Malý zápisník bol vždy nepostrádateľným spoločníkom každého spisovateľa, umelca a snílka. Originál poslúžil ako inšpirácia pre vznik azda najpopulárnejšieho na svete známeho ako Moleskine. V roku, keď táto značka oslavuje 25. výročie, sa pozrieme späť do histórie slávneho čierneho zápisníka a jeho cesty ku kultovému statusu.
Prázdne strany nového zápisníka spolu so snílkami, mysliteľmi a kreatívcami prinášajú potešenie každému a dávajú nespočetné možnosti. Mnohí z nás písali a stále píšu do týchto zošitov. Originálny notebook zohral kľúčovú úlohu pri vzniku tejto značky, ktorá tento rok oslavuje 25. výročie.
Ako vznikol tento najobľúbenejší čierny zápisník na svete?
Malé vreckové zošity zvané „karnety“, viazané v impregnovanej bavlnenej látke alebo koži, sa predávali v parížskych obchodoch s papierom už v 19. a začiatkom 20. storočia a používali ich umelci ako napr. Vincent van Gogh, Picasso a Hemingway. Pôvod názvu slávneho zápisníka však má na svedomí britský spisovateľ a veľký milovník malých zápisníkov Bruce Chatwin, ktorý vo svojej knihe „The Songlines“ z roku 1987 opísal, ako usporiadal svoje parížske zápisníky do troch osobných stĺpcov.
britský spisovateľ Bruce Chatwin, veľký fanúšik Moleskine, je meno, ktoré sa pravidelne skloňuje, keď sa hovorí o popularizácii notebookov. Vo Francúzsku boli tieto zápisníky známe ako „carnets moleskines“. Názov "moleskine" sa vzťahuje na na ich čiernej väzbe z impregnovaného plátna. Pri každej návšteve Paríža Chatwin kúpil zásobu týchto zápisníkov, ktoré vyrobila malá rodinná firma vo francúzskom meste Tours. No práve keď sa rozhodol vyrobiť akciu, ktorá by mu vydržala na celý život, uvedomil si, že spoločnosť zanikla kvôli smrti majiteľa.
Tým sa však príbeh nekončí. V roku 1994 talianska spoločnosť Modo & Modo so sídlom v Miláne, ktorá sa špecializuje na produktový dizajn, ktorú založil Francesco Franceschi, najala Maria Sebregondiho, ktorý bol tiež spoluzakladateľom spoločnosti, aby vytvoril produkty pre novú generáciu. Sebregondi čítala Chatwinovu knihu a keďže si sama kúpila rovnaký typ zápisníka v Paríži začiatkom 80. rokov, pomyslela si: vytvoriť niečo podobné aby si nová generácia mohla zaznamenať svoje zážitky. Takto sa zrodil tento malý zápisník zo slonovinového papiera.
Moleskine meno, ktorý pochádza zo slova, ktoré má korene vo francúzskom názve pre impregnovanú bavlnenú tkaninu, sa ukázalo ako správna voľba. Názov bol patentovaný v roku 1996 a v nasledujúcom roku 1997 začali vyrábať prvé notebooky. Takto sa zrodil produkt, ktorým sa spoločnosť preslávi, malý obyčajný čierny zápisník so zaoblenými rohmi, s páskou na označovanie strán a gumičkou a vreckom na konci, ktoré sa dá otvoriť a v ktorom je ukrytý príbeh zápisníka, by to nepodnietilo kreativitu tých, ktorí ho používajú. Toto bol prvý krok pri budovaní značky, ktorý sa stal svetovým bestsellerom. Prvé notebooky doslova vyleteli z regálov a dodnes sú bestsellerom spoločnosti. Predávali sa v kníhkupectvách namiesto v milánskych papierňach a týmto krokom Sebregondieva poslala správu, že jej stránky sú ideálnym miestom na ukladanie myšlienok, nápadov a kresieb, že je to takmer ako kniha, ktorej prázdne stránky čakajú na zaplnenie. .
Spoločnosť bola od začiatku veľmi opatrná a nikdy nespomenula, že umelci ako Hemingway, Matisse a Picasso používali tento notebook, čo samozrejme prišlo oveľa neskôr. Ale medzi genialitou avantgardy a používaním podobných notebookov sa vytvorilo prefíkané spojenie, ktoré je dosť na to, aby vzbudila predstavivosť potenciálnych kupcov. Bol to skvelý marketingový ťah, ktorý sa ukázal byť obrovským hitom. Značka bola starostlivo vybudovaná a spoločnosť nikdy nepredávala produkt ako najlepší na trhu, namiesto toho sa sústredila na životný štýl tých, ktorí ho používajú. Tak vznikol zápisník, ktorý sa stane synonymom kultúry, fantázie, cestovania, spomienok a osobnej identity. Ide o produkt, ktorý bol podľa spoločnosti navrhnutý pre moderných ľudí v pohybe a dnes ho používa mnoho známych architektov, podnikateľov a celebrít.
Postupom času sa začala úspešná asociácia značky s ďalšími legendárnymi menami a vznikla tak limitovaná séria zápisníkov Moleskine venovaných lego kockám, Harrymu Potterovi a Star Wars. Sledovala spotrebiteľské trendy, a tak okrem klasickej čiernej začali vyrábať zápisníky aj v červených farbách, aby každoročne dopĺňali farebnú paletu a sledoval módne a dizajnérske trendy. Do ich rodiny „nomádskych produktov“ dnes patria plánovače, zápisníky, skicáre, guľôčkové perá, tašky a spoločnosť nezanedbáva ani digitálne médiá.
Spoločnosť otvorila kaviarne v Miláne, Pekingu, Londýne, New Yorku a Hamburgu, ktoré sú rajom pre každého, kto hľadá nové zážitky a inšpiráciu. S cieľom zvýšiť počet zákazníkov spoločnosť Moleskine otvorila svoje brány dokorán aj do korporátneho sveta. Začal vyrábať zošity na zákazku pre rôzne firmy. Moleskine je značka, ktorej úspech je výsledkom nápaditého marketingu. Jeho vlastné múdro a dôsledne predstavila produkt ľuďom s posolstvom, že ich myšlienky a nápady stoja za zaznamenanie špeciálnym a jedinečným spôsobom. Preto si zápisníky Moleskine za 25 rokov svojej existencie našli miesto v srdciach mnohých. Vyplnením stránok tohto ikonického zápisníka sa každý z nás môže podieľať kreativitou a fantáziou na písaní novej kapitoly príbehu tejto svetoznámej značky.
Posledná aktualizácia 2024-11-11 / Pridružené odkazy / Zdroj fotografií: Amazon Product Advertising API
