Rok 2020 je zrejme pre nás všetkých úplne iný, ako sme si na začiatku predstavovali. Napriek tomu nás náročná situácia a nová realita, na ktorú si stále zvykáme, podnietila rozmýšľať a žiť inak. Namiesto ponáhľania sa časom starým rýchlym tempom je teraz príležitosť spomaliť a užiť si daný okamih. Súčasťou tohto momentu by mali byť aj módne kúsky vo vašom šatníku, ktoré by mali byť v trende „slow fashion“.
S pojmom sa stretávame čoraz častejšie "pomalá móda". A čo to vlastne znamená? Ak sa to pokúsime definovať jednou vetou, ide o pojem, ktorý obhajuje výrobu, ktorá sa stará o ľudí, životné prostredie a zvieratá. Aj keď to na prvý pohľad znie veľmi jednoducho a logicky, svet módy sa už niekoľko desaťročí uberá úplne iným smerom.
„Fast fashion“ ako jadro problému
Koncom osemdesiatych a začiatkom deväťdesiatych rokov minulého storočia sa objavil na módnej scéne koncept rýchlej módy. Odvtedy sa módne trendy menia stále rýchlejšie a s tým pomerne rýchlo rástla aj masová výroba. Po viac ako troch desaťročiach nepretržitého zrýchleného rastu je dnes módny priemysel jednou z najmocnejších síl na svete, no zároveň jednou z tých, ktoré za sebou zanechávajú najväčšiu negatívnu stopu.
Ročná hodnota maloobchodného módneho priemyslu dnes prevyšuje miliardu eur. Sú to veľavravné čísla, ktoré v pozadí nesú aj nepredstaviteľnú silu. Keďže tento trend sa z roka na rok zvyšuje, nie je prekvapením, že toto odvetvie je také veľké a silné a zároveň jedným z s najväčšou uhlíkovou stopou. Módny priemysel má na svedomí cca 10 percent celosvetových emisií uhlíka a produkuje päťkrát viac CO2 ako letecký priemysel. Nasledujúce šokujúce štatistiky ukazujú, že ročne sa vyrobí osemdesiat miliárd odevov a módnych doplnkov, 80 percent z nich končí na skládkach. Šokujúcich čísel je viac, no za posledných pár rokov sa objavila jedna odpoveď na tento globálny problém.
Najlepšia odpoveď na problém rýchlej módy
Ako sme už spomínali, koncept „slow fashion“ hlása produkciu, ktorá sa stará o ľudí, životné prostredie a zvieratá. čo to presne znamená? Cieľom konceptu je zlepšiť udržateľnosť spochybňovaním sociálnej štruktúry, ktorá obklopuje módny priemysel, a povzbudiť obchodníkov a kupujúcich, aby prijali etický prístup do módy. Podstatou konceptu slow fashion je výroba menších množstiev oblečenia a odevov z udržateľných materiálov. Okrem udržateľnej výroby „Slow fashion“ bráni aj pracovné práva každého, kto pracuje vo výrobe. Koncept slow fashion nabáda aj k zmene spôsobu nakupovania a starostlivosti o oblečenie, ktoré už máme.
Ako (p)poraziť trend „slow fashion“?
„Slow fashion“ sa stáva čoraz populárnejším pojmom a často vyčnieva ako jeden z najnovších trendov vo svete módy. Hoci je „slow fashion“ presným opakom klasickej predstavy o trendoch, znamenie trendu jej určite prinieslo väčšiu viditeľnosť a dalo pozitívna známka vo svete módy. Nákup vintage oblečenia alebo oblečenia z druhej ruky, repasovanie starého oblečenia, podpora menších značiek a výber kvalitného oblečenia s dlhšou životnosťou a správnou starostlivosťou sú len niektoré z jednoduchých spôsobov, ktorými môžeme všetci prispieť k pozitívnej zmene v módnom priemysle.
