Vaše nákupné rozhodnutia môžu naznačovať, či ste inteligentnejší ako väčšina svetovej populácie?! Sú vaše míňacie návyky také, že sa kvalifikujete ako inteligentní ľudia? Ak kupujete tieto produkty alebo značky, ste inteligentný spotrebiteľ!
Je možné, že vaše nákupné rozhodnutia definujú vašu inteligenciu? Schopnosť posúdiť, čo produkt alebo služba skutočne je, je vecou inteligencie osobného spotrebiteľa! Ide o vašu schopnosť rozpoznať a pochopiť dôležité informácie o produkte a rozlišovať medzi marketingovým šumom – tzn. marketingové predajné „slogany“ a nepravdy. Podľa odborníkov to naznačuje premyslené – racionálne správanie spojené s nadpriemernou inteligenciou.
Ste spotrebiteľsky inteligentný?! Skontrolujte v riadkoch nižšie.
Inteligencia súvisí s nákupnými a spotrebnými návykmi
Inteligenciu možno široko definovať ako schopnosť jednotlivca získavať vedomosti a učiť sa. A schopnosť spájať rôzne zdroje informácií do „užitočných“ zrozumiteľných celkov. Inteligenčný kvocient alebo IQ jednotlivca označuje jeho prirodzené mentálne schopnosti a intelektuálny potenciál pre učenie.
Racionálne nákupy vs. spontánne nákupy
Je dokázané, že inteligencia súvisí s premysleným a racionálnym nakupovaním. Dôkazom sú napríklad majetní ľudia, ktorí väčšinou nehromadia lacné veci, ale míňanie zarobeného bohatstva cielene a racionálne smerujú do mikroinvestícií. Napríklad kúpa náramkových hodiniek je pre takýchto ľudí „investícia“, nie výdavok. Takto pristupujú k väčšine nákupných rozhodnutí.
Vedci sa zamerali na nákupné rozhodnutia bohatých a zistili, že majú spoločné určité produkty. Dostali aj podotázky, prečo sa rozhodli pre kúpu určitého produktu a väčšinou zistili, že pridanou hodnotou pre nich nie je len značka, ale dôležitejšia je pre nich funkčná hodnota, kvalita, udržateľnosť a zachovanie hodnoty.
Je mylným názorom, že inteligentní a zároveň bohatí ľudia kupujú „veľké“ značky a nosia na oblečení známe nápisy. Mnohokrát a spravidla sú považované za nákup kvalitných butikových značiek, o ktorých vie len hŕstka ľudí. „Ochranné známky“, ktoré sa „lesknú“ na hrudi jednotlivcov, sú skôr znakom komplexu ako bohatstva.
Samozrejme, skryto dobré značky sú aj drahšie produkty. Ale zároveň sú to z hľadiska svojich vlastností produkty, ktoré sú svojím spôsobom najracionálnejšie.
Inteligentní ľudia nakupujú menej, kvalitnejšie, udržateľnejšie a plánovanejšie
Inteligentní ľudia nakupujú menej, čo znamená, že svoje nákupy nezakladajú na impulzívnych rozhodnutiach a emóciách. Zároveň dbajú na kvalitu výrobkov, ich pôvod a úžitkovú hodnotu. Udržateľnosť je dôležitá aj pre inteligentných ľudí. Spôsob výroby produktov a predovšetkým to, ako dlho sa bude konkrétny produkt používať. Dôležitá je pre nich aj uhlíková stopa produktov. Aký je teda priamy dôsledok ich nákupu pre samotné životné prostredie. Inteligentní ľudia podporujú trvalo udržateľný prechod a spoločnosti, ktoré sa zaviazali k zodpovednému zaobchádzaniu s planétou.
Položka: iPhone smartphone
Je pravda, že iPhone možno považovať za symbol statusu. No zároveň je to práve smartfón, ktorý si zachováva najlepšiu použitú hodnotu pri ďalšom predaji a stráca na hodnote zo všetkých najmenej. Majitelia iPhonov ho používajú v priemere až raz dlhšie ako smartfóny iných výrobcov. Vyššia obstarávacia cena telefónu je odôvodnená vyššou a dlhšou životnosťou. Samozrejme, medzi kupujúcimi smartfónu iPhone sú aj niektorí „neinformovaní“ a samozrejme úplne priemerní kupujúci, ktorí si nie sú vedomí vyššie uvedených výhod produktu. Ale väčšina inteligentných ľudí "to" cíti na nevedomej úrovni. Aj preto má táto značka špeciálnych zákazníkov a je suverénne „najhodnotnejšou“ značkou na svete.
