďalších krajinách sveta. Výsledkom sú zisky, no zároveň skokový nárast tržieb a rast ich akcií.

Iné automobilky, najmä tie, ktoré nemajú veľa elektromobilov, sa snažia držať krok s konkurenciou. Analytik Bank of America John Murphy vysvetľuje: „Výrobcovia zatiaľ nie sú schopní vyrábať elektromobily s takými vysokými maržami, aké dokáže Tesla, takže možno budú musieť prudko znížiť ceny, aby podporili ďalší predaj.“ Hovorca GM nedávno uviedol, že hoci spoločnosť pozorne sleduje zmeny cien Tesly, v súčasnosti to nemá žiadny vplyv na výrobcu.

Podľa nedávnych správ bude predaj Tesly predstavovať v roku 2022 približne 65 percent všetkých predajov elektrických vozidiel v USA, podľa výskumu spoločnosti Motor Intelligence. To je v čase, keď boli ceny nových vozidiel Tesla historicky vysoké a čakacie doby boli zvyčajne dlhé. Medzitým predaj elektrických vozidiel Ford bol tesne pod 8 percentami a GM iba 3,5 percenta. Zvyšok predstavujú európski a kórejskí výrobcovia.

Zníženie ceny ovplyvňuje aj predajnú hodnotu vozidiel Tesla. Nie je to tak dávno, čo niektorí ľudia platili za ojazdené vozidlá Tesla viac ako za nové verzie, pretože dopyt bol taký vysoký. Keď spoločnosť znížila ceny, použité verzie boli stále uvedené online a stáli oveľa viac ako nové elektrické vozidlá, ale to sa rýchlo mení. Ceny ojazdených vozidiel Tesla prudko klesajú, predajcovia ojazdených áut sú v strate a ceny ostatných ojazdených elektrických vozidiel ich začínajú nasledovať. Efekt snehovej gule.

Čím ďalej tým viac ľudí si uvedomuje zníženie cien Tesly a snaží sa zachytiť akciu. To by malo tiež vyvolať záujem o elektrické vozidlá, a to aj od iných výrobcov. Spoločnosť Edmunds Media uviedla, že po nedávnych zníženiach cien spoločnosti Tesla sa zvýšil počet ľudí, ktorí hľadajú elektrické autá. Model Y bol druhým najvyhľadávanejším vozidlom na webovej stránke Edmunds a tesne pred znížením ceny sa umiestnil na 70. mieste.

Bude zaujímavé sledovať, ako zareagujú konkurenti, ako aj to, ako dlho bude Tesla ponúkať svoje vozidlá za zvýhodnené ceny. Ak konkurenti znížia svoje ceny, môže to podnietiť spoločnosť Tesla, aby udržala ceny na tejto úrovni. Tesla má v rukáve ďalší tromf. Väčšina jeho áut dokáže na diaľku aktivovať všetky funkcie autonómneho riadenia. S nedávnymi zľavami sa zdá, že toto je najväčšia devíza Tesly. Elon Musk stále dokáže spustiť tlačidlo „aktualizovať“, keď sa blížia konkurenti. A v tomto je Tesla lepšia ako všetci ostatní.