Bojana Fajmut ukončila štúdium priemyselného dizajnu. Ako umelecká a kreatívna riaditeľka pracovala v agentúrach Dentsu (Tokio), McCann Erickson, J. Walter Thompson a ako nezávislá podnikateľka si zdokonalila znalosti na obchodnej škole MBA. Za svoje diela získala viac ako 58 medzinárodných ocenení: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum a iné.
Jej práce boli publikované v médiách ako New York times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Bola členkou odborných porôt ako v New Yorku - NYF advertising awards a Cresta Awards, MAD STAR a NEW STAR vo východnej Ázii, na r. prezentácia nadchádzajúcej svetovej výstavy Expo 2030 v Pusane, ako aj na Golden Drum a Slovinský festival reklamy - SOF. Posledných päť rokov spolupracovala s globálnou spoločnosťou IDEO, ktorá je lídrom v oblasti strategického myslenia s názvom Human Centered Innovation and the Design Thinking process (tvorba nápadu, nájdenie biznis modelu, metódy rozvoja start-upu spoločnosti a produkty). Ako mentorka sa podieľa na európskom projekte CIRCULAR 04, ktorý urýchľuje prechod firiem na obehové hospodárstvo.
Bojana sa pripojí k Nine Jagodic a Aljovi Horvat pri hodnotení prihlásených prác - príslušenstva pre Samsung Galaxy Z Flip4 v rámci súťaže "Inšpirované tebou", ktorá prebieha v spolupráci LJFW a Samsungu. Do súťaže sa môžete prihlásiť do 21. novembra 2022.
Na akom projekte momentálne pracujete? Na čo sa zameriavate? Akým výzvam čelíte?
Bojana Fajmut: Rád pracujem na veľmi odlišných projektoch súčasne a za tie roky som si uvedomil, že moja výhoda a odlišnosť oproti iným dizajnérom je práve v počiatočnej alebo prvej fáze, ktorá je založená na výskume a nastavení východísk pre dizajn. Preto by som sa chcel venovať dvom projektom, ktoré sú pre mňa momentálne najrelevantnejšie, keďže som na nich začal tento mesiac pracovať.
Prvým je vizuálny obraz 60 rokov programu ARS RTV Slovenia a druhým je filtrovanie mikroplastov z pitnej tečúcej vody pre spoločnosť Clera One, s ktorou som sa stretol na európskom projekte Circular 4.0, kde pätnásť partnerov z piatich krajín a zúčastnilo sa ho 13 regiónov z alpského regiónu. S cieľom nájsť riešenia pre prechod na udržateľné, zelené a obehové hospodárstvo.
Prvý projekt je založený na vizuálnej prezentácii rozhlasového programu ARS RTV Slovenia a vizualizácii slova a zvuku, ktoré v rádiu vytvára už 60 rokov. Druhá je o hľadaní riešení na filtrovanie mikroplastov z tečúcej pitnej vody na základe procesu s názvom Design Thinking, ktorý sa používa na riešenie zložitých obchodných, technologických a sociologických problémov pomocou nových nápadov, procesov a obchodných modelov. Tento proces nám pomáha nachádzať inovatívne riešenia v počiatočnej fáze, keď ešte len hľadáme, aký je skutočný problém a spôsob jeho riešenia.
Odkiaľ čerpáte inšpiráciu? Je to bezodná studňa – ako zariadiť, aby nevyschla?
Bojana Fajmut: Ak chcete byť úspešní v kreativite, určite nesmiete čakať na inšpiráciu, pretože kým vy čakáte, ostatní vás môžu predbehnúť. Každý si musí nájsť svoj postup a cestu. Pre mňa je to o usmerňovaní myšlienok a myslení. Preto by som tu mohol povedať, ak hovoríme v prenesenom zmysle a metaforách, že je to rieka a nie studňa. Fontána je obmedzená, a preto môže stúpať iba hore a dole. Rieka má akýsi tok – obraz ako myšlienky. Na začiatku je veľmi chaotický s mnohými prítokmi a prameňmi a na konci je pokojný a čistý v jednom koryte.