Značky áut: Tesla, Porsche, Toyota, Subaru, .... zámerné a dlhodobé
Mohla by značka auta, ktoré jazdíte alebo ktoré si vyberiete ako svoje obľúbené, naznačovať vašu inteligenciu? Ako sme písali, inteligentné nie je primárna značka – ale úžitková hodnota. Inteligentní ľudia sú informovaní – teda majú informácie, že elektromobily vypustia do ovzdušia počas svojho života len ⅓ emisií CO2 v porovnaní s klasickými autami na fosílny pohon. Vedia tiež, že náklady na vlastníctvo sú nižšie a životnosť vozidla je oveľa väčšia a lepšia ako pri bežných vozidlách. Inteligentní ľudia tiež nechcú o svoje bohatstvo prísť, chcú si ho ponechať. Práve preto vozidlá značky Tesla strácajú zo všetkých áut najmenej a najrýchlejšie sa predávajú ako ojazdené vozidlo (údaje: mobile.de).
Kúpa vozidla Porsche je viac než len „nákladová“ investícia, pretože si perfektne zachováva svoju hodnotu. Niektoré modely dokonca časom zvyšujú svoju hodnotu. Môžete si teda napríklad dnes kúpiť ich vlajkový exkluzívny model a o dva roky ho predávať za cenu, za ktorú ste ho kúpili. Alebo si kúpite 20-ročné Porsche a o 5 rokov ho predáte za vyššiu sumu, ako keď ste ho kúpili. Kupujúci japonských značiek áut sú tiež považovaní za inteligentných, keďže si ich nechávajú dlhšie ako je priemer. Tu kraľuje Toyota. Dlhodobé vlastníctvo auta je určite „inteligentné“ – inteligentné rozhodnutie. Spoločnou vlastnosťou inteligentných ľudí je, že na aute za rok veľa nestratí.
Inteligentní ľudia kupujú autá mimoriadne premyslene. Pomerne často si radšej ako nové vozidlo kúpia ojazdené vozidlo so znehodnotenou hodnotou, ktoré je používané niekoľko rokov.
Trvalo udržateľné a miestne produkty a služby
Inteligentní ľudia si uvedomujú, že musia staviť na udržateľné značky založené na udržateľných hodnotách a férovom prístupe k prírode. Aj vďaka ich inteligencii je im jasné, že svoje zdroje musia míňať v komunite, kde žijú. Že toto je spôsob, ako môže komunita prosperovať a priamo vám to vrátiť iným spôsobom. Inteligentní ľudia teda často podporia miestneho farmára, obchodníka či organizáciu nielen kvôli cene, ale aj kvôli uvedomeniu si dôsledkov takýchto praktík na prostredie, v ktorom žijú.
Inteligentní ľudia kupujú značky ako Fjallraven, Haglofs, Apple, pretože okrem iného uznávajú ich udržateľnú agendu.
Cena nie je kľúčovým faktorom pri kúpe
Všeobecné príslovie, že lacno je väčšinou drahšie, určite súvisí s nákupnými rozhodnutiami inteligentného človeka. Uvedomujú si, že cena nikdy nie je konečným nákladom na určitý produkt. Okrem toho je cena vždy sprevádzaná nákladmi na vlastníctvo. Je im teda úplne jasné, že kus oblečenia kúpený za 5 eur, ktorý si oblečiete 5-krát za život, nie je lacnejší ako funkčne rovnaký kus oblečenia, za ktorý odrátame 50 eur a oblečieme ho 100-krát v život. Inteligent ovláda matematiku konzumizmu vo viacerých dimenziách. Inteligentní ľudia si tiež uvedomujú, že k produktom, za ktoré platíme viac, sa automaticky správame inak a opatrne. Výrobky tohto typu sú tak lepšie zachované a dlhšie vydržia. Inteligentní ľudia si uvedomujú, že energia sú – rovnakým spôsobom – peniaze. A aj preto sa k peniazom správajú rovnako racionálne ako k času. Ten druhý má pre nich najčastejšie väčšiu hodnotu ako peniaze.
Inteligentní ľudia žijú lepšie s menšími peniazmi
Inteligentní ľudia už nepotrebujú peniaze na vyššiu kvalitu života. Predovšetkým uprednostňujú čas pred konzumom. A vďaka svojej inteligencii sú schopní obmedziť svoj konzum. S rovnakým množstvom peňazí žijú kvalitnejší život, majú lepšie produkty a viac voľného času.
Vynikajú japonské a švédske značky
Ak ste fanúšikom japonských a švédskych značiek, tak ste určite inteligentnejší, než je svetový priemer. Ide totiž o značky, ktoré okrem udržateľnej filozofie, pridanej úžitkovej hodnoty a dlhšej životnosti predstavujú značky, ktoré nám za vynaložené peniaze ponúkajú najviac.
Samozrejme, tieto značky nie sú lacné. Cena nie je ich hlavným predajným atribútom, preto si ich kupujú inteligentnejší ľudia. Teda tí, ktorí sa pri nákupe rozhodujú racionálne a s väčším množstvom informácií. Už nejaký čas do nich zahrnuli udržateľnú agendu.
Inteligentní ľudia nehromadia produkty
Inteligentní ľudia nehromadia produkty a najčastejšie rozpredávajú použité. Keďže kupujú ojazdené kvalitné značky, väčšinou dostanú dobre zaplatené. Zvláštnosťou inteligentných ľudí je, že vo svojom živote vždy robia „priestor“ novým produktom a neduplikujú produkty podobnej úžitkovej hodnoty.
