Ak ste niekedy otvorili vrecko M&M's a premýšľali ste, prečo má každý cukrík vytlačené malé „m“, nie ste sami. Táto nevinná potlač nie je len estetický rozmar – je výsledkom historických zvratov, obchodnej diplomacie a dosť premyslenej ochrany značky. A áno, má to niečo spoločné aj s vojnou. Skutočnou vojnou. So zákopmi, vojakmi a čokoládou, ktorá musela prežiť viac než len teplo vašej dlane.
M&M's Nie sú to len cukríky. Sú to kultúrny fenomén, ktorý všetci poznáme, ale len málokto pozná ich skutočný príbeh. Ako sa dvaja vizionári – jeden z dynastie Marsovcov a druhý z Hersheyho paláca – spojili, aby vytvorili čokoládovú inštitúciu? Prečo sme museli čakať až do 50. rokov 20. storočia, kým sa na cukríkoch objavilo slávne písmeno? A prečo boli M&M's dlhé roky považované za tajnú zbraň armády (aspoň čokoládovú)?
Čo znamenajú skratky „ms“ v cukríkoch M&M's?
Za každou legendou sú dve mená: Forrest Mars starší a Bruce MurrieForrest, syn zakladateľa spoločnosti Mars, utiekol v 30. rokoch 20. storočia pred otcovým egom (a pravdepodobne aj pred nejakou firemnou drámou) do Európy. Tam ho inšpirovalo k vytvoreniu čokoládových guľôčok s tvrdou škrupinou, keď sledoval britských vojakov v španielskej občianskej vojne.
Ale aby v USA uspel so svojou novou myšlienkou, potreboval prístup k čokoláde, ktorú ovládal Hershey. Preto pozval Brucea Murrieho, syna prezidenta Hershey, aby sa pridal k projektu. A tak sa zrodili M(ars) a M(urrie) – partnerstvo, ktoré prinieslo svetu cukríky, ktoré si dnes doslova hádžeme do úst.
Prečo má každé M&M svoje vlastné „m“?
Keď tie roky 1941 predstavili prvé M&M's, stále neboli nijako propagované. s úspechom prichádzajú kópiea v priebehu niekoľkých rokov sa na trhu objavili falzifikáty. Mars a Murrie konali rýchlo – v 50. rokoch 20. storočia začali tlačiť malé písmeno „m“ na každom cukríku, ako znak autenticita.
A akoby to samo o sebe nestačilo, táto tlač sa stala aj východiskovým bodom pre personalizácia cukríkovV dnešnej dobe si môžete na M&M's vytlačiť takmer čokoľvek – od mien cez logá, od dátumov svadby až po sarkastické odkazy vášmu bývalému partnerovi.
Marketingový jackpot.
M&M's a armáda: Pravdivý príbeh čokoládových jedál
Forrest Mars bol inšpirovaný čokoládovými tyčinkami, ktoré jedli vojaci v Španielsku – čokoládové guľôčky s tvrdou škrupinou, ktorý sa v teple neroztopil. Zdalo sa mu to skvelé pre vojakovktorí potrebovali energiu bez čokoládových škvŕn na svojom vybavení.
rokov 1941 M&M's sa stali oficiálna súčasť amerických vojenských dávok v druhej svetovej vojne. Boli predané výhradne pre armádu, kde sa stali neodmysliteľnou súčasťou ozbrojených potravinových súprav. A keď sa vojna skončila? Nastal čas na civilné dobytie zásob. A tak sa začala globálna nadvláda.
Evolúcia chutí: od klasiky po karamelovú revolúciu
Začalo to skromne: len klasická čokoláda, potom roky 1954 pridané arašidová verzia – a svet už nikdy nebol rovnaký. Dnes si môžeme vybrať medzi:
- Arašidové maslo
- Karamel
- Mandľový
- Praclík
- Chrumkavé sušienky
- ...a sezónne bomby ako Tekvicový koláč a Jahody a krém
Každá príchuť je malý experiment – niektoré úspešné, iné… no, povedzme, že sú dobrodružnejšie.
Farby, ktoré svet videl (a niekoľko, ktoré ešte nevidel)
Súčasťou balenia je aj originálna farebná paleta M&M's červená, žltá, zelená, hnedá a fialová. A fialová bol rýchlo odstránený z palety (v podozrivo tichom odchode), len aby bol o niekoľko rokov neskôr Modrá prevzal miesto.
V dnešnej dobe si môžete objednať M&M's takmer v akejkoľvek farbe. Svoje vlastné si môžete vytvoriť prostredníctvom ich webovej stránky. farebná paleta na svadbu, oslavu narodenia dieťaťa alebo firemnú akciu, čo vonia ako logo. V podstate sa M&M's stali akousi jedlou formou farebnej schémy Pantone.
Logo, ktoré nepotrebovalo Botox
V dobe, keď sa značky „obnovujú“ každých päť rokov, si M&M's udržiava svoju uznanie bez plastickej chirurgieOd samého začiatku, m na cukríkoch zostal rovnaký – s výnimkou jednej zmeny: keď boli v roku 1954 uvedené na trh arašidové cukríky M&M's, zmenil farbu písma z čiernej na bielu.
A to je všetko. Minimalizmus s dlhou životnosťou.
Nakoniec: m znamená viac, než si myslíte.
Možno tento malý m len potlač na cukríku. Ale zároveň je to symbol príbehy o pôvode, obchodné stratégie, vojnové inovácie a spotrebiteľské posadnutosti
Keď si nabudúce dáte za hrsť M&M's, pamätajte: nejete len cukríky. Jete kúsok histórie. A mimochodom, veľmi chutnej.