Ako pristupujete k navrhovaniu pre klienta – aké sú prvé otázky, ktoré si kladiete a ako by ste mohli zhrnúť niekoľko rád pre tých, ktorí sú v navrhovaní pre klienta noví?
Bojana Fajmut: Určite je rozdiel, či projekt začínate s klientom, s ktorým pracujete prvýkrát, alebo s klientom, s ktorým spolupracujete dlhé roky.
Zvyčajne začínam spoznávaním a koordináciou významov, pojmov a symbolov, pretože určité pojmy a symboly môžu pre každého jednotlivca znamenať niečo iné z hľadiska obsahu, ako aj vizuálneho. To závisí aj od skúseností, vedomostí a emocionálneho vnímania každého jednotlivca, ktorý sa procesu zúčastňuje.
Najjednoduchšie sa to dá vysvetliť na príklade: Ak povieme geometrické útvary, klient si predstaví kruh, ja si predstavím trojuholník, a ak je na stretnutí niekto iný, štvorec. Práve z tohto dôvodu dochádza v dizajne k nedorozumeniam.
Ako dosiahnuť bod prelomu? Aké taktiky, ktoré ste použili, boli najúčinnejšie na ceste k uznaniu? Prihlásili ste sa do výberových konaní?
Bojana Fajmut: Vlastne nemôžem povedať, že som plánoval prelom. Je ťažké plánovať, že sa zaradím medzi 100 najlepších dizajnérov a dostanem 58 medzinárodných ocenení na svetovej úrovni a jedinú svetovú Grand Prix, ktorú Slovinsko dostalo. Pripisujem to najmä mojej odhodlanosti, vynaliezavosti a predovšetkým vytrvalosti. Treba si veriť so všetkými chybami a mať odvahu odvážiť sa ísť ďalej a potom ísť ďalej... Takto som sa postupne rozhodoval. Keď sa dostanete do určitej fázy, rozhodnete sa, ktorým smerom sa vydáte, a stanovíte si cieľ. Takže cesta ide hore a dole a doľava, doprava a dopredu niet cesty späť. Najviac sa však naučíte na chybách. Áno, aj ja som sa prihlásil do výberových konaní najmä preto, aby som nadobudol skúsenosti a aby som videl, kde sú moje nápady a práca oproti ostatným predloženým riešeniam a konceptom a kde by som ich mohol zlepšiť.
Aké sú najdôležitejšie doplňujúce zručnosti, ktoré by si mal osvojiť každý dizajnér, kreatívny človek bez ohľadu na odbor?
Bojana Fajmut: Vedomosti a vedomie, s ktorými si môžu stanoviť hranice a že niekedy vedia povedať „NIE“. Dizajnéri a kreatívci majú empatiu už v základoch. To sa ale v závislosti od okolností a požiadaviek v tíme či spoločnosti často mení na túžbu alebo na to, že by sme sa mali páčiť každému. Angličania na to majú výraz „people-pleaser“ a práve to často vedie k vyhoreniu.
Vy a ako používate pri svojej práci mobilný telefón? A používate príslušenstvo k telefónu, ktoré nie je len na zlepšenie funkčnosti?
Bojana Fajmut: Pri svojej práci často používam svoj mobilný telefón. Hoci to nie je fér nazývať telefónom, pretože všetko ostatné na ňom robíme pred telefonovaním. Píšeme si správy, hráme hry, pozeráme video a TV, nahrávame, fotíme. Veľa maľujem a nahrávam a robím si tak akýsi vizuálny denník myšlienok, momentov a udalostí. V podstate mi vyhovuje minimalizmus, preto osobne používam na personifikáciu kryty a decentné doplnky.
Na čo budete dbať najmä pri hodnotení došlých diel?
Bojana Fajmut: Pri hodnotení prihlásených prác budem dbať najmä na kreatívne riešenia, ktoré budú okrem estetických a funkčných parametrov zohľadňovať aj udržateľný prístup k dizajnu.
